创造力即生产力，“小兴趣”变“大生意”

　　能装进火柴盒的汉服、用石头做的辣妹裙、摇滚风的三星堆盲盒、中国首家太空酒店……每年能集齐这么多“脑洞大开”店铺的展会，正是淘宝造物节。

　　造物节，顾名思义，“造物主”的节日，让那些平日里隐藏在网络里、颇具创造力的年轻人有机会在线下见个面。在众多商家看来，淘宝造物节是与“6·18”“双11”齐名的三大消费节日，不同之处在于，造物节不以几秒破亿的消费为主，在这里创造力才是最重要的。

　　玩转场景力，你就是展览的一部分

　　7月17日-25日，第六届淘宝造物节在上海国家会展中心举行，以“遗失的宝藏”为主题，把展馆打造成一个“造物之城”，给消费者带来沉浸式密室寻宝体验。

　　进入展馆后，消费者可以选择不同的阵营和领路，和另外几千名玩家一起，在240分钟内解锁任务。“我们用时下最流行的概念来设计密室夺宝游戏，让最多5000人进行规模最大的游戏体验。”阿里巴巴首席市场官董本洪介绍，在现场会安排许多角色扮演的人物与观展者互动，“参观者不仅是了解商品，自己也成为体验的一部分。”

　　傲娇的水母公主打着伞四处“飘荡”、身着烟青色汉服的女子蹙眉寻助……展馆内，头戴黄色感叹号发箍的NPC（非玩家角色）们会随机给消费者发布任务，完成任务即可获得“灵感值”，最终总灵感值高的阵营获胜。

　　从二次元风弥漫的戏梦游园，穿梭到舌尖上的真香酒楼，再踏入古代科技实验重地……身处造物节会场，仿佛置身于一座东方奇幻古城，天机阁、山海异兽馆、军机处、天工坊等15个场景，分别散落在商业、娱乐、文化、科技四个大区中，各种“宝藏店”和“宝藏小物”分布其中。淘宝卖家则会以类似NPC的形式出现，用剧情向玩家介绍自家的“宝贝”。

　　“所有商铺门口都设置有抽奖体验等环节，如果抽到技能卡还可以进来体验刺绣，苏绣非遗技艺比较难，我们会教授一些简单易学的针法，比如玫瑰绣、松打子等，这些针法还可以运用到消费者未来的生活中。通过这些互动，消费者更有参与感、体验感。”淘宝店铺“姚绣yaosilk”的工作人员告诉记者。

　　发掘消费力，“Z世代”偏爱朋克与养生

　　小众、奇特、有趣，一直是造物节商家的标签。在现场穿梭会遇到各式各样的问题：如何纪念一部“逝去”的手机，遇到了生“发”危机怎么办，如何解决“吃”与“胖”的永恒难题？每个疑问的背后都蕴含着新消费。

　　不远处，造型独特的“柴油朋克生物”吸引着消费者前来打卡。“机械小海”店主谭浩，通过拼接来做一些生命形态雕塑摆件，把人类的工业文明跟生物的形态相结合，这些形状各异的机械生物深受全国各地科幻迷的青睐，前来询问的玩家不断。

　　“异世界”、赛博朋克、未来世界，这些小众文化都是记者在这次采访中听到的高频词，也反映出在消费领域，拥有科技、机械、神秘和潮酷等多种元素的新风格在悄然形成。

　　一位身穿赛博朋克风旗袍的义肢模特坐在由半个浴缸打造的“王座”上。这样的场景让游客仿佛穿越至末世废墟。该店店长黄立星已在苏州做了近20年的传统手工旗袍，近几年发现95后、00后“Z世代”的年轻人，比较难接受百年前旗袍的样子，这一次在造物节带着新品牌“LUCKY CARP鲤语”首次亮相，“我们参加造物节是‘异世界’系列，在保留了旗袍的最有特点的元素之外，如衣领、开叉等，在风格、面料、设计等方面均进行了大胆的修改，更接近年轻人的喜好。造物节是线下反哺到线上，可以和消费者实现有效的互动。”

　　追求“潮、酷、炫”的年轻人，同时又是养生爱好者。无论是透明汉堡、生酮披萨，还是西兰花冰淇淋、折耳根果冻，都让想吃怕胖的年轻人可以放心大胆吃，很多食品外包装都“大写加粗”地标注了卡路里。“养生果动”现场工作人员的李聪慧介绍，“公司全线产品都是无蔗糖的，使用代糖来做口味上的调和，其中‘火大星人’系列果冻主要成分有金银花、连翘等，吃起来口感凉凉的，自3月份产品上线后，在果冻品类里面销量持续领先。”

　　“很多年轻人并不喜欢喝到很重的茶味，而是喜欢里面的鲜嫩感。我们最新款的冷萃系列产品差不多加水摇晃20秒就可以出相应茶汤的颜色、香气和味道，这也将是未来的一个潮流，既便携、容易冲泡而且能保留茶本身的新鲜感。”“木马逐风”店铺产品经理马各说。

　　解锁创造力，每天诞生一个新职业

　　“这不是在解锁任务，这是在解锁创造力。”00后女生柳心馨站在AI体感交互健身魔镜前感叹道，太新奇了，许多电影里的场景居然成真了。

　　从历届造物节来看，2016年，第一届的主题为“每个人都是造物者”，强调的是对未来的科技设想。2017年，第二届的“奇市江湖”推出了无人超市。2018年，全球首款MR（混合现实）购物体验诞生，由“机器算法”叠加“真实世界”的“未来街区”成为第三届亮点。此后，每年造物节的主题和参展商品都在不断变动，但强调的内核都是想象力和创造力。

　　“今年造物节的选品标准比过去要更严格，得同时满足规模小、增速快、非爆品三个维度。”董本洪透露，一些小规模、高增速的“非爆款”产品，被淘宝视为“未被发掘的创造力”，也是这届造物节“神榜”的重点挑选对象。

　　小众不小，年轻人的今天，正是商业的明天。2018年，造物节曾将“天下第一造”的奖项颁给了大码汉服。在当时，大码和汉服还被视作小众生意，如今，短短三年不到的时间内，这一市场已达“百亿级”规模，且睡裙、旗袍、短裤在内的各种品类，也都可以再细分出大码市场。

　　“创造与创新也是生产力。”阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰认为，就业理念在新时期将更强调兴趣与职业的契合，让大家在喜欢的工作中实现个人价值，“他们不只在造物，也在创造新职业。”

　　7月22日，造物节现场公布了新365行职业图鉴，甄选出107个全新职业，包括大码模特、美妆教学师、电子产品入殓师、信息安全测试员等。淘宝数据显示，过去一年，淘宝上平均每天诞生一个新职业。

　　“电子产品入殓师”陈兴一是位来自无锡的00后。他告诉记者，开淘宝店来自于一次误打误撞的尝试。“我大学毕业时创业开了家奶茶店，但没想到只撑了半年。为纪念这段创业经历，我就把用于接外卖订单的手机拆解，并制作成了艺术标本，随手将作品发布到网上后，竟然有消费者感兴趣下单。”陈兴一说，“现在平均每个月收到几十单，每单价格在598元-898元不等，最忙的时候，要从早上8点一直工作到凌晨。”

　　据悉，此次参加造物节的数百名淘宝店主平均年龄仅27岁。这批年轻人在不经意间用自己的创造力打开了一扇窗后，平台和市场从中挖掘出巨大的商业潜力，帮助他们将“小兴趣”变成“大生意”。