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第二届郎酒庄园三品节启幕 共创共享“大家的郎酒”

2022-05-20 10:06        来源:品牌传播网

  在中国白酒赛道中,追求极致“品质、品牌、品味”的郎酒逐步成长为行业中不可小觑的力量。高扬品质主义大旗,奉行长期主义,以消费者为中心,郎酒在高质量发展的道路上不断前行。继2021年首届郎酒庄园三品节取得热烈反响后,2022年5月17日上午,“第二届郎酒庄园三品节”举行颁奖典礼。

  泸州市人民政府副市长杨长缨、中共古蔺县委书记任晓波等政府领导,四川中国白酒金三角酒业协会副会长兼执行秘书长郭剑新等行业协会领导,以及四川轻化工大学校长庹先国,中国作协副主席、四川省作协主席、著名作家阿来等社会各界领导及专家,郎酒集团董事长汪俊林等公司领导出席活动。

第二届郎酒庄园三品节启幕 共创共享“大家的郎酒”

「第二届郎酒庄园三品节」颁奖典礼现场

  中国食品报中国酒周刊、酒庄号团队

  据悉,此次三品节,除了郎酒庄园主会场外,郎酒还在南京、福州等10个城市设置了分会场,以“线下+云上”的方式同步联动颁出品质奖、品牌奖、品味奖,三大奖项共涉及45个类别,92个项目,涵盖576个获奖团体或个人。此外,(云上)三品节以“寻郎记”主题活动,设置500万元礼品与消费者在线互动。

  深谙“众人拾柴火焰高”之道,郎酒以开放包容的态度广泛接纳各方之言。“三品节”就是郎酒为粉丝匠心打造的盛典,感恩回馈对郎酒的热爱,共创、共享成为“大家的郎酒”。

第二届郎酒庄园三品节启幕 共创共享“大家的郎酒”

△郎酒集团董事长汪俊林

  依托三品节 郎酒坚定三大追求

  奋进中的郎酒深入贯彻实施三品战略,在“品质追求、消费者追求、长期追求”的道路上精进不止。走过2021年,郎酒在品质、品牌等方面扎实提升,收成穰穰满仓。

  吴家沟二期正式投产,郎酒朝着“三大目标”昂首阔步;“扶好商、树大商、厂商共赢”,郎酒品牌和市场势能持续提升;“庄园的味道、郎酒人的信仰、中国郎的气度”郎酒三味被融入每一滴酒,郎酒庄园破层出圈;《郎酒酱香产品企业内控准则》制定、发布并实施,郎酒品控真实透明迈出关键一步……

  典礼现场,郎酒集团董事长汪俊林细数郎酒过去一年的成就,对所有支持郎酒发展的伙伴满怀感恩。他表示,郎酒所取得的这些成绩,是各级党委政府关心支持的结果,是所有新闻媒体、广大消费者监督促进的结果,是协会、商家、合作伙伴倾力相助的结果,是郎酒干部员工队伍勤恳付出的结果……为此,郎酒要衷心感谢你们,因为有你,神采飞扬。

第二届郎酒庄园三品节启幕 共创共享“大家的郎酒”

  依托郎酒庄园而生的三品节,成为郎酒与郎酒爱好者从现实到精神连接的重要IP,也是郎酒追求极致品质、品牌、品味的彰显与共建。

  这个从去年4月正式开启的盛大节日,是郎酒对每一年“三品”建设的回顾和总结,是为真诚回馈郎酒粉丝匠心打造的盛典,同时也是为了鼓励长期以来不惜代价为郎酒品质、品牌、品味提升而付出努力的每一个人。

  通过线下庆典和云上联动,心手相连,情谊相通,三品节融入社会各界对郎酒的热爱与祝福。在首届三品节上,郎酒重奖三品贡献者,奖励对象包括为郎酒品质、品牌、品味建设做出贡献的高粱种植基地示范村、一线技术科研团队、生产工人、营销人员、合作伙伴、会员、郎酒粉丝,俨然形成了酱酒爱好者交流互动的价值平台,为行业树立标杆示范。

  此次三品节,除了郎酒庄园主会场外,郎酒还在南京、福州、成都等10个城市设置了分会场,以“线下+云上”的方式同步联动颁出品质奖、品牌奖、品味奖,三大奖项共涉及45个类别,92个项目,奖励范围囊括社会各界朋友和郎酒内部员工,涵盖576个获奖团体或个人。

