以文促旅，绵阳从传统文化找发展动力

  1月9日，作为文昌文化的发源地，绵阳市梓潼县派出“梓潼县文昌文化参访交流团”宣传梓潼“文昌帝乡”的魅力。“文昌帝乡”是绵阳正在着力打造的文化品牌。近年来，绵阳深挖传统文化的内涵，已形成盐亭“嫘祖文化”、江油“李白诗歌文化”、北川“禹羌文化”、梓潼“文昌帝乡”等文化品牌，让绵州古韵谱新篇，为旅游发展提供新动力。

梓潼县赴台北推介“文昌帝乡”，向新党主席郁慕明送梓潼年画

  古韵悠长，绵州大地多奇珍

  作为川北重镇、中国科技城，绵阳给人的感觉挺“时髦”。但绵阳的建城历史已达2200年之久，历史名人辈出，文化积淀非常深厚，纵向可追溯到中华民族人文始祖，横向有可辐射全国的文昌文化。　　

  嫘祖陵寝，大禹故里

  在盐亭县金鸡镇青龙山，有一座坐北朝南以山为陵的陵寝，这就是“中华女祖第一陵”嫘祖陵。黄帝元妃嫘祖，首创养蚕织丝之术，既是中华民族的伟大母亲，也是丝绸之祖，被历代帝王尊为“先蚕”，民间历祀为“蚕神”、“行神”。著名雕塑家叶毓山祭拜嫘祖之后，认为“在嫘祖故里盐亭，应该有一个嫘祖的标志性建筑”，以数年之功终于完成。嫘祖雕像也成为雕塑家叶毓山的绝世之作。　　　　

  北川县的大禹故里，有禹穴沟、禹庙、禹州池、血石流光等景点。其中禹穴沟相传是大禹的诞生地，因李白在此题下“禹穴”二字得名。既有地质、生态景观，也有庙馆陈设，看山形地貌遐想先民生活情景，游览庙馆了解当地关于大禹的传说，再结合当地的古羌风情表演，仿佛穿越了时空。　

  盐亭嫘祖陵与北川大禹故里，两处古迹凝聚中华民族起源传说，让人仿佛经历了一场上古之旅。

2016年嫘祖陵祭祀大典

  三国烽烟，唐宋诗文

  作为蜀道重要节点，绵阳是蜀汉重要的经营地。三国时期，刘备、诸葛亮、蒋琬等在绵阳境内留下了诸多足迹。富乐山上刘备会刘璋，在此打开夺取川中基业的大门。诸葛亮率军北伐，将绵阳作为前进基地。蜀汉能臣蒋琬就曾在此支应前线粮饷兵员，蒋琬病故葬于西山，于是有了蒋琬祠墓。

  公元263年，邓艾奇兵出阴平，攻下江油关，魏军长驱直入攻陷成都，促成了蜀汉的灭亡。因此才有蜀汉“兴也在涪、灭也在涪”（涪即绵阳的古称）的说法。

  富乐堂、昭烈阁、豫州园、汉皇园、三国碑林、蒋琬祠墓、江油关等景点成为凭悼三国历史的胜地。

  除了三国古迹，绵阳也是文化胜地集中的旅游目的地。

  作为继司马相如之后西汉最著名的辞赋家，杨雄读书地“西蜀子云亭”名传千年，到唐朝的时候依然为诗人刘禹锡在《陋室铭》中推崇。

  在三国时以江油关闻名的江油市，如今李白诗名要比三国雄关更为人熟知。李白故里诗歌文化，已经成为江油的文化品牌。　　

  绵阳境内的越王楼，与黄鹤楼、滕王阁、岳阳楼并称唐代四大名楼。自唐以来，无数文人雅士流连越王楼，李白、杜甫、李贺、李商隐、陆游等历代名人登越王楼后而留下著名诗篇156首。越王楼也被称之为“天下诗文第一楼”。

越王楼

  庙观通幽，古建留韵

  绵阳古迹众多，寺庙、道观更是堪称古代建筑艺术的标本。

  平阳府君阙可观汉代建筑精妙，绵阳城附近的西山观，是蜀中“八仙”之一的尔朱仙修炼之所，现为绵阳市博物馆所 在地。三台县的云台山是四川第二道教名山，云台观被誉为全国四大著名道观之一，该道观建筑全木无铆钉，中华传统建筑艺术可窥一斑。

  绵阳第一大寺庙圣水寺恢宏大气，碧水寺紧挨越王楼，可谓儒释相映。三台县琴泉寺和尊胜寺、江油市云岩寺、平武报恩寺、卧龙山千佛崖，诸多古迹散布绵州大地，将古代建筑、雕刻的气韵保留了下来。

