淘品牌电商红利早已过去 跨界转型融资开店能否实现逆生长

　　相信许多人已经习惯了在互联网上购物，之前淘宝捧起来的一群淘品牌可谓是将线下实体店硬生生比了下去。更便宜的价格与较为优质的品质，以及更接地气的风格与更受关注的店主。这些因素使这些淘品牌的业绩疯涨，也让更多的人相信上淘宝创业每个人都有机会创造一个新的销量神话。

　　只是神话故事纵有千万字也终有被翻尽的那一刻，而如今众多的淘品牌便走到了这一刻。是拿上白纸重新书写新的篇章还是就此合上书本让人们在回味中淡忘，这是淘品牌如今不得不面临的问题。

　　淘品牌的辉煌得益于淘宝对其流量的引入，在淘宝上没有许多名牌入驻的时候，淘品牌成了淘宝的一张皇牌，人们冲着低价、优质以及对于淘宝的信任都乐于键入自己的支付密码，淘品牌和淘宝一起携手共度了一段很快乐的日子。

　　随着全世界都意识到了电商的重要性后，各种大牌、优质商家接踵而至，而为了将这些优质的大牌与混乱的淘宝市场区分开来，天猫就此诞生。这些品牌得到了淘宝的各种帮助，曾今在淘品牌上注入的流量也渐渐的转移到了“新人”店内。

　　不仅是淘宝的各种偏心，随着人们的消费水平逐年上升，以前平价、相对优质的淘品牌似乎再没了以往的优势。营销抵不过上架的线下大牌，放下身段又意味着未来只能发展低端市场，淘品牌渐渐的陷入了一种向上上不去，向下又不能下去的境地。

　　在营销方面，淘品牌其实一直没有停下脚步。御泥坊曾在许多热门综艺节目中得到主持人的口播，三只松鼠更是在热播电视剧《欢乐颂》以及《好先生》中疯狂刷脸。再加上各个淘品牌投入的淘宝广告位以及直通车等流量转化，其实淘品牌在营销方面已经做了许多，可是依然没有得到与付出相等的回报。

　　如今随着人们的生活水平提高，淘品牌曾今的价格优势已经不复存在。在更加注重品质的当下，淘品牌输在了人们对品牌认知的程度上。在许多人的眼中淘品牌只是一家淘宝店而已，无法与拥有实体店的品牌做对比，而这也恰恰是淘品牌最无力改变的一点。

　　淘品牌太过于依赖淘宝，甚至有的店铺为了流量在营销的投入上早已超过了开设线下店的成本。但是淘品牌不得不这样做，因为没有流量便无法维持自身的运作，没有资金将实体店遍布一个地区也就没有必要走出这一步。

　　如今的淘品牌面对日渐增加的营销成本以及日渐减少的销量已经是叫苦连连。如果不能摆脱曾今的草根、山寨以及廉价等标签，淘品牌在新三板根本难以得到注资。而无法得到注资则没有足够的资金进行转型和“脱淘”，淘品牌如今的路很难走，但是如果不破旧而立，那未来免不了被全歼的命运。