网红经济时代：papi酱广告拍卖出2200万

　　papi酱广告标王诞生：2200万。不得不承认风起了，很多人在问，值吗?这个问题就像假如十年前你有一个亿，你是选择投正在盈利的《青年文摘》还是投正在亏钱的新浪微博。可有一个现象很有趣：这次的直播平台优酷是阿里的，操盘手罗胖是优酷投资的，线上拍卖平台是阿里拍卖的，标王是阿里A轮投资的，我突然陷入了深深的沉思。

　　近期，扎克伯格以视频直播的方式宣布Facebook将全面进入视频直播领域，与Twitter的流媒体视频服务Periscope进行正面竞争。

　　在科技时代的发展模式是，美国想要推出一款产品改变世界，然而几个星期后类似的企业将会在中国成立，再过一年后中国企业就宣传已经超过并颠覆美国企业。

　　视频直播也不例外，据统计，目前我国网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日的高峰时段有三四千个直播“房间”同时在线，用户数可达二三百万人次。

　　视频直播是基于场景化的社交互动直播，它的前身最早可以追溯到几年前YY推出的直播秀场和聊天室。

　　现在的视频直播相比起来无论是内容的广度、形式和丰富度都呈现出爆发的态势。视频直播一直都会被社会的主流投以异样的眼光，爆发背后开始呈现了许多隐忧。

　　比如近期一些反智和反人类的直播内容纷纷出现，直播吃饭、直播睡觉、直播ISIS杀人、直播网友造人、直播午夜飙车、更有甚者有的学生逃课到网吧看老师网上直播讲课。

　　被压抑的独立人格

　　不得不说很多直播节目其实是很无聊的，我们生活在一个平庸和薄情的时代，互联网疏远了人与人之间的情感联系，“点赞之交”远没有飞鸽传书来的真挚。

　　随着生产资料的高度集中和私有化，人们失去拥有单个产品创作者的身份和权力，基于流水线的工作方式，使职工成为了资本的附庸，大多数人不能从劳动中获得尊重和成就感，独立的人格受到压抑，雇佣者更倾向于雇佣一双手而不是一个人。

　　比如举世闻名的苹果公司，全世界都把所有的尊重、崇拜和割掉的肾都献给了乔布斯，而富士康产线工人的精神状态只要维持在跳楼以下就好。

　　在这里能找到稀缺的优越感

　　根据马斯洛的马斯洛需求层次理论，尊重和自我实现是人最高级的需求。越是让人容易产生智商优越感和自豪的事情越能吸引人的注意。

　　比如国内第一批以《正大综艺》、《开心辞典》等为代表的央视综艺节目，均以凌驾于观众的视野和学识的角度，怀着浓浓的智商优越感的心态来将知识或世界介绍给观众，很快就被《快乐大本营》、《奔跑吧，兄弟》这种以明星游戏出丑的新形态节目代替，而视频直播在给人提供智商优越感的效果上无可比拟。

　　除了智商的优越感之外，视频直播还给受众提供了虚拟价值优越感，当观众赠送的虚拟礼物更昂贵时，主播会发出娇嗔的声音呼喊观众的名字，一种碾压众屌丝、博取红颜一悦的成就感油然而生。而这样光辉的时刻，在生活中是不常见的。

　　小姐姐们的身份之谜

　　直播平台是绝对的“母系社会”，这是源于大多数男性受众个体孤独和企图自我实现的客观表现。虽然秀场直播花样繁多，有唱歌、跳舞、聊天的、睡觉的，可殊途同归，百川入海，最终大家都会走上“色情，暴露，挑逗”这条康庄大道。

　　因为主播们的同质化非常严重，包括颜值，想要靠“卖艺”折服众人，又无法短期内速成，于是大家自然而言就想到一些搏出位的举动，毕竟这些廉价的行为不管是在秦朝还是现代永远都是那么适用，再加上如今的道德观“含金量不高”，很多主播做出的“惊人”举动就不那么令人意外了。