  此外,为了持续加深消费者交流,郎酒还开启了线上2022年“郎酒庄园(云上)三品节”,发起“寻郎记”征集,从5月17日起至6月3日,通过郎酒股份、四川观察微博、微信、抖音号,收集创意“郎”字,寻找“郎”酒身影,讲诉与郎酒的故事,郎酒将提供500万元礼品与消费者在线互动。

  三品节为所有爱酒之人打造了情感互动和价值交流的广阔平台,在这样的良性互动交流下,郎酒也牢固建立起了品牌与员工、合作伙伴、消费者间的情感纽带,在丰富三品节IP外延的同时,实现品牌长期价值的构建。

  正如汪俊林所说,郎酒始终坚定品质主义、长期主义、消费者主义发展道路,永远向消费者靠近一点点,永远为消费者而生,为美好生活而来。

第二届郎酒庄园三品节启幕 共创共享“大家的郎酒”

  三大奖齐发 共创“大家的郎酒”

  “宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒来。”对郎酒来说,品质追求一直都是一步一个脚印的实践。郎酒文化是品质文化,是极致文化,郎酒以“极致品质”统领全局工作。

  本次大会首先颁出“品质奖”,来自自贡、泸县等地区的41个“米红粱基地示范村”、“米红粱基地示范镇”代表登上领奖台。他们活跃在川南黔北田间地头,用经年累月的坚守诠释着“正心正德,敬畏自然,崇尚科学,酿好酒”的发展理念。

  从农田原材料到酒桌上一杯优质酱香郎酒,要经历数年、近千道工序。郎酒始终从源头控制,在土壤、水源、种子发放、育苗、移栽、施肥、后期管理等方面层层把关,把第一生产车间建在田间地头。

  在自身积极发展的同时,郎酒亦始终不忘履行企业社会责任。秉承着“郎酒根植于古蔺,发展于古蔺,也必将感恩于古蔺,奉献于古蔺”的企业情怀,郎酒认真落实省、市、县委的决策部署,让品质提升与产业扶贫齐头并进,为郎酒极致品质保驾护航,为乡村振兴贡献力量。

  从高粱种植到白酒生产、酒糟养牛、牛产粪肥,再到红粱种植,依托绿色生态的种养循环模式,郎酒依靠打造田间地头到产品的全产业链可追溯体系,开启一个新的“以酒助农、以农护酒、多向赋能、智慧发展”的智慧农业发展模式,实现酿酒与扶贫的活性共振。据了解,2021年郎酒创造新增就业岗位1600余个,2002年以来累计纳税230亿元。

第二届郎酒庄园三品节启幕 共创共享“大家的郎酒”

  同时,现场还颁发了“智慧农场示范村奖”、“校企合作典范奖”、“技术贡献奖”、“优秀合作伙伴奖”等,并为郎酒内部团队颁发“技术革新奖”、“科学规划奖”“品质提升奖”“产能建设奖”“郎酒工匠”等多个奖项,表彰他们实实在在为郎酒品质提升做出的贡献。

  在汪俊林看来,质量诚信是企业获得消费者、赢得市场的关键要素。郎酒要做“透明工厂”,一瓶酒就是一片市场,每一瓶郎酒都经得起任何一个消费者全过程的检验。郎酒人的血液有着极致品质基因,并让以消费者美好生活为中心的发展理念薪火相传。

第二届郎酒庄园三品节启幕 共创共享“大家的郎酒”

  此外,“三品”马车齐驱,现场品牌奖和品味奖的颁发也引来注目。中国作协副主席阿来、新华文轩社长罗彬等人及合作单位、团体,因对郎酒品牌影响力提升作出巨大贡献,荣获“品牌奖”。品味奖则颁给了对郎酒庄园建设、文创研发等方面有突出贡献的团体和个人,依托于他们对极致文化的坚守,郎酒的独特韵味才得以向外界展现。

  值得注意的是,本届郎酒庄园三品节的奖杯,其实是一瓶“奖杯酒”。郎酒专门为此次三品节设计了庄园之昼、之夜纪念酒,意在再向消费者靠近一点点,持续用匠心为美好生活赋能。

  从生产流通到管理建设,无数人为郎酒品质、品牌、品味的提升,为郎酒健康协调发展,给予了强大的支持和帮助。在汪俊林看来,郎酒的成功,不只是郎酒自己的,更在于社会各界的关心与努力。

