三代网红的崛起 下一代网红可能会是农村网红

　　回归主流，这也是我们在关注网红经济的时候，或许应该看到的趋势，但是关注底层网红的残酷生态，或许这也是我们看待网红的正确姿势。

　　商业的本质基本上还是逃不出营销的范畴，无论是直接的展会营销还是间接地广告植入，乃至高端一点的精准定位，主要还是为了实现价值变现。而随着大数据、场景化等新模式、新思维的出现，营销的展开途径更加多元，一切因素都具有了可以被调动起来的潜在作用。

　　所有的元素都具有了成为网红的潜力，无论是人还是物。

　　网红崛起源于电商，电商网红是第一代网红，也是网红的鼻祖

　　1999年阿里巴巴成立之后，电子商务发展迅速，众多小企业被纳入到阿里巴巴电商平台上，大量的美女模特被附着在产品上进行产品营销，导向还是以产品为主。后来逐渐向个性化的内容方向分化，比如一些网店具有的美妆达人、服装搭配、霸气聊天等特色化的内容，让购买群体出现关注分化，平民的价值消费水平，决定了他们一边算精细账，一边关注自己喜欢的产出内容的特色店铺，所以众多小额消费金额细流逐渐聚拢，经济效应才开始彰显，价值得到变现。

　　所以，在某种程度上，网红是涓涓细流堆出来的。涓涓细流，包括价值和特色内容两种形式。价值方面，例如上面描述的，包括众多涓涓细流的小额消费金额和涓涓细流的特色化产出内容。

　　因此，网红诞生之初，是营销带动出来的产物，即，网红是和营销具有天然的连带属性，不可分割。

　　这也可以解释，为什么早期的一些红人，背后始终是有推手的，但是最后推手最终都变成资本主导了，那是因为前者关注个人营销，产品在其次(况且还不一定有产品)，后者更关注产品营销，个人只是作为价值变现的辅助。

　　第二代网红以人为主，但是变现渠道决定网红持久性

　　这也是为什么2004年芙蓉姐姐爆红网络之后，短短一年的时间就销声匿迹了，因为审丑观感带来的好奇关注度，一年的时间已经够长了。尽管其后续出演了一些电视剧、参加了一些活动，属于涓涓细流，但是不属于特色内容产出。

　　2010年之后，凤姐因一系列的雷人言论火爆网络，尽管也代言了一些广告，上了一些节目，但是基本上产出的内容还是雷人言论，审丑观感周期太短。所以一年之后，凤姐同样遭遇到了芙蓉姐姐的命运，成为了一种笑话的代名词。

　　其实除了特色化的内容输出决定了网红的可持续性，变现渠道的多寡也是非常重要的。

　　第一代网红的变现渠道可以说是产品销售，这是最经典的价值变现方式。第二代网红的变现渠道有以下几种：品牌代言、微博广告、走秀、电影电视角色参演。

　　注意到了么?第二代网红价值变现的方式，基本上都是和在这些行业从业多年的从业人员抢饭碗。这是不可能成功的。

　　所以，以芙蓉姐姐、凤姐为代表的第二代网红，是最不济的一代网红。

　　第三代网红出现了一些野路子，但最终的趋势还是回归主流

　　移动时代的网红，涵盖的范围更大，罗振宇、papi酱、王思聪等，都是具有知识驱动和资本驱动的持续内容输出能力。

　　持续内容输出不足的时候，就用资本来弥补，价值轰炸(无论是内容价值还是资本价值)非常密集，粉丝思考空间被挤压。为什么?因为资本驱动意见领袖的诞生，而意见领袖，本身就是内容价值的变现载体，资本驱动，则很好的让内容价值变现。

　　所以第三代网红，很容易产生，网红的定义也宽泛了，刘涛在《欢乐颂》发布会上的映客直播，吸引了71万粉丝;王宝强携正在拍摄中的《大闹天竺》做客斗鱼直播，在线人数突破了500万大关。这两人都不是为了成为网红而这样做的，而是不经意间做了一回网红。

　　尽管随着直播、VR技术的应用，出现了一些秀胸、吸毒、情爱等情节，但是指望这些情节来成为网红，已经不现实了。前面已经分析过了。可以说这是网红的一种野路子。

　　网红发展到第三个阶段，可以说最终的趋势还是回归主流，就是我们主流的生活途径。比如芙蓉姐姐因为瘦身，成为了励志的代表，获得了称赞;凤姐因为自食其力，三观逐渐端正，还当上了专栏作者，也获得了网名宽容和点赞，正确的价值观逐渐回归。

　　未来的网红，可能会是农村网红

　　当前，网红的渠道逐渐下沉，例如微信上很多小视频，就是新一代网红的奋斗展示。这些网红主角，来自于农村，或者在城市中掘金的年轻人一代。

　　他们没有多少知识，从事的大多是体力劳动，价值变现渠道几乎除了工作之外都被堵死。因此，他们采用搬砖、炸裤裆、跳粪坑等方式，为关注着带来惊悚、搞笑的氛围，最终通过关注度实现价值变现。

　　农村网红或许不是未来资本市场的一个关注点，毕竟，基于底层的网红竞争内容，基本上同质化了，在内容同质化的前提下，资本的花样又能玩出多少来?

　　农村网红到底会走向何方，或许只是昙花一现，会很快消亡。

　　结语

　　所谓的网红，其实是一种基于个人市场化价值的生态经济，其实也是一种社会现象的反应。社会的金字塔原理其实在网红领域并没有失效：上层稳如泰山，底层残酷厮杀。资源的流向其实越来越往上，而渠道虽然分散，虽然众多，但是汇聚价值的能力越来越窄。例如农村网红的大量出现，尽管较之传统多了一个手机微视频的表达渠道，但是恰恰说明底层资源争夺之激烈，当这个状况愈演愈烈的时候，渠道优势反而窄了，野路子的网红成名方式就出现了，但是伴随的是变现能力也自然就降低了。

　　回归主流，这也是我们在关注网红经济的时候，或许应该看到的趋势，但是关注底层网红的残酷生态，或许这也是我们看待网红的正确姿势。