央媒观酒：十年铸剑淬炼锋芒 郎牌特曲真情告白

　　中国食品报中国酒报道

　　2021年是郎牌特曲上市十周年，也是郎酒开启新黄金十年的关键年。

　　7月30日晚，郎酒庄园、郎牌特曲携手的《2021中国好声音》燃情开唱，迎来好声音的十周年；8月2日，郎牌特曲上市十周年纪念酒震撼亮相，限量全球开售。“双十品牌”、十年携手，音乐初心与美酒匠心珠联璧合，经典声音与品质好酒相得益彰。

郎牌特曲：厚积十年，今朝为你绽放

　　十年铸就锋芒，岁月镌磨品质。作为郎牌特曲上市以来首次破千元产品，郎牌特曲上市十周年纪念酒定位“珍稀、高端”，为郎酒“三品”战略代言，也标志着郎牌特曲新纪元的开启。

　　今日，郎牌特曲正式发布该款纪念酒，既是为了铭记与广大消费者、商家朋友交织谱写的可歌十载，复次是为了迎接奔腾着龙马精神的可喜十岁，更是为了礼赞蓬勃之青蕴成喷薄之金的生命历程。

　　时间：十年沉淀厚积薄发

　　“品质、品牌、品味”，是郎酒之灵魂，也是郎牌特曲之精髓所在。

　　强大的实力背书、“三品”战略的加持，让历经十年时光磨砺的郎牌特曲如同出鞘的利剑，肩负起郎酒规模发展基座重任，创造了绝无仅有的“行业速度”。

　　十年付出如齿轮相嵌，周而复始；十年奋斗如沙漏倒置，金沙重聚。在这个特殊而重要的年份，郎牌特曲十周年纪念酒独具匠心地将沙漏、年轮、齿轮等象征着时间的意象镌刻于瓶。

　　沙漏将抽象的时间实体化，铭记发展历史，而金沙代表着郎牌特曲十年来成绩斐然。在金沙洒落、堆积的过程中，郎牌特曲逐渐沉淀，厚积薄发。打开酒瓶，倾倒美酒，如同沙漏翻转，标刻郎牌特曲新十年征程。

　　2011年，初出茅庐便一鸣惊人。当年4.8亿的销售额，宣示郎牌特曲的实力不容小觑；第二年10亿的销售额，则昭示郎牌特曲的惊人潜力，随后在全国市场遍地开花。面对行业深度调整和激烈市场竞争，郎牌特曲强化行动、持续进步。

　　2015年坚持推进渠道精细化操作、强化与消费者品牌互动，郎牌特曲在江苏市场的年销售额突破10亿。2017年，郎酒确立青花郎、红花郎、郎牌特曲、小郎酒四大战略产品。全新组建的郎牌特曲事业部，为其全国化扩张提供强有力的组织配称。

　　郎牌特曲是郎酒企业规模发展的基座。郎牌特曲将延续、稳定政策，进行有竞争力的市场投入，建立经销商持续盈利的保障机制，支持优质商家做大做强，厂商互利共赢。郎酒集团董事长汪俊林这样肯定“郎牌特曲”在郎酒系的地位。

　　随着消费升级，白酒的市场份额将不断向名酒集中，这是白酒品牌化发展的风口。而郎牌特曲深谙这一点。从2020年辗转至2021年，郎牌特曲在奔腾的名酒时代修炼品质“内功”，在郎酒的浓酱兼香大战略中释放关键力量。

　　在激烈的白酒竞争格局下，依托郎酒极致品质的强大背书和品牌宣传的良好口碑，成熟稳定日渐增长的消费群体，郎牌特曲已成为壮大郎酒腰部力量的中流砥柱。

　　“蒹葭苍苍，白露为霜。所谓伊人，在水一方。”此刻，郎牌特曲十周年纪念酒好似伫立水中央的“伊人”，静待知其味、懂其味的诸君，共赴下一程如歌十年。

　　品质：匠心打造高端奢藏

　　“正心正德、敬畏自然、崇尚科学、酿好酒”，这句准则背后，彰显出郎酒始终秉承的长期主义、品质主义与价值理念。

众所周知，在中国名酒阵营中，郎酒占据着酿酒极为特殊的“地利”优势，同时拥有赤水河左岸的郎酒庄园和泸州浓　　酱兼香基地两大产品输出根据地。

　　坐落在川黔交界赤水河畔的二郎镇，位于中国白酒金三角核心腹地，得天独厚的自然环境和温润的气候条件，赋予郎酒优良的微生态。

　　蒋英丽、沈毅，2位国家级酿酒品酒大师领衔，100+位酒体核心技术团队，1000+次小样测试实验，历经 257天研发，7步勾调技艺，80多道工序……匠心打造，高端奢藏，郎牌特曲上市十周年纪念酒酿就岁月精华，展现浓酱兼香的极致品味。