  他表示,“郎酒庄园三品节”是郎酒和郎酒的朋友们自己的节日,我们不仅要办、不仅要办大,还要办好、办出彩,让“郎酒庄园三品节”成为郎酒家人们的狂欢节。我们要开放包容,海纳百川,让郎酒成为“大家的郎酒”。

第二届郎酒庄园三品节启幕 共创共享“大家的郎酒”

  坚持酿好酒 郎酒为美好生活赋能

  “一切工作都围绕‘酿好酒’展开,一切努力都为消费者服务。”这是郎酒坚定不移的原则。在品质追求这条道路上,郎酒人力争成为中国最好的白酒之一,世界级最好的品牌之一。

  今年3月,郎酒发布《郎酒酱香产品企业内控准则》,以制度文件形式对郎酒酱香产品的生产全过程、全流程进行明确规范,践行着长期主义、品质主义、消费者主义,以自我的刚性约束,对消费者许下了郑重承诺,也为行业发展树立了标杆。

  中国酒业协会理事长宋书玉、中国食品工业协会副会长兼秘书长马勇感叹道:“从原酒产能、科研教育、和内控标准三个纬度,郎酒正在实践不断超越自我、精益求精、追求卓越的新发展理念。”

  中国酒业协会副理事长、江南大学副校长徐岩教授同样对郎酒给予了高度评价,他谈到:“郎酒人已经探索出一条科学探索品质、构建品质、表达品质的路子,这是郎酒对产品质量的敬意,更是对市场和消费者的敬意,同时也为白酒市场的高质量发展注入了新的理念和巨大的正能量。

  在郎酒酱香产品企业内控准则发布会上,汪俊林曾透露,2021年郎酒销售回款超过150亿元。同时,2021年,公司控制酱香白酒销售,销量1.1万吨。2022年,公司控制酱香白酒销售,计划投放量1.3-1.5万吨,其中红运郎以上产品在400吨以内。

  郎酒酱香白酒必须符合《郎酒酱香产品企业内控准则》才能生产和销售,严格遵循“快生产、快储存、慢销售”产售原则,以做强、做长、坚守品质为核心,不追求短期的、不合理的销售额,最终实现酿好酒,存新酒,卖老酒,为消费者的美好生活服务。

第二届郎酒庄园三品节启幕 共创共享“大家的郎酒”

  在颁奖现场了解到,今年10月,郎酒酱香白酒储酒将达到17.5万吨左右,今年生产酱香白酒4.5万吨左右,明年公司预计生产酱香白酒5.5万吨左右。到2026年底,郎酒酱香白酒储酒将超过30万吨。雄厚的产储能实力,成为郎酒三品战略强大的引擎。这是郎酒人真正的自信,也是郎酒占领市场的利器。

  中央电视台任学安主任曾经鼓励郎酒,敢于投资时间的品牌,一定能够成功。在此次三品节现场,他再次提到,在躺平大行其道的当下,汪俊林董事长和郎酒“与时间死磕的故事”是何其精彩,何其值得人们尊重,他们真正理解了“人间难得”,所以才始终向阳生长。

  对于郎酒而言,酿酒其实就是把诗意酿进酒里,满足大家对美好生活的向往。因此,郎酒既要做品质,更要在品质之上,将快乐、庄园的美、二郎镇的气息与鸟鸣、时间的价值、中国郎的味道融入每一滴庄园酱酒中。

  “在白酒行业具有重要地位;与茅台各具特色,共同做大高端酱酒;浓酱兼香型成为大众喜爱产品;把郎酒庄园打造成为白酒爱好者的向往之地,世界一流庄园。”郎酒一切的努力与坚持,都在向这些目标不断靠近。

第二届郎酒庄园三品节启幕 共创共享“大家的郎酒”

《金玉郎言》新书,讲述消费者与郎酒的故事

  可以看到,不断扩大版图的郎酒,以高质量发展作为品牌建设的基石,跑出了令行业惊叹的速度,也打造了独具特色的酒业范本。郎酒与它的伙伴,合力作战,共享价值,让“三品战略”焕发新的光彩。

  500万元郎酒大礼“寻郎记”

  2022年5月16日—6月3日

  活动简介:

  第二届郎酒庄园(云上)三品节主题活动“寻郎记”,郎酒将提供500万元奖品寻“郎”!书写、设计创意“郎”字;寻找“郎”酒身影;讲述你与郎酒不得不说的故事。拍摄原创视频,禁止抠图,内容积极向上,带话题#寻郎记,@郎酒股份,即有机会获得郎酒精美礼品!

