互联网音乐市场“三国鼎立”格局被打破 腾讯收官

　　近日，海洋音乐集团和QQ音乐合并的传闻终于被证实，腾讯集团宣布与中国音乐集团(ChinaMusic Corporation，简称“CMC”)达成合作，腾讯把旗下的QQ音乐业务与中国音乐集团进行合并，组建新的音乐集团。此番收购举动更是进一步加深了腾讯在中国在线音乐领域的霸主地位。

　　其实从去年开始，整个音乐产业格局就在发生巨大的变化。去年国家版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，被誉为史上最严厉打击网络盗版音乐行动。通知下发后的短短几天内，腾讯、阿里音乐、百度音乐等各大音乐播放平台纷纷下架了近70万首未授权音乐。与此同时，这一举措也引发了各界人士关于音乐下载收费进入倒计时的普遍猜测。各大平台也都在自己擅长的领域里寻找正版音乐背后更多的新商业模式，进行着多元化尝试。巴菲特那句“大潮退去方知谁在裸泳”的比喻很适用于正版化之后的在线音乐市场。目前一个音乐产业格局的基本情况是是，腾讯阵营已囊括“QQ音乐、网易云音乐、酷狗、酷我”4个App，阿里阵营则是“天天动听和虾米音乐”，还有一个半死不活的百度音乐。不管音乐产业如何变化，带给用户最直接的反馈就是：喜欢的歌曲分布在不同的音乐APP上，很不方便。

　　“三国鼎立”格局到底是什么?

　　细水长流腾讯音乐系：稳扎稳打

　　QQ音乐于2005年上线，旗下主要产品包括QQ音乐及全民K歌，而腾讯控股的CMC旗下拥有酷狗、酷我、海洋、彩虹、源泉等公司，主要业务包含数字音乐播放器、音乐直播秀场、版权转授权、广告、游戏联运及其他音乐衍生业务。并且在2015年10月中旬，QQ音乐与网易云音乐选择牵手合作，QQ音乐以预付 分成的方式向网易云音乐转授包括索尼音乐、《我是歌手第三季》等音乐版权150万首。

　　根据易观智库数据显示，2015年第四季，QQ音乐的市佔率约40%，酷狗音乐在市场的佔有率则约32.4%。这也就意味着，腾讯与CMC合并后，通过与酷狗音乐及酷我音乐结合，形式坐拥内地线上音乐服务市场超过一半的组合。腾讯在2014年11月13日签下全球三大唱片之一的华纳音乐(独家);12月2日拿下拥有BigBang的韩国YG娱乐(独家);12月16日把三大唱片之一的索尼音乐收入囊中(独家)，同一天，韩国LOEN、CUBE娱乐宣布入驻QQ音乐独家专区，并且都是独家;今年7月16日，拿下台湾福茂唱片(独家);另外腾讯还有杰威尔、英皇、华谊、梦想当然、少成时代等唱片公司的独家版权合作。

　　传闻在今年初据指社交大鳄微信封杀虾米音乐、天天动听、网易云音乐等，后来网易云音乐与QQ音乐达成了音乐版权合作，握手言和。QQ音乐从2005年到现在历经十多年，用户年龄比较年轻，基于QQ、微信社交平台用户优势取得现在这样的成绩算是理所应得吧。

　　财大气粗阿里音乐系：买买买

　　2015年7月15日，阿里巴巴集团宣布成立阿里音乐集团，高晓松出任董事长，宋柯出任CEO。同年12月何炅入职阿里音乐集团，担任首席内容官CCO。阿里音乐“铁三角”高晓松、宋柯、何炅全面整合虾米、天天动听等阿里所有音乐业务。

　　虾米音乐被阿里收购之后凭借自身良好的口碑依旧独立运营，同时将旗下天天动听改造为阿里星球，声称要通过电商模式和大数据来解决行业痛点，阿里星球也被定义为“粉丝娱乐交互平台”，按照阿里音乐集团CEO宋柯的描述，阿里星球将进化为一个覆盖音乐制作到消费的泛娱乐平台，串联艺人、粉丝、商家，形成完整的商业闭环。近日阿里音乐也迎来了付费音乐的春天，声称阿里平台付费专辑的预售+销售总额达2000万;而新添加的星球直播功能，更是其布局音乐产业的重要一环。

　　然而被改造的阿里星球并不被用户看好，甚至骂声四起。天天动听界面简洁、用户体验非常好，从塞班时代到被收购拥有4亿用户。而阿里完全不顾用户的感受，似乎在意的只有4亿那个数字。阿里音乐在今年1月与国内老牌音乐巨头滚石音乐签署了独家合作;2月和3月，阿里音乐相继签约相信音乐、华研国际和拥有250万曲库的德国BMG;4月拿下香港寰亚唱片独家版权。阿里从一开始就没停下买买买的步伐，在阿里的世界里，任何领域都想横插一脚。比如重金签约2016年春晚，还在支付宝中拿出两亿鼓励用户建立好友关系，大有一种誓死勇夺社交阵地的气势，然而事后用户并不买账。情怀噱头是打开市场的一种方法，如果产品自身太差、体验不好是留不住用户的。我想如果不是音乐的版权被阿里买走，大部分用户也会放弃使用阿里音乐吧!

