茅台酒文化在渠道营销中传播持续助力品牌价值提升

李迪平接受采访

　2020年是极不平凡的一年。从年初的厂商携手共克疫情，积极推动复工复市、稳价保市，到“文化茅台”热度持续升温，助力市场工作向好发展，茅台北京经销商联谊会会长李迪平感受颇深：“受疫情影响，北京市场一线的文化推广重心放在了各类小而精的小型品鉴会、读书会和茅粉分享会上。从实际效果来看，各类文化活动办出了特色，形成了很好的效应。未来将立足‘文化茅台’建设，把市场做得更扎实，当好茅台的‘文化宣传员’和‘服务践行者’”。

焦振接受采访

　　河南是人口大省，也是白酒消费大省，酒文化氛围浓厚。来自河南的经销商焦振，自2013年成为茅台酒经销商以来，紧紧围绕做深文化、做精服务，通过酱香品鉴、红色之旅等丰富多彩的活动，持续引导和培育酱香型白酒消费群体。

　　“通过多年持续品鉴推广，河南消费者越来越钟意酱香口感，积累的茅粉也越来越多。”焦振对未来充满信心，展望2021，他表示将继续坚持“用心做市场、精心做文化、真心做服务”，为茅台高质量发展贡献更大力量。

　　“有朝气、敢担当的传承人，以实际行动和茅台发展同频共振，令人感动。”2020年9月，茅台集团党委书记、董事长高卫东在贵阳与茅台百年老店传承人的对话言犹在耳。而今，拥有高学历的茅台百年老店传承人已成为“文化茅台”推广的新锐力量。

　　来自重庆省区的杨曦就是其中之一。对杨曦而言，茅台百年老店传承人的身份给了她不一样的视野。她直言，传承人活动让她深刻感受到同辈年轻人的活力，也感受到了茅台文化的魅力。

杨曦接受采访

　　“传承人群体覆盖的专业领域非常广泛，这既为未来‘文化茅台’的融合发展带来了强劲动力，也为‘文化茅台’的传播提供了更广阔的舞台。”杨曦目标明确，表示未来将推动茅台文化和重庆地域文化相结合，让更多的当地年轻同龄人感受到茅台文化的魅力。

中国食品报中国酒团队报道