  1、奖品设置

  1.王者郎粉奖,200份,郎酒庄园三品节纪念酒一瓶;

  2.钻石郎粉奖,730份,郎酒浓酱兼香礼盒一个;

  3.黄金郎粉奖,1600份,郎牌特曲鉴赏12两瓶;

  2、评奖规则

  以作品创意、规则关联度、点赞量综合排名,选取中奖用户,全网价值500w奖品。拍摄视频中出现郎酒实物产品更加分(品牌方保留最终决策权)。

  三:征集内容

  1. 图片类:(1)书写、设计创意“郎”字;(2)寻找身边“郎”元素。

  2. 文字类:讲述你与郎酒不得不说的故事。

  四、参与方式

  (所有方式可同时参与,均有机会瓜分价值500万郎酒好礼)

  (一)抖音APP

  方式①参与#寻郎记 话题互动

  抖音APP内搜索:寻郎记,带话题#寻郎记 发布视频。视频内容:书写、设计创意“郎”字;寻找“郎”酒身影;讲述你与郎酒不得不说的故事。

  方式②活动短视频留言

  在四川观察抖音号#寻郎记 活动视频评论区留言讲述你与郎酒不得不说的故事

  方式③抖音直播间抽奖

  5月16日、5月17日及6月3日,在四川观察抖音直播间参与评论互动抽奖

  (二)微信视频号

  方式①参与#寻郎记 征集活动

  微信搜索四川观察,进入四川观察视频号主页,点击顶部“寻郎记”500万元郎酒大礼 征集,进入活动页面,带话题#寻郎记 发布视频。

  视频内容:书写、设计创意“郎”字;寻找“郎”酒身影;讲述你与郎酒不得不说的故事。

  方式②活动短视频留言

  在四川观察视频号#寻郎记 活动视频评论区留言讲述你与郎酒不得不说的故事

  方式③视频号直播间抽奖

  5月16日、5月17日及6月3日,在四川观察视频号直播间参与福袋抽奖

  (三)微博APP

  方式①参与#寻郎记 话题互动

  微博APP内搜索:寻郎记,带话题#寻郎记 发布微博。微博内容:书写、设计创意“郎”字;寻找“郎”酒身影;讲述你与郎酒不得不说的故事。

  方式②活动微博互动

  转发并评论四川观察发布的#寻郎记 活动微博,留言讲述你与郎酒不得不说的故事,参与抽奖。

  方式③微博直播间抽奖

  5月16日、5月17日及6月3日,在四川观察微博直播间参与评论互动抽奖

  (四)郎酒官方平台

  具体参与方式详见“郎酒股份”微信公众号。

  五、奖品发放规则

  ①活动多种参与方式均有效,主办方将根据互动征集内容筛选中奖用户,全网奖品总价值500万元;

  ②主办方将通过各平台账号私信您参与互动及征集的账号,请注意及时查看私信。若在通知中奖后7日内未及时回复收件信息,将取消中奖资格。

  ③本活动奖品以实物为准,不兑换现金或其它等值物品;实物奖品的采购及库存将受实际市场状况影响,如因市场状况等原因导致无法采购,我们将为您赠送同等价值的奖品

  ④实物奖品将于您填写收货地址后的30个工作日内由郎酒股份寄出,奖品一经寄出不退不换

  ⑤获奖者必须如实填写邮寄所需的相关信息,因信息不正确或不准确导致未能收到奖品的,应自行承担责任。如因交通管制、雨雪天气等不可抗力因素影响,配送时间有所延长,请以配送公司的送达时间为准。另部分地区因疫情防控管理,快递无法上门配送,具体以配送公司通知为准。

  六、免责声明

  ①参与本次活动上传的素材(文字、图片、视频等)自愿授权给活动主办方,活动主办方有权对相关素材进行二次编辑,供本次活动相关宣传推广使用;

  ②参与本次活动上传的素材(文字、图片、视频等)若侵犯他人肖像权、名誉权、隐私权等将被取消中奖资格,并承担相关法律责任;

  ③在法律允许范围内,本活动最终解释权归四川郎酒股份有限公司所有。

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