  作为文昌帝君和文昌文化的发源地，梓潼县七曲山大庙更是天下文昌宫的祖庭。这里不但供奉着主管禄籍的文昌，还有讲义护财的关帝、主科举功名的魁星、保健康长寿的瘟祖等等，有着“福禄寿财何处求，梓潼大庙文昌宫”的盛名。七曲山大庙为传统文化的一处胜地。文昌文化“崇德弘文、明礼修身”的思想，也深入人心。

绵阳第一大寺庙圣水寺

  以文促旅，文化让绵州山川更灵秀

  近年来，绵阳对古迹相关的文化资源进行保护、完善，同时以文兴业，使之产业化、品牌化，形成了一个个文化地标，为旅游业的发展注入了新活力。

  古迹促旅，旅游反哺　　

  绵阳对名胜古迹的保护和开发，呈现出双向共赢的面貌。以古迹为景点，促进当地旅游发展。而名胜古迹呈现出的旅游价值，又提高了当地对名胜古迹的重视，同时也推动了古迹相关传统文化的传承。江油“李白文化节”、梓潼“洞经音乐表演”、北川大禹故里的古羌文化表演，皆成了当地特色的标志性文化活动，既满足了游客需求，又传承和发扬的当地特色文化。

被誉为“东方交响乐”国家非物质文化遗产“文昌洞经古乐”

  打造品牌，树立地标

  绵阳对名胜古迹旅游价值的开发，并不停留在古迹变景点，而是围绕古迹做文化，以文化为纽带串联多个景点，形成以某一文化为主题的系列景点。江油李白诗歌文化为主题的系列景点，就包含太白祠、陇西院、粉竹楼、明贤词、月圆墓、洗墨地、磨针溪等历史悠久的文物景点，让游客可以通过这些古迹追寻李白出生、成长的故事。与此同时，又以太白碑林呈现诗歌文化，1000多座碑刻，将唐风雅韵沉淀在诗仙故里。

  统一主题的系列景点，借助江油特色文化底蕴孕育文化品牌，树立了李白故里这一文化品牌。绵阳同时还形成了盐亭的“嫘祖文化”、北川的“禹羌文化”、梓潼的“文昌文化”等。以古迹激活文化，以文化打造系列景点，从而形成文化品牌和文化地标，让绵阳的旅游吸引力走出四川，走向全国。

太白碑林

  顶层设计，广域宣传

  自2013年以来，绵阳就开始每年推出四季主题的旅游推广活动，以政府搭台、企业唱戏的形式，整合全市旅游资源，一季一个主题，一轮活动一个主办景区，多个辅办景区联动。以季节为主题契合市场需求，整体包装全市旅游资源引导游客。主题常新，活动纷繁，从而形成时间上覆盖全年、地域上覆盖全市的旅游热潮。

  这种系列活动，比单个景点做活动更省成本、影响力更大，对游客需求的响应也更全面，有效的弥补了地方景点做旅游节的短板。

  绵阳对地方特色文化旅游节的举办，也呈现出了顶层设计系列推广的态势。旅游发展大会一年一个主办地，将当地文化旅游节和旅游发展大会结合，提升了节庆推广的档次和辐射面。主办地在“办节”的同时，也将节庆筹备与设施建设、服务提升结合起来，让当地旅游项目有一个提升、检验和宣传的机会。2016年绵阳旅游发展大会的主办地北川羌族自治县，就趁机推出了首届沙朗节，将当地禹羌文化推了出来。

北川羌族萨朗舞发展成为“沙朗节”

  在四季主题、地方特色推广活动的基础上，绵阳也将文化旅游的范围扩散到了全国。2017年新年伊始，“梓潼县文昌文化参访交流团”就来到台北市推介文昌文化、拓展两岸交流合作，为2月28日至3月1日即将在梓潼县举办的“第三届海峡两岸文昌文化交流活动”预热。除了传统的文昌祭祀、文昌出巡和非遗展演，这次交流活动还将举行“文昌祖庭·大美梓潼”名家书画摄影展、“中国诗人蜀道行”、“中国知名作家走进梓潼”和文昌文化研讨会等活动。

七曲山大庙

　　保护文物古迹，发掘文物古迹的文化价值，将文化价值转化为旅游吸引力，形成文化旅游产业化，并通过顶层设计、全域推广，绵阳树立了一个个文化旅游主题。而这些文化旅游主题在发展起来之后，又沉淀到各区县，成为当地的特色旅游品牌。（本文图片由网友摄影）叶明超