　　解决这些问题靠自律是远远不够的，要不然人类进化这么多年监狱早就该淘汰了。

　　互联网绝对不是无主之地，上周，文化部公布查处YY、虎牙直播、9158、六间房等19家网络直播平台，主要原因是“涉嫌提供含有宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪、危害社会公德内容的互联网文化产品”。这件事本身并没有什么令人震惊的，因为电动车和《爸爸去哪儿》都可以被禁。

　　规范是行业长期发展的保证：

　　禁止色情暴露

　　“露肉”这个问题，应当像快播一样予以禁止，但是要有一个合乎情理的标准，另外还要根据场景化的内容而定，假如人家是直播一个泳池的party，就不能要求这个时候还要穿军大衣。

　　主播实名制

　　主播实名制对于一些人来说，可能会比较尴尬，比如本来名叫“流泪的天使”的小姐姐以后只能叫王翠花了。

　　papi酱卖出了2200万，风起了吗?

　　广电总局终于还是对papi酱动手了，广电总局的事我不敢妄议，它就和朝阳群众一样难以捉摸。我们要反思这样一个问题，如果今天papi酱没有被罗胖和徐小平投资，并把这件事吹得天花乱坠，还会被广电总局点名吗?

　　答案是不会，因为比papi酱更出格更骇人听闻的人数不胜数，但作为靶子她无疑是最合适不过的。

　　papi酱的吐槽很大程度迎合了当下年轻一代的心声，三观也基本与绝大部分人保持一致，不然就不会有那么多的拥趸了。

　　那么我们不禁要问，广电总局的理由够充分吗，当然广电总局从来都不需要理由，我们只是试图揣摩“圣意”，通揽公告全文，广电总局

　　给出下线的理由是粗口内容低俗。

　　内容低俗就是见仁见智的事了，毕竟papi酱站在一个一般民众的角度吐槽社会的种种现象，当然不可避免的夹杂一些哗众取宠的片段，注定不会像《焦点访谈》一样高端、深度和严肃。

　　papi酱从来没有试图站在价值观或知识的高地诱导、灌输给别人什么，她只是道出了背后几百万粉丝的心声，如果广电总局硬要说papi酱的内容低俗，那言外之意只能说这个社会的素养、修养和人文还没有达到国家的认证标准。

　　互联网最重要的属性就是去中心化，没有一个只手遮天的力量控制大家的行为，人人都是中心，所以才造成互联网的繁荣.

　　网生内容没有“三观正确”的过滤器，难免粘带当下人们最真实、最原始的戾气和粗鄙，肯定不能和反应“真善美”的电视节目相提并论，就像高考作文考生们会写“如此鲁钝之人”，而不会写你个SB。

　　另外一个原因就是粗口，其中比较过分的有：我×，撕×，懵×，小×子，为了防止被禁，文字打上了马赛克，但相信你们也能看懂。我们必须扪心自问，全国14亿人除了不能讲话的，没讲过这几个词的人数有没有比熊猫多?

　　根据弗洛伊德的精神分析理论，超我和本我都不是正常的精神状态，就像希特勒和雷锋一样都不是平常人的精神状态。广电总局如果纠结在这个问题上，未免显得太小家子气了，也显得对我国人民的精神文化建设太没有信心了。

　　还有一些阴谋家分析说，广电总局为了表弟——央视出手，虽然我不清楚他们之间的关系，但这样的想法未免也太低估央视和广电总局的格局了。

　　但从罗胖高调宣称广告招标将是一个划时代的意义这件事上，过滤掉罗胖吹牛的成分，还能从中嗅出点什么来呢?

　　也许风真的来了!

　　互联网加速了人们的信任、尊崇从权威让渡给个性和社交的步伐，权力平等意识崛起，月薪3000买2000元手机的人不一定认为500亿身价的雷军比自己更懂产品，另外群体个性化消费开始崛起，苹果已经成了街机，但每个苹果用户还以为自己是独一无二的存在。

　　不管怎样，此次papi酱被广电总局勒令整改，对双方都是利好，广电总局自不必说，而被封杀是对一个公共人物的至高褒奖，就好比哪天被白宫通知注意自己的言行，那么你一定是做了什么影响世界的事了!

