品牌传播网,打造中国优秀的品牌传播服务平台。品牌传播,传播品牌价值,影响成就品牌价值。用深度视角,价值资讯,传递品牌营销新模式。
顶部logo右侧广告位
您现在的位置:品牌传播网 > 热点要闻 > 正文

世界杯与啤酒、零食撞出“新火花” 商超快消品迎外卖订单高峰

2022-11-29 11:13   浏览量:6368   来源:中国食品报

  本报讯  2022年卡塔尔世界杯激战正酣,虽说是首次在北半球的冬季举行,但寒冷丝毫挡不住国内球迷的消费热情。宅家观赛的球迷们通过外卖从附近的实体门店选购商品,掀起了居家看球的消费热潮,也为线下实体销量带来新的增长。零售平台美团数据显示,仅在世界杯开幕当日,全国啤酒、饮料、零食、水果外卖整体订单环比增长31%,较去年同期增长27%。

  每届世界杯不仅是一场足球的盛宴,也是啤酒、饮料、零食等消费的重要节点。作为世界杯的“主要参赛选手”,各大啤酒、饮料企业借势推出新品。今年世界杯期间,百威啤酒推出了世界杯联名款啤酒杯、足球,青岛啤酒旗下有1903炫彩加油罐、青岛啤酒纯生球迷狂欢罐亮相,可口可乐也推出了联名款足球。

  在销售渠道上,商超、便利店不仅在线下开展促销活动,还纷纷在美团等即时零售平台开设世界杯售卖专区,啤酒、饮料新品成为吸引客流的重要工具。

  美团数据显示,世界杯开幕当天,全国啤酒外卖订单环比增长43%,饮料外卖订单环比增长25%。在啤酒线上订单中,燕京啤酒环比增长81%,百威啤酒环比增长65%,青岛啤酒环比增长56%;在饮料外卖订单中,可口可乐环比增长42%,红牛环比增长了43%。

  受世界杯的带动,啤酒饮料销售旺季有望延长,实现销量持续提升。北京一便利店店主表示,“大冷天大家不想外出买东西,更多是宅在家里通过外卖购物,消费的热情依然很高。”

  除啤酒、饮料外,看球时也离不开零食和水果。美团数据显示,世界杯开幕当天,零食外卖订单环比增长55%,水果环比增长35%。其中,瓜子环比增长69%,薯条环比增长62%,花生环比增长35%,坚果环比增长32%。

  在地域分布上,美团数据统计,世界杯开幕当天,啤酒外卖销量前五的省份为:广东、北京、江苏、浙江、山东;饮料外卖销量前五的省份为:广东、江苏、浙江、四川、北京;零食外卖销量前五的省份为:北京、广东、浙江、江苏、四川;水果外卖销量前五的省份为:广东、北京、江苏、山东、四川。

  吃喝看球之外,不少球迷选择打造沉浸式的“宅家看球”环境,世界杯口罩、球星卡、吉祥物挂件、世界杯徽章等主题商品均热销。部分球迷为了更好地观看世界杯比赛,还会临时通过外卖紧急下单30分钟送达的观影设备,由此带动投影仪、音箱等外卖订单量快速上涨。

  “今年世界杯在冬季举办,宅家消费成为主流形态,对线下实体门店而言,借助即时零售业态来把握世界杯消费热、扩大并稳固周边客群是难得的机遇。随着‘30分钟万物到家’的需求越来越旺盛,‘外卖买万物’也将逐渐从临时应急走向日常,依托于本地线下实体门店的即时零售业态,将为消费者带来更便捷、更丰富的消费体验。”业内人士表示。

  (陈明珠)

分享到:
65.1K

上一篇:蒙牛李鹏程:在世界杯“大舞台”讲好中国故事,助力文化交流
下一篇:白酒产区行绵竹之见系列③锋刃出鞘,剑指500亿