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农业强,品牌必须强

2023-05-30 16:49   浏览量:28745   来源:人民日报

  农业强,品牌必须强。近年来,我国大力推动品牌强农,农业品牌意识明显增强、数量快速增长、效益显著提升,形成了全国推进、多点突破、全面开花的发展格局,绿色、有机和地理标志农产品累计超6.7万个,洛川苹果、五常大米、盱眙龙虾、西湖龙井等一批特色鲜明、质量过硬、信誉可靠的农业品牌深入人心。

  品牌贯穿农业生产、加工、流通、消费全过程,加快农业品牌打造,有利于引领优质资源向农业集聚,贯通产加销,融合农文旅,实现农村一二三产业融合发展。培育一批竞争力强的品牌,将加快推动我国从农业大国向农业强国转变。品牌多而不精、大而不强问题依然存在。品牌竞争力影响力带动力仍有待提升,农业品牌建设推进机制和建设路径仍须进一步探索完善。

  夯实品牌竞争力。质量是品牌的生命线,农产品“三品一标”是品牌打造的基础。这需要加强育种创新攻关,推动品质分级评价,加强冷链物流基础设施建设,全面提升品种创新能力、精深加工能力和流通供应能力,加快绿色食品、有机农产品、地理标志农产品发展,持续增加绿色优质、营养健康农产品供给,不断提升品牌核心竞争力。另外,加快推动农业品牌精品培育计划,根据产业规模、品牌基础、市场消费和国内外影响力等,分品类分梯次分年度培育一批产业优势领先、市场空间潜力大、文化底蕴深厚的品牌,重点在基础夯实、渠道促进、营销宣传、海外推广和金融服务等方面提供支持。

  增强品牌带动力。我国新型农业生产经营主体自身品牌建设能力还不足,品牌市场开发和渠道升级能力不强。需要持续开展品牌帮扶工作,助力实现从“卖资源”到“卖品牌”,深入开展脱贫地区农业品牌公益帮扶行动,聚焦乡村振兴重点帮扶县,建立帮扶机制,创新帮扶模式,重点围绕品牌规划、产品认证、营销宣传、产销对接、人才培训等方面给予指导,支持脱贫地区打造一批特色农产品品牌,带动产业提质增效和农民增收。

  品牌打造,久久为功。要把农业品牌打造作为全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化的重要措施,加强统筹协调,整合优势资源,推动措施落实。创新金融服务,加强与银行、保险、信贷等金融机构合作,支持品牌打造。

  (作者为中国农业大学国家农业市场研究中心主任,本报记者常钦采访整理)

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