大兵小将 营销帝国微博大V们的那些事

　和微博上耳熟能详的网红大V都是利益共同体；失足企业、绯闻明星极力拉拢的座上客；外围女、微商、嫩模们眼中的“表哥”。他们呼啸网络，有时候替天行道，路不平有人铲；国泰民安，太平了，也会拿钱替人消灾解难，数黑论黄，问心无愧。他们亦黑亦白，亦正亦邪，一只风头正劲的野生人力资源——微博大V。（文／维根huge）

　　“在水军里面，我这操行的只能算个团副儿，指挥千把个人吧也就........”

　　“收入嘛，保密！赶上广告少，在北京每天只够站着吃碗馄饨.......”

　　“累，熬夜加班是常态，没有什么不敢接的活儿，‘ 打虎’也少不了我们（马后炮居多）。”

　　“草根微博以往给人的印象都是见不得光的，好像地下组织一样，可我们都是在光明正大地玩。现在排名前20甚至前50的草根微博操控者都是聪明绝顶的人。”

　　“我们算泛娱乐圈，2016年初，某过气的二线女星开堂会，拉一帮大V吃饭，台上挺好看，近处打眼一看—— 一脸雀斑。”——某微博圈内大V语。

　　微博掘金进入中末端 大兵小将竞风流

　　援引一财网2015年一篇《微博大V真人齐聚北京引关注》的报道，截至2015年11月，微博垂直领域作者达到230万。月均阅读量高于10万的“头部作者”有25.3万，人均每天发布微博11条，每条微博的平均阅读量达到9800次。此外，微博还给作者带来持续的变现能力。2015年前11个月“头部作者”在微博获得收入超过2亿，收入来源也更加丰富，仅粉丝打赏就给作者带来超过4400万收入，付费阅读推出不到半年，200多位作者也获得2800万收入。来自微博的广告分成收入达到1.28亿。

　　“大V赚的钱谁来买单？” “钱都是广告商给新浪的。”某知名大v回答。比如2014年7月，新浪微博自媒体宣布抢下微博自媒体广告第一单的是联想云服务集团，“其在世界杯期间投放了全行业近500名自媒体用户，商业搭载量超过90%，半个月内品牌话题曝光3000万次。”

　　微博大V泛娱乐化 雷池禁地绝不轻踏

　　和那些有专业行业背景的民声领袖不同，聪明的微博网红极力避免踩到敏感红线，譬如政治和时事。近期，国家网信办以言辞激进，妄议中央为由，关闭了“任志强”等大“V”微博账号，同在销号之列的还有演员孙海英、文山娃、纪昀、大鹏看天下等网络大V账号，因为他们“滥用自身影响力，多次发布反对宪法言论。”

　　不过，莫谈国事不一定就等同耽于轻歌曼舞和段子美图，举报违法信息和传播正能量仍是很多知名大V和微博网友每日坚持的日常。

　　微博大V养成恐越来越难 深耕细作转型才有希望

　　当初新浪受twitter 启蒙，一开始将微博投入运营时，注册网友很少将其当作发财致富的摇钱树，而是记录生活点滴的分享工具。比如说当下微博网红@回忆专用小马甲。此人发迹纯粹拜豢养的猫狗所赐。据传该微博主人姓张，因每日上传两只宠物一猫一狗的日常生活照片，寒暑不辍，最终吸引了大量粉丝（目前是2100万人），当发现微博可以打广告后，便毅然决然地走上了网红路。

　　庶民草根发家史一旦形成了示范效应，自然的，眼馋大V不菲收入的人开始蠢蠢欲动。他们施展浑身解数，包括但不限于：涨粉，加V认证，充会员等，之后便是长期四处踅摸微博内容（多为搞笑段子和图片）。粗鄙固然粗鄙，可怜也着实可怜，不过，如今的微博营销的生存环境已经今非昔比，甚至可以用残酷二字形容。

　　第一，申请新浪微博自媒体有一定门槛，而且需要满足3个条件。

　　1、个人认证用户；2、粉丝小于500万；3、月均阅读数大于300万，算起来是每天10万的阅读量。如果你每天发10条，那么每条的阅读量得超过1万。

　　其次，虽说不破坏微博用户体验，不触犯新浪底线，每个人在微博平台上都有平等的权利，但原创内容遭抄袭，经营可观的大V号一夜之间被封甚至被冒名顶替（例如网传的@变态学教授无铭），也曾在一段时间内让自食其力的草根微博人人自危。除此，如何平衡广告投放和粉丝满意度，继续清苦地坚持初衷，还是为收入改善，被掌控舆论的大公司收编，寄人篱下沦为营销工具？如上种种，都在微博运营者的反思清单中。

　　维根huge点评：广泛的受众和口碑令以图文并茂形式存在的（新浪）微博迅速成长为国内优秀内容传播载体之一。作为一种无形“社交资产”，无论是140字的短微博还是长微博，作为实现商业化和树立个人品牌的基石，维根huge相信，在这个媒体资源垄断式微的当下，以人气为贵的社交时代，拥有海量粉丝、内容曝光平台、奖励扶持措施的自媒体将会为更多有雄心抱负的平民阶层步入精英圈敞开方便之门。