　　作为郎牌特曲上市以来价位首次破千元的产品，该纪念酒奢享郎酒庄园顶级陈年酱酒调味，取浓香之醇，酱香之雅，具有“窖香浓郁，陈香舒适，绵甜圆润，余味悠长”的风格，可谓是郎牌特曲黄金十年的标志之作。
 
　　尽显君子之风的纹饰，独特高端的酒体设计，隽永丰满的意韵，决定郎牌特曲十周年纪念酒必然限量稀缺。该产品为小批量勾调、限量一次性生产，全国统一收藏价格为1019元/700ml。

　　作为郎牌特曲上市以来价位首次破千元的产品，该纪念酒奢享郎酒庄园顶级陈年酱酒调味，取浓香之醇，酱香之雅，具有“窖香浓郁，陈香舒适，绵甜圆润，余味悠长”的风格，可谓是郎牌特曲黄金十年的标志之作。

　　尽显君子之风的纹饰，独特高端的酒体设计，隽永丰满的意韵，决定郎牌特曲十周年纪念酒必然限量稀缺。该产品为小批量勾调、限量一次性生产，全国统一收藏价格为1019元/700ml。

　　值得欣喜的是，十年时间，郎牌特曲已然从一个横空出世的新品，成长为消费者心智中以品质取胜的旗帜品牌。从2011到2021，郎牌特曲逐渐形成以T系列、鉴赏系列，福马系列为核心的产品矩阵。

　　可以看出，郎牌特曲的诞生，是根据消费市场的需求决定的，也是郎酒产区属性的必然选择。

　　一直以来，郎牌特曲不断提升产品质量，对品质的苛刻要求得到行业与消费者认可。郎牌特曲系列产品分别荣获“中国白酒酒体设计奖”、酒类新品“青酌奖”、“中国酒业最具品质价值奖”等荣誉。

　　在新的发展阶段，郎牌特曲不断满足消费者对高品质、高品位白酒的需求，引领高端白酒价值消费潮流。

　　品牌：线上线下立体传播

　　对于如今的白酒行业来说，酒香也怕巷子深。除了品质的坚守，郎牌特曲在市场持续火热的秘诀还在于对消费大众持续的酒文化品质表达，源自于郎酒日渐增大的品牌拉力支持。

　　十年里，郎牌特曲开展了形式多样的品牌活动，提升品牌声量，拉近与消费者距离，在品牌营销中多次走在行业前列。各类公益助学活动的开展，也彰显着郎牌特曲对社会责任的践行与坚持。

　　值得关注的是，为献礼上市十周年，郎牌特曲举行了一系列实力宠粉活动，进一步突显其品牌差异化价值。

　　5月起拉开的“悦享·郎牌特曲 明星伴您探秘郎酒庄园”活动；6月20日起开始的“郎牌特曲上市十周年·打掼蛋，赢金条”品牌活动，日前随着《中国好声音》开播，由主持人华少担任郎牌特曲“喝郎牌特曲抽金条”活动大使并发起抖音挑战赛……郎牌特曲已奏响下一个黄金十年的精彩序曲。

　　十年里，郎牌特曲坚持“大媒体、大平台、布大局、造大势”的传播战略，携手全国强势媒体资源，打造立体品牌传播。

　　在线上，与中央电视台、江苏卫视等媒体深度合作；在线下，布局户外大牌、城市LED、公交车广告等媒体资源，覆盖全国26个省直辖市、120余城市，形成郎牌特曲的完整传播矩阵。

　　正如汪俊林所说，郎酒的品牌建设就是价值投资——在有价值的地方创造价值，和有价值的人一起创造价值，并用价值创造价值。郎牌特曲将携手头部媒体资源，一起讲好郎酒故事，传播好郎酒品牌，助力郎牌特曲品牌升级。

　　今年2月，郎牌特曲全新升级的品牌广告登陆CCTV-3黄金时段，陆续覆盖CCTV-7黄金时段及整点报时，以最新的品牌故事“郎牌特曲，伴你前行，让勇敢充满自己，与郎共舞，龙马奔腾，郎牌特曲”，传递一种回归自我、充满自信的完美状态。

　　郎牌特曲事业部总经理李俊表示，2021年恰逢郎牌特曲上市十周年，郎牌特曲一直秉承“让勇敢充满自己”的品牌主张，致力于为热爱美好生活的每位朋友送上极致的消费体验。

 

　　对于郎牌特曲来说，十周年代表辉煌灿烂的过去，照耀脚踏实地的现在，开拓突破进阶的未来。预计9月，郎牌特曲秋酿开窖活动将携手中国好声音唱响郎酒庄园，以此为起点，可以预见最近的一个充满勇气和快乐的十年，郎牌特曲照旧将奔腾不息。

　　未来，“正青春”的郎牌特曲，将以饱满的活力在品牌塑造、品质升级和市场开拓等方面持续发力，并肩郎酒核心品牌，乘风破浪，绽放出更加耀眼的光芒。