　　百度音乐系：一波未平一波又起

　　2012年百度旗下音乐平台ting正式更名为百度音乐;2013年7月，百度音乐旗下PC客户端“千千静听”更名为百度音乐PC端。为用户提供免费下载、在线播放等音乐服务。2015年底百度音乐宣布与太合音乐集团合并，致力于打造一家“全新的互联网音乐机构”。太合音乐集团是由原太合麦田与海蝶音乐、大石版权三家重组，组建的“新型音乐服务公司”。

　　百度音乐曾因收购千千静听迅速成为在线音乐的巨头，在相当长的时间内百度音乐是在线音乐的领头羊，并成为推动百度崛起的重要业务。不过后来QQ音乐、酷狗音乐、网易云音乐崛起，百度音乐的市场份额不断被抢走。到了今年阿里和腾讯强化在音乐市场的竞争，并展开收购或合作让百度的日子并不好过。最近的百度更是百病缠身，从百度魏泽西事件到百度地图风波导致百度的口碑直线下降。百度音乐想要再次崛起，也是心有余而力不足。

　　各大平台在潜移默化的培养用户消费习惯

　　根据易观智库发布的《中国移动音乐市场季度监测报告》数据显示：

　　截止2015年12月，中国移动音乐市场用户规模达全年峰值2.82亿。《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》要求网络音乐服务商在7月31日之前下架未经授权传播音乐作品，各大平台纷纷下架盗版曲库使得大量用户流失，经历版权洗牌的中国移动音乐市场用户规模在7月份环比下降2.3%。

　　音乐用户规模已经形成，但付费听歌的消费习惯仍是各大音乐企业的心头病。在最初的网络音乐主要集中在有线互联网上，其中最具代表性的是搜索引擎巨头涉足MP3领域的经营。因此业内人士把那个阶段成为网络音乐的初创时期。正是在那个阶段网站免费向人们提供音乐作品，因而被戏称为“免费的音乐午餐”。当然“免费的午餐”里大多数是一些未被授权的音乐作品，引起了很多次的版权纠纷，所以用户免费吃午餐的习惯也是在那个阶段被惯出来的。

　　后来互联网音乐产业资本竞争加剧，几大网络巨头相继向网络音乐领域发力，兼并、重组出现了新的格局。但是不管格局怎么变，“免费的午餐”都没有变。对于广大用户来说，谁给我送餐并不重要，重要的是免费的规则不能改。对于企业来说，收费无疑是在驱赶自己的用户，这是任何企业都不想看到的。于是，版权保护和产业发展之间似乎出现了一种不可调和的矛盾。付费听歌会是在线音乐未来的趋势，就像以前捧着随身听听磁带CD的感觉，不论盗版正版与否，至少那时候用户是愿意为音乐付费的，但是以目前的音乐产业格局来看，企业使用怎样的形式来吸引消费者，也就显得尤为重要。

　　各大平台握自家版权的时候，该如何优雅的听歌?

　　有人说这是一个正版音乐APP的时代，也是最能考量乐迷的专业音乐素养的时候。如果在这个阶段你对基本的音乐版权状况不了解，很有可能会影响到你是否能在第一时间听到你想听的歌。那么小编在这给你个建议参考：

　　1、如果你是华语流行老歌迷，从小听着李宗盛、梁静茹、五月天等歌手的个长大的，又恰好喜欢追随独立小众的新生代音乐人，那么有一个虾米app就够了;

　　2、如果你是周杰伦、张靓颖、张韶涵的资深歌迷，或者喜欢欧美韩流歌曲、经常在QQ空间或者微信分享歌曲，那么QQ音乐就能满足你的需求了;

　　3、许巍、李宇春、郑钧、林俊杰、田震、阿杜、许蒿、戚薇、曹轩宾等许多歌手的经典作品，版权都在太合音乐旗下的三家公司。虽然很多作品也有授权其他公司，下载哪款看你心情。

　　如果这三样你都占了，那么你就需要把各个阵营的音乐APP各下载一个，尽管这样比较反人类。