　　今天拍卖会尘埃落定，papi酱广告标王诞生，丽人丽妆以2200 万的价格拿下新媒体第一标，充分说明广电总局对行业的规范是起到积极作用的。

　　划没划时代不敢评断，但至少这是一个皆大欢喜的开始，罗胖吸引了眼球，papi酱赚满了情怀，厂商拓展了知名度，而广电总局在背后欣慰的笑了。

　　社交化

　　以微博微信手Q为代表的社交媒体主要以图文为信息载体，虽然视频承载信息的丰富度是远远超越文字和图片的，但视频直播的形式注定只能起到补充作用。

　　首先视频直播不太符合东方人的含蓄内敛精神，另外还将受到流量、即时性等方面因素的限制。最重要的一点是视频不能修图，对于女生来说，这是致命的。

　　内容深度化和多样化

　　各大直播平台都在努力扩大自己的内容边界，扩展直播的场景，将泛娱乐、泛生活、泛媒体化作为了未来发展方向。

　　比如有的平台直播演唱会、明星粉丝见面会、电影发布会等等，但反响不佳，毕竟视频直播所能覆盖的视野有限，况且一些大型的娱乐活动，对灯光、音响、摄像的要求极高，一场时尚火爆的演唱会经常会被拍出记者暗访不良歌厅的效果。

　　即便是平台足够强大，可以邀请到明星与网友互动，但很难想象梁朝伟坐在手机前，微笑着说谢谢张三送的樱花雨的画面。

　　内容的精致化和深度化是视频直播的必然趋势，但永远要保持与主流媒体的距离，因为永远都做不到《新闻联播》的直播效果。这块土壤天然就注定不是养育公主的，泛生活化的内容更能唤起大家的情感.

　　比如在内蒙沙漠直播种树、鄱阳湖直播打鱼、成都直播喂熊猫，不一定要像贝爷一样到非洲斗狮子吃斑马，纯天然、原生态、健康品才是直播平台应有的特质，使人们感受那到不了的远方和回不去的故乡。

　　垂直化和精细化

　　另外一个重要的趋势就是直播内容的垂直化和精细化，未来20年里中国的中产阶级将以史无前例的速度增长，中产阶级对于生活的精致和优雅的追求是刚需，而这也是一种文化，需要人的引导。

　　高手永远是在民间的，中产阶级需要民间大神，“民间大神”也需要粉丝，很多知识不传播出去就没有价值，大神与粉丝就像唐僧与如来的关系一样。

　　未来这方面会孕育巨大的商机。

　　社群经济化

　　场景化和情感交互的营销方式是未来的大趋势，视频直播无疑是最佳的媒介，VR技术的成熟更为视频直播提供了强有力的支撑。

　　视频直播到底是怎样影响电商呢?我认为它更像是一种全新的社群经济模式嵌入到电商之中。

　　我们必须先了解社群经济。

　　企业经营的大工厂模式被互联网的协作模式颠覆，一架波音787可能只有30%的制造是在美国本土完成，小米公司甚至都没有属于自己的工厂，这是亨利·福特那一代人不敢想象的事情。

　　公司组织分化、分工细化，人与人，公司与公司之间的协作更像是社群之间的联合。

　　视频直播就是这样一种形式，每一个主播背后都是一个社群，主播可以是意见领袖或者是精神领袖，社群成员之间的关系是平等的，兴趣是一致的，所有人都在同一时间观看内容，成员之间、成员与主播之间的互动联动，形成了有趣，有用，有情，有利的边界。社群经济的垂直化非常容易形成，而且核心粉丝数量不用太多就可以养活一个主播。

　　“直播”平台的产业链也正在形成、生活直播平台的核心收入模式也已清晰、游戏竞技直播用户庞大，都昭示着视频直播的未来前景广阔。规范是为了这个行业健康发展，大禹治水，引流河道，使得黄河绵延千年。只要主播们穿好衣服，不说粗话，捋直三观，视频直播行业的未来还是一片蓝海的。