追赶着直播时髦热潮 全民直播时代悄然来临

　　最近看身边很多朋友都玩起直播，走哪播到哪。以前我们参加大会时，大家都忙着拍照发朋友圈，如今发布会上更多的是拿起手机面向粉丝们做起了直播。IT圈内的一众大佬们不甘寂寞，追赶着直播的时髦热潮，360的周鸿祎、新东方的俞敏洪、乐视的赵一成、黑马创业学院的杨守彬，娱乐明星方面，包括徐静蕾、Angelababy等也在粉丝的感召下纷纷走进直播间……和以前主流媒体所瞧不起的女主播们一道干起了同样接地气的事情，撩粉丝，配合粉丝摆动作，游轮法拉利打赏还会泄不停……全民直播热潮俨然来临了。

　　直播未来会怎么发展?能火多久?什么样的直播会有未来?伴随着网红经济的热潮，媒体热议不断。方雨这里跟大家分享一下个人的一些思考。

　　1、直播其实是一种社交工具，区别于论坛、微博的图文社交，微信的音频图文社交，直播是看起来是一种即时性视频互动为主的社交工具，能传递的信息更为立体丰富，视觉听觉齐举的互动方式，能给用户留下更深刻的印象。玩转微信微博需要的是文字能力，用户心理把握能力，视频需要的是比较强的镜头感，视觉美感，口头表达能力以及一定的表演天赋，才能驾驭好。

　　2、论坛博客微博包括今天的微信时代，崛起的是那批文字功底很强的才子才女们，而刚刚兴趣的直播崛起的则是那些具有天生的镜头感的有演艺天赋的颜值对得起观众的那批弄潮儿，才华成为次要的陪衬，颜值和口才成为主要的决定因素。论坛微博微信时代让一批辛勤耕耘的文字爱好者得到了空前的释放，收获了大批粉丝与赞赏，直播时代让有镜头感的俊男美女们包括有才艺垫底的颜值型自媒体人得到了热捧。

　　3、前阵子热传一时的汽车发布会邀请一百个女主播，让自媒体人们感慨，一不留神就被东莞那帮无才无艺有胸有脸的整形女们抢了饭碗。玩笑之余深思传播形态的变迁，已让先知先觉的自媒体人们倍感细思极恐。自媒体的竞争已经进化到文字书生和聊骚卖肉女之间的跨界打劫反打劫状态。号称自媒体圈的第一帅陈中直播时，在线人数也不过三百多(易赞发布会时我看到的)，相比胸大无脑脸上挨过刀的美女玩直播的数字看来，实在太寒碜了。

　　4、网红间的互相赠送礼物对照起来更像是一种微博上的互相转发，微信上的互相点赞，因为都是社交互动形式的一种，礼尚往来、互相关注、相帮相扶的社交形式基础没有变化。随着基础网络设施的健全，未来我们将迈入无直播不传播的媒介传播形态，就像曾经火爆的视频，今天成为新媒体传播的标配一样，未来，不配上直播，新媒体传播将会逊色不少，领先的企划们和公关公司们已在探索这一新型传播下的推广范式和塑造方法。

　　5，直播平台被诟病的灌粉现象是很自然的阶段性竞争现象。和微信上的买阅读量一样，和微博上的买粉丝一样，都是竞争到一定阶段的必然产物。对于直播平台来说，需要给更多急需在线观看人数鼓励的用户以自信感、自豪感，让他们感觉自己很受欢迎来提升用户粘度和用户活跃度。直播平台们目前处在争取更多能提供优质内容的网红们入驻的状态下，正处在孵化更多优质IP的前提下，这类掺水的行为还将持续很长时间。数据掺假是互联网产品与生俱来的产物，水分高低而已，并不影响直播这一介质在未来大放异彩。

　　6，直播与电商的结合，其实就是网络版的电视购物。目前仅有淘宝直播、支付宝直播、优酷自媒体平台能支持让主播完成边看边卖货的需求。Angelababy一小时卖两万只口红、张大奕一小时卖出两千万的咂舌奇迹都是在优酷自媒体平台和淘宝直播平台上完成的。随着直播平台淘汰赛行将结束之际，支持粉丝边看直播边购物的落地基础才会形成标配。毕竟，直播要电商化要有一批优质的IP，直播平台们目前还处在极力获取优质IP的阶段。

　　7，眼下直播平台很多，哪个更值得去投入精力?方雨个人认为一下科技旗下的一直播比较值得期待，有新浪微博这个干爹的战略支持，有账号打通支撑，有绑定微博内容发布的扩散，更容易进行直播互动的同时进行传播，能够沉淀粉丝关系，深化粉丝关系，沉淀内容体系。相比之下，那些缺乏关系沉淀和内容沉淀的直播们将在未来的竞争中处于下风。映客强大的口碑粘性、快手上非主流人群的自虐式内容爆发呈现，在未来的发展中也会很有看点。

　　8，把直播当做一档电视节目经营，会让你在未来占据优势。电视节目是有播出节奏的，有周期性的播放安排栏目表，需要预热，需要节目中互动，更需要造势宣传。利用社交媒体矩阵，利用微博微信，利用身边的人脉和社群进行预热扩散，结束后再利用社交媒体做结案性传播，是网络直播的标配。重中之重的还是直播内容的设计，直播互动环节的策划。未来直播平台上将会诞生一批优质的IP，也会诞生一批优质的传播案例，更会给广大具有才艺展示能力的普通人以更多的屌丝逆袭的机会，实现自我赋能的网红属性。