《魔兽》上映前衍生品卖疯 电影衍生品开始走入正规化时代

　　万众期待的游戏改编电影《魔兽》还没上映，零点预售票房就已超2500万人民币，印有魔兽LOGO的T恤更是断货多次，wower(魔兽玩家)的战斗力为什么这样强?因为他们不仅情怀满满，也早已习惯为“魔兽”买单。

　　从《魔兽》开始，电影衍生品终于不再“马后炮”，开始走入正规化时代。票房收入或许只是《魔兽》商业版图的起点，真正令人期待的在于wower为情怀买单的衍生品销售，或许可探出“粉丝经济”新的市场天花板。

　　获得《魔兽》衍生品独家代理权的时光网，则是这次魔兽热的重要推动者，不经意间他们为中国电影衍生品时代的到来树立了新的里程碑。

　　《魔兽》才是我们这代人的青春片

　　游戏迷穿上衍生品T恤组团观看

　　“《致青春》、《栀子花开》什么的算不上青春片，《魔兽》才是我们这代人的青春片。”一位80后wower这样告诉记者。

　　“废寝忘食地打魔兽，确实是我们青春记忆的一部分。电影的内容没那么重要，重要的是和朋友们的相聚，重要的是别忘了那些年一起打魔兽的兄弟们。”

　　属于他们自己的“青春片”《魔兽》，即将在6月8日上映，不少魔兽粉早早地买好了电影票，还齐刷刷地买好了印有魔兽logo的T恤。对于wower来说，这绝对不是看一部电影那么简单，更像是老朋友为了共同的爱好组织的狂欢Party，他们打算穿上“战袍”，仪式感满满地组团观看。

　　提到战斗力十足的wower，就不能不提这次为《魔兽》衍生品全程服务的时光网。拿下《魔兽》电影衍生品在中国大陆地区全系列授权的时光网，对于《魔兽》衍生品的热卖十分期待。

　　据时光网内部人士透露，“以前也有衍生品卖断货的现象存在，但是都是电影火了衍生品才开始跟着火。魔兽则是电影上映前就非常火爆，虽然库存相当充足，卖断货着实让人意外。我们预计《魔兽》的销售额会比之前卖的最好《星战7》至少高两倍。”

　　《魔兽》上映前60天

　　时光网就开售电影衍生品

　　以前，粉丝们在市面上买到的电影衍生品，通常都是等电影上映后，才能在影院柜台里买到，有不少热心粉丝等不及，会在网络上主动搜索商品，各种粗制滥造的盗版衍生品，同样在网络上屡禁不绝。

　　从《魔兽》开始，电影衍生品终于不再“马后炮”，开始走入正规化时代。据时光网CEO侯凯文透露，《魔兽》的电影衍生品从电影上映前60天就开始预售，每两周都有新品上线，轮番预热，从几块钱的徽章到上千元的“手办”，从小小的钥匙扣到等比例的角色模型应有尽有，完全可以满足粉丝们旺盛的消费需求。

　　在中国做一名电影发烧友，并没有那么容易，想买到心仪电影的衍生品，有时候需要经历漫长的等待。去年暑假，一部国产动画片《大圣归来》引爆了无数人的热情，影片中的衍生品“小猴子”大圣玩偶，一度卖到断货脱销，而且盗版产品也在各处泛滥。

　　在电影上映半个月后，《大圣归来》片方才组织一次衍生品的众筹预售活动。由于从设计到开发要从头做起，粉丝们足足等待了两三个月时间，才拿到现货。望眼欲穿的粉丝们，逐渐从十分期待变得兴趣索然。“马后炮”式的电影衍生品，对于粉丝来说，实在是远水解不了近渴。

　　如今，时光网将终结这种不专业的衍生品开发及销售模式。作为国内唯一一个拥有好莱坞六大片商授权的平台，时光网与好莱坞众多商业大片均展开了合作，像《星球大战》、《复仇者联盟》等系列电影相关的衍生品均在时光网长期销售。而类似于《疯狂动物城》、《魔兽》这样的人气大片，时光网更先于上映前拿到了片方授权，成为影片上映时国内极少数销售该类形象的正版衍生品的平台。

　　正版与原创让吴彦祖同款手机壳成“爆款”

　　一个资深wower，绝不会身穿粗制滥造的盗版魔兽T恤出街，更无法忍受桌子上摆放的魔兽手办，细节处充满设计瑕疵。以70后、80后为主的魔兽粉，如今不仅有消费能力，更有足够的判断能力。支持正版，才是粉丝情怀的正确落地方式。

　　时光网CEO侯凯文表示，“衍生品是电影流行文化的重要传播载体，时光网在衍生品方面做得第一件事就是取得更多片商授权，从而确保时光网能够为国内市场和用户提供正版授权的产品。”

　　此外，时光网拥有强有力的设计团队和“影时光”自有品牌，既能摸清电影观众的审美趣味，更让电影衍生品非常严格的品质控制。

　　战斗力十足的wower，最爱哪些电影《魔兽》的衍生品呢?据时光网“影时光”旗舰店的数据显示，男生喜欢设计精致、价钱又不贵的魔兽T恤和实用性强的魔兽酷炫手机指环。妹子们则最喜欢买“吴彦祖同款”的皮革手机壳送给男友。

　　在《魔兽》中饰演大反派古尔丹的吴彦祖，日前在微博上晒出“部落款”手机壳，引发网友的广泛热议。由时光网的设计师用皮质表层搭配兽牙流苏，将原始的马蹄印部落徽记与壳身融为一体，选材突出复古感，使它具有强烈部落风格和魔兽烙印。这款让吴彦祖都心动的手机壳，迅速成为了热销“爆款”。

　　从国内影院经理处反馈来的信息显示，与国外的一些衍生品进货渠道相比，时光网的《魔兽》系列产品不仅设计精致、品种丰富，而且进货价明显偏低。《魔兽》零点场预售票房已超过2500万人民币，这一数字超过了此前《变形金刚4》的零点首映票房。现在，不少影院经理已为《魔兽》粉丝们准备好了数量充足的衍生品库存，静待电影上映之后的销售高潮。