燕京啤酒换届完成　开启发展新起点

　　日前，国内啤酒行业巨头之一的燕京啤酒正式宣布换帅，赵晓东接替李福成，出任燕京啤酒新任掌舵人。

　　此次人事更替，意味着燕京啤酒顺利完成管理层的新老交替，将开启燕京啤酒发展新起点。

　　“李福成不仅仅是燕京啤酒的灵魂人物，也是中国啤酒的灵魂人物。他的职业生涯全部贡献于燕京啤酒，不仅仅是对燕京啤酒、对中国啤酒行业也做出了卓越的贡献。”中国酒业协会啤酒分会秘书长何勇在接受采访时如是说。

　　李福成：一辈子一生情一杯酒

　　李福成在燕京啤酒工作30多年，对公司发展做出了卓越贡献。作为公司带头人，李福成带领燕京人经过艰苦创业，使公司从一个不足一万吨的小型地方啤酒厂发展成为中国最大的啤酒企业集团之一。

　　在李福成的带领下，燕京啤酒已成为全国最知名、最具影响力的品牌之一，并进入全球啤酒行业排名前八名。“2016年中国500最具价值品牌”榜单显示，“燕京”品牌价值达882.75亿元，位居2016年“中国500最具价值品牌”排行榜第42位。

　　资料显示，进入燕京啤酒后，为了与众多竞争对手区隔，李福成于1987年瞄准国际上非常流行而国内却依然空白的清爽型啤酒作为产品突破方向；1989年，他又打破计划经济的包销模式，采取合同方式进行销售，开拓市场化销售。

　　为了做大做强，在李福成的带领下，燕京啤酒谋求进入资本市场并于１９９７年成功Ａ股上市。

　　在燕京啤酒不断发展壮大过程中，李福成坚持认为，公司的人才、技术和管理优势都集中在啤酒领域，“要一心一意做大做强主业，不能见异思迁”。因此，燕京啤酒专注于拓展市场，并陆续收购、兼并了数十家国内啤酒企业。

　　“燕京啤酒从北京市场走向全国，收购广西漓泉啤酒，福建惠泉啤酒，内蒙古雪鹿啤酒，都是李福成在任期间主导完成的，可以说这一举措推动了燕京啤酒品牌知名度和规模的快速提升。”何勇指出。

　　据了解，在外资对中国啤酒企业的攻城略地中，燕京啤酒至今没有外资参股或控股，这是民族啤酒品牌的骄傲。目前燕京啤酒在北京、内蒙古、广西这几个区域市场占有绝对优势，燕京品牌也成为北京啤酒市场的霸主。

　　调结构促转型：精耕细作实现内涵式增长

　　国内啤酒行业目前正迎来深度盘整期。啤酒行业面临两大考验，一是产品品质的改造升级，二是科技创新能力的提升。这两方面，燕京啤酒恰恰领先了一个身位。

　　“燕京啤酒的目标是做中国最好的啤酒，对标也是国际领先标准，我们将细分市场需求，通过不断创新，不断推出多元化、个性化、定制化产品。燕京啤酒将继续推动结构调整，为更多的消费者带来口感更出色的高端啤酒享受。”燕京啤酒新任董事长赵晓东如此表示。

　　目前国内啤酒业竞争全面迈入2.0时代，啤酒企业开始拼“内功”，通过精耕区域市场、调结构来实现内涵式增长。

　　燕京啤酒近年来一直在深化产品结构调整，在市场竞争中积小胜为大胜，通过主动调整产品结构，迎合市场变化，对中高端产品进行扩能，进一步增大了燕京啤酒在市场上的竞争力。

　　目前，燕京啤酒已经形成中档酒以鲜啤为代表，高档酒以原浆白啤、纯生为代表，普通酒以清爽为代表三条比较明晰的产品线，其中中高档啤酒产品占全部产品的三分之一左右。

　　中高端啤酒产品的推出与销量的提升，促进了燕京啤酒集团利润的增长。数据显示，2016年燕京啤酒实现易拉罐销量同比增长14.58%；鲜啤销量同比增长3.79%。

　　啤酒消费升级和进口啤酒的冲击正让国产啤酒企业们受到冲击，但带来的正是啤酒行业翘首以盼的行业和企业的结构调整及产业升级。

　　对于以燕京啤酒为代表的民族啤酒品牌来讲，压力之下，这正是一个大展拳脚的时代。

　　2017年一季报显示，燕京啤酒实现啤酒销量 117.63万千升，营业收入31.73亿元，同比增长2.12%。

　　“业内对于换届后燕京啤酒的发展充满期待，事实上，经过近30多年的发展，燕京啤酒内部已经形成了完整的规章、制度和战略规划，企业的发展不会因为人事变更而出现太大的波动。”何勇认为。

　　随着燕京啤酒换届的全面完成，同时配合北京市国资委出台的员工持股试点的指导文件，燕京啤酒经营层面的改革有望实现真正推进，燕京啤酒将迎来全面发展新机遇。

　　“燕京啤酒仅仅用短短30多年的时间就跨越了世界啤酒业100年才能完成的发展历程。在未来，我们有信心、有能力在中国啤酒行业中力争第一集团军地位，在全球啤酒行业中确保前八名，力争前六名。”赵晓东指出。（伟云）