为川酒“寻根铸魂”，四川省酒文化促进会在释放大能量！

　　10月20日，四川省酒文化促进会第二届会员大会在成都召开，换届选举产生新一届理事会，杜光当选新一届会长。

　　荣幸受邀参加现场活动。

　　当下酒业依然整体承压，消费端不热，行业竞争加剧，共同努力在消化库存，寻找解困之法。

　　川酒作为中国白酒的压舱石。四川是酒窝子，也是酿酒及消费的核心区域，四川是中国名酒扎堆的地方，川酒兴，则酒业兴，川酒肩负着重要的使命。

　　四川省酒文化促进会换届会议现场看到，促进会发出的响亮声音：川酒消费者文化的定义者、川酒消费场景的搭建者、川酒健康文明的倡导者。

　　我认为，促进会既要捍卫川酒在行业的江湖地位、提振产业信心，更要跳出单纯产品营销的思路，为川酒“寻根铸魂”。以全新视角面向消费者，讲好川酒文化，讲好中国酒的千年文明。

　　川酒根植于巴蜀大地独特的水土、气候与酿造传统，是中国酒文化最重要的载体之一。长久以来，大众认知多聚焦川酒的香型、工艺、产区优势，而文化传播，应当不止于介绍技艺，更要挖掘背后的文脉。

　　从三星堆青铜酒器里的古蜀酒礼，到唐宋诗词里的川酒风雅，再到一代代酿酒人坚守的匠心传承，川酒文化串联起巴蜀文明数千年的脉络。这是川酒区别于其他产区最深厚的底气，也是酒文化传播的根基。

　　面向当下消费者，文化传播需要转换叙事逻辑。过去单向灌输式的文化科普已经难以打动人心。我们要把厚重的酒文化，转化为可感知、有温度的内容。

　　讲产区，不止讲风土参数，而是讲一方水土如何滋养酿酒微生物群落；讲工艺，不止罗列工序，而是讲述匠人代代坚守的敬畏之心；讲酒礼，不是繁复的规矩，而是中国人相聚、致敬、共情的情感表达。

　　酒从来不止是饮品，酒一直在国人的节庆团圆、知己相逢、感恩奋进的生活场景里，承载中国人的家国天下。

　　立足酒文化定位的促进会，平台价值重点围绕酒文化的挖掘传播来服务产业。

　　文化根脉与产业发展相融。以文化为内核赋能川酒品牌，避免口号化、空泛化，要让文化价值落到产品体验、品鉴活动、产区研学，文化交流活动之中，用文化软实力支撑酒业事业的长期发展。

　　川酒特色与中华酒文明相融。川酒是中国酒文化的重要部分，传播川酒文化，不是局限于产区自说自话，而是以川酒为窗口，展现酿酒文化、产区文化、品牌文化，与各地酒文化“和而不同，各美其美”的内涵，诠释酒文化的中庸、包容、礼敬、共生精神。

　　传统传承与现代传播相融。善用新场景，贴近年轻消费群体。用轻量化内容、沉浸式体验，打破“酒文化难懂”的壁垒，让千年酒文化走出古籍与展馆，走进普通人的生活，理性健康饮酒方式，建立新一代消费者对川酒、对中国酒文化的新认同。

　　行业承压之时，恰是蓄力传播赋能之时。振臂发声，是守住川酒当下的市场底气；寻根铸魂，是筑牢川酒长远发展的根基。

　　四川省酒文化促进会从成立的开始，就要胸怀酒业锦绣山河，服务产业振兴的责任，汇集产区、企业、专家力量，服务创新文化表达，让中国酒更有故事更有温度，让源远流长的中国酒文化在新时代持续焕发新生。

　　叶歌。