电商替代实体店是必然趋势 市场呈现出断崖式变革

　　面对互联网时代下的颠覆式创新，市场呈现出断崖式变革，泉州鞋服企业应该如何利用互联网技术适应未来市场的发展需要?昨日，在由市经信委主办，市电商协会、市物流与供应链协会承办，和君集团福建公司、和君物流供应链研究中心协办的“纺织鞋服供应链与物流融合发展高级研修班”上，国内电商领域专家柴跃廷发表演讲。

　　4年后电商交易额将占到五成

　　2015年，天猫“双十一”销售额破912亿元。电商发展如此迅猛，有人开始质疑电商摧毁了实体体系，引发中产阶级家庭破产;也有零售企业联名请求政府限制电商发展。那么，未来电商与实体发展将如何博弈?互联网背景下的实体究竟会如何发展?在昨天的纺织鞋服业高级研修班上，柴跃廷亮出观点：电商就是实体经济的新形式。

　　柴跃廷早在几年前就曾预测：电子商务发展的第一个转折点在2015年左右，这个转折点就是电商由快速发展向高速发展转变。柴跃廷分享了一组数据：去年“双十一”全国的电商成交额是1200亿元，其中真实交易大约占70%，实际消费占850亿元。去年全国的社会零售总额为30万亿元，平均每天大约820亿元。

　　“可以说，去年‘双十一’展示了一个全电商的零售场景。”这就是柴跃廷认为电商进入高速发展的第一个标志。他认为，电商替代实体店是必然的趋势，最重要的原因在于，90后已经正式登上社会历史舞台，成为整个社会的生产力和消费的主体。这是一代新兴的网络人类，互联网已经深入到他们骨髓里。

　　按照目前电商增长的规模和速度推算，柴跃廷预测，2020年左右将是电商和传统商贸流通业态新旧产业形态交替的转折点，电商交易额将占比50%。到了2020年以后，电商这种新业态的发展速度会更快，旧业态将更加衰落。

　　传统产业转型升级可选两途径

　　电子商务正在重构全球经济竞争格局，那么，被列为“中国制造2015”的地方样板的泉州，在社会大变革中，传统优势产业鞋服制造业应该选择何种路径进行转型升级?柴跃廷提醒企业，首先要清楚上升到国家战略的“互联网+”是一个趋势性判断，它的特点是开放、互联、合作、分享。

　　互联网激发了人们的本性，例如个性化、自主性、便利化、比较欲，释放了人类需求潜能，形成互联网相关产业发展的原动力。柴跃廷认为，智能、互联、服务化将是产品发展的主流形态，“我们的产品、需求、服务，个性化的趋势将越来越明显，这将导致整个供应链过程中所有环节的订单将是小批量的甚至是单件的。”柴跃廷称，未来，企业生产将变得更加分散化、智能化，流通更直接化、集中化，物流更集约化甚至门对门。从设计、价格、供应链、配送都会是动态可调度的，这些动态的有效组合，可以创新无数种商业模式。

　　同时，在发展过程中，传统企业还需要解决三个深层次矛盾，即新模式与老机制之间的矛盾、资源配置的矛盾、当前利益与长远利益的矛盾。企业升级途径有两个：一个是参与平台建设，另一个是向混合现实互联网工厂转型。所谓混合现实，即基于虚拟现实和增强现实的工厂全景展示，提供关键环节的实时视频信息。