直播热潮：从泛娱乐到专业化 热潮下的冷思考

　　当人们的衣食住行等等最基本的需求被满足时，什么能够成为第一生产力?

　　答案是懒惰和无聊。懒惰是促进一切科技发展的本源，蒸汽时代、电气时代到信息时代，动力来源不断演进，很多革命性的技术创新都是建立在节省人类劳动力之上。

　　科技为人类节省出了很多时间和精力，我们开始觉得无聊，这个世界渐渐变成了一个娱乐至死的时代。无聊的力量有的多大?看看现在直播市场多火就知道了。

　　为什么会有一群人打开手机看一个陌生人做着吃饭、化妆等等日常的琐事，恐怕今年不少做社会科学研究的人都把直播的火热当做课题之一。原因其实很简单;看直播是一种不需要思考就能打发时间的方式。用一种最懒的方法，打发了人们的时间。

　　直播产品引起了资本的关注，资本掌握着媒介，媒介告诉大众这个东西很有趣，大众就为直播产品送去源源不断的流量。《乌合之众》里面提到的庸众理论，在直播现象中体现的淋漓尽致。(扫描文末二维码,关注可获取更多内幕，每日一深度!)

　　【直播热潮：从泛娱乐到专业化】

　　如果把直播当做一种娱乐形式，那我们现在就应该想想它将在什么时候会被替代。大众是多变的、无情的，他们随时准备着投身去另一篇更有趣、更刺激甚至更无脑的领域。现在市场90%的娱乐产品，最后都会像“网络聊天室”和“偷菜”一样，成为无人问津的历史。

　　剩下的10%为什么能活下来，其中一个能确定的原因就是避开泛娱乐，做专业、做垂直。

　　打个比方，在游戏直播火起来之前，游戏的附属产品里最火的是游戏论坛。而游戏论坛里最火的，往往是供用户闲扯的“水贴板块”。当游戏直播出现时，游戏论坛中仍有生机的，是攻略、技巧等技术含量较高的板块。原因很简单，游戏直播代替了原来论坛水贴板块为人们打发时间的功能，却不能满足人们对攻略技巧的需求。游戏攻略论坛，有着长期累积下来的PGC用户，可保存的图文展现形式也比直播更有优势。

　　做直播产品，想趁着风头捞一把热钱就走，请继续保持泛娱乐路线，如果在多变的市场中长期生长下去，不如试试做垂直领域的专业级产品。

　　【直播除了同步信息还能同步什么?】

　　那些垂直领域特别适合直播产品呢?游戏已经是一个了，相信以后游戏赛事解说会和体育赛事解说一样，职业化、专业化。户外旅游、演唱会、话剧演出也存在机会。

　　在未来，直播产品或许会出现“频道化”的态势。不同的直播产品就像电视台的不同频道，有音乐现场频道、游戏频道、户外频道等等。

　　目前已经在尝试垂直、专业化的直播产品也不少，游戏类有斗鱼、虎牙、熊猫等等;还有专注音乐现场直播的“在现场”;服务于企业线上发布会的“微吼”等等。

　　移动直播与以往传播形式最大的不同，就是把同步化做到了极致。以往只有文字直播、语音直播，如今移动直播做到了真正的“眼见为实”。可是除了同步画面之外，直播还可以同步信息、同步见解。信息和见解的同步，成了垂直直播生长最重要的养分。

　　【财经直播，财经行业新灵感】

　　除去上文提到的游戏、企业服务方面的垂直直播产品，最近大智慧也推出了属于自己的直播产品——视吧直播。大智慧十几年来一直为亿万金融投资者提供证券行情和金融数据分析服务，推出的视吧直播也专注于财经垂直领域。

　　财经领域其实和游戏、体育一样，可以让直播的同步性很好的发挥作用。炒股的人都知道，时时盯着K线看是专业玩家的必备功课，如果这时有专业人士在直播平台随时讲解，恐怕会有不少人为这种形式买单。

　　前几天视吧直播举办了7·7红包节，不但给用户大撒红包，还邀请现代华尔街风云人物罗杰斯、中国著名经济学家李大霄、胡润百富榜创始人胡润等国内外财经大咖出席，和网友实时互动，谈论华尔街最新版中国崛起下的商品投资圣经。

　　其实不管是股票大盘实时讲解还是财经解说，都是电视上随处可见的老梗。可是直播平台解决了电视节目移动性差、互动性差两大痛点。在直播平台上，财经专家成了主播，可以和围观群众对话。在视吧，直播的作用不再是同步娱乐，而是同步经验、知识和见解。视吧直播的出现，或许会对财经行业带来冲击和新的灵感。而对于大智慧来说，直播作为时下最火的话题，也会为其吸引来不少新流量。

　　这次视吧7·7红包节通过分众传媒投放了框架广告，白领人群作为财经直播的主要目标用户，在他们每天上班下班必经的封闭空间中投放广告，起到了充分的“强制传播”作用，有效地助燃这次活动的引爆。

　　【结束语】

　　娱乐是大众的硬需求，所以会被新的形式、新的产品源源不断的填补。单纯的填补受众碎片化时间，总有一天会被新的娱乐方式代替。现在更多的直播平台正在尝试着让自己成为工具——例如很多直播平台在试图做直播社交，“有用”和“消遣”哪个更能在市场上长久立足，大家心里应该都很明白。

　　直播不应该是一种娱乐方式，或许它现在是以娱乐的面貌出现，但它的本质应该是一种新的传播方式。而作为直播平台，现在应该留意的是，我们在传播什么?是在短期快速吸引流量的低俗、软色情，还是真正能满足受众的知识?