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贵州五星·星15大单品横空出世 三十年厚积薄发 亮剑酱酒中场

2022-04-29 13:25        来源:品牌传播网

  2022年酱酒产业发展进入中场,酱酒将从品类扩张期,开始逐步转向品牌竞争期。许多新老品牌一浪接一浪地扑向酱酒浪潮,想要迎着风口趁势而飞。如何看准趋势,在酱酒风口下站稳,在酱酒浪潮中前行?离不开定海神针——核心单品。

  4月初,贵州五星酒业集团重磅推出核心大单品贵州五星·星15,引发行业热议。这款次高端酱酒新贵是贵州五星集团专注酿酒30年厚积薄发的产物,将在酱酒中场竞争中披荆斩棘,加快五星集团品牌化和全国化的步伐。

  酱酒同质化竞争加剧  核心大单品成为突围关键?

  目前,酱酒赛道迎来快速爆发期。据权图酱酒工作室发布的《2022年度酱酒报告》数据,2021年,酱酒实现销售收入1900亿元,同比增长22.6%。从企业来看,新品牌强势进攻,大品牌稳坐鳌头,外来投资积极参与。从渠道反馈来看,酱酒的关注度和代理意愿与日俱增。从消费上来看,酱酒大消费时代已然开启,行业正在呼唤酱酒市场出现新的引领性品牌。

  相关数据显示,全国快消品行业推出的大单品销售体量平均占企业总营收的70%以上。这意味着接下来酱酒的竞争将向品牌和大单品集中。大单品建设将成为酱酒品牌竞争和企业发展的重要关键点,“拥有经典单品,才能成为经典品牌”成为行业共识。

  从2021年酱酒市场的数据来看,千元以上和600-800元这两大价位带占据了酱酒市场绝大多数份额。值得注意的是,在600-800元次高端市场中,尽管有众多酱酒品牌纷纷布局于此,但仍未角逐出一个领导性品牌。因此,600-800元次高端市场,不仅有着巨大的市场容量,同样有着无限可能。

  随着酱酒市场出现品牌名称、包装、诉求等多方面的同质化激烈竞争加剧,对企业而言,谁能迅速占领渠道和消费者心智,谁就有机会将自己的产品打造成为超级单品。

  “伺机而动”的贵州五星集团,挖掘自身特有的品牌内涵和文化底蕴,依托产区优势,营造品牌优势,打造产品差异性,重磅推出贵州五星·星15,区别于以往的五星产品概念为品牌赋能,试图打破酱酒市场同质化严重的局面。

  贵州五星·星15瞄准了酱酒中场“品牌制胜”的时代机遇,是酱酒热潮中天时地利人和的产物,是贵州五星集团专注酿酒30年的厚积薄发。

  作为拥有近30年酿酒史的企业,贵州五星集团现已成为遵义市一大十星企业、仁怀十强民营企业、贵州省百强民营企业和百强制造业企业;是仁怀首家“生态原产地保护产品”认证的民营企业。

  对于五星来说,最重要的是消费者的认同,因此要坚定走品牌发展道路,在生产、研发、销售的过程中挖掘品牌个性,塑造价值表达。抓住新一轮发展机遇,五星集团加快企业扩产增产,加强质量,管好品质,做好产品,同时加快品牌建设。

  “好酱酒,看五星” 五星次高端新贵有何实力?

  作为贵州五星集团走向品牌化和全国化的代表,有着“次高端好酱酒新贵”之称的贵州五星·星15具有五星专属特性,满足现阶段广大消费者对品牌酒的需求。以品质支撑、品牌支撑、文化支撑为产品赋能,贵州五星·星15正加速推进品牌化与全国化进程,成为酱酒中场品牌竞争中的强劲力量。

  在品质支撑上,五星酒业焦氏祖上有言,“酱酒繁复,细致考究,差之毫厘,谬之千里”,好酱酒一定是“区、粮、工、储、调”五大关键点协调平衡的结果。贵州五星集团顺应市场变化加大力度投入创新研发,提出“好酱酒 看五星”的理念,通过星产区、星原料、星工艺、星基酒、星勾调等五星标准形成产品品质差异化优势。

  五星酒厂与茅台酒厂同在15.08平方公里酱酒核心产区,同享得天独厚的水土、气候和微生物群资源。五星酒严选坚实饱满红褐色茅台镇本地红缨子糯高粱,支链淀粉含量高于一般标准。多年老手艺把控165道茅台镇酱香标准工序,各项指标高于最高标准。

  据了解,五星酒厂坐拥5万吨基酒、30年老酒储备,储酒量位居茅台镇前三。而梁邦昌等大师领衔的一流勾调品酒专家团队,是五星酒厂品质的最佳保障。作为贵州五星集团三十年磨一剑的结晶,经过专家鉴定,贵州五星·星15酒体“微黄透明、酱香突出、醇厚细腻、酒体丰满、回味悠长、空杯留香持久”,实属不可多得的珍品。

  在品牌支撑上,集团旗下“五星”品牌连续三届被评为贵州省著名商标、贵州省名牌产品;2018年,在全国十大品牌宣传调研活动中,五星被评为“中国酿酒行业十大名优品牌”。在“五星”品牌强有力的支撑下,贵州五星·星15已具备了成为超级大单品的品牌基础。

  此外,贵州五星集团还在多个地区密集投放机场和高速广告,大范围的品牌投入令旗下核心品牌在知名度、美誉度等方面快速提升,成功让消费者有了“好酱酒,看五星”的心理认知。

  在文化支撑上,贵州五星集团以红色文化+华夏文化,塑造出五星专有的文化属性。贵州五星·星15采用“五角星+五边形+五菱形+五星维度+五行”的设计理念精心打造。区、粮、工、储、调,金、木、水、火、土,周而复始,循环永生,代表了天道自然。

  值得注意的是,其瓶身采用了红黄配色,“红”源于“赤水河”,蕴含了“四渡赤水”的伟大传奇;“黄”代表璀璨星光,寓意赤水河上熠熠生辉的五星。

  在打造好酱酒的同时,贵州五星集团还超前谋划布局,不断培育消费者认知。现在,五星已在全国20多个大中城市建立了销售客户服务网络,以河南、山东、广东为重点突破,不断推进全国化进程。同时,贵州五星集团还依托五星酱酒体验馆加速全国化进程,通过“线下门店+社群团购”为消费者提供高品质酱酒,不断拉近与消费者的距离。

  贵州五星·星15强调“好酱酒 看五星”的品质与品牌形象,将助力五星酒业在酱酒市场同质化竞争中实现品牌突围,助力实现“中国酱酒前十名品牌”的目标,以及“做百年老店,树酱香典范”的愿景。

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