3000家分销平台被腾讯封杀 打击分销行为是福不是祸

　　近日，“3000家微商城被关停”“腾讯一刀切关闭分销平台”的消息引发热议。腾讯此举对于在微信平台从事交易的商户或个人究竟有何影响呢?

　　【 并非一刀切，仅针对返利返现 】

　　据TechWeb报道，对于传闻，微信回应，关闭微商城的支付功能并没有一刀切，仅针对有返利返现欺诈行为的账户。

　　实际上，7月5日，微信公众平台就曾发布公告，表示将严厉打击消费佣金返现返利、多级多层返现返利等行为，并对存在这些情况的账号进行永封处理。

　　而传闻被关闭的云在指尖、韩束嗨云商城、云集商城等10大三级分销平台，采用的就是多级多层返现返利的方式。

　　▲ 云在指尖支付功能已关闭

　　【 腾讯为何要打击分销行为? 】

　　据微信此前公告，由于分销的多级多层返现返利模式一定程度上体现了金字塔欺诈、庞氏骗局等行为特征，且近期收到不少高额返利的投诉，为了维护微信的良好生态，对此现象进行整顿。

　　此外，也有金融从业者分析，微信此举或许跟央行严格整顿互联网金融有关。在业内，采用多层级返现的代理商被称为“二清机构”，即没有取得第三方支付牌照的第三方平台，通过代收代返的方式帮平台上的商户交易，但这样的“二清机构”很可能会卷款潜逃。

　　6月23日，《证券时报》就曾报道央行责令微信整改“二清机构”。而“萤火新媒”在讲到微信回应的时候，是这样说的：“ 腾讯确实接到过不少高额返利的投诉，但能不能做分销，需要严格按照法律的规定和工商部门的管理规定执行，这个定义不仅仅限于微信，如果违反法律规定，微信平台一直都要打击。 ”

　　【 此次打击不是祸而是福? 】

　　打击政策出来后，“不让微商活”等声音不断，但果酱妹认为，微信此次的打击，不是祸而是福。

　　微信此次的整顿对象，主要是存在高额返利返现的欺诈行为，具体包括：

　　➀空手套白狼型：没有实物商品销售，仅通过承诺返利返现吸引用户;

　　➁实物商品溢价/折价型：有实物商品的掩护，拥有部分商品溢价或折价的特点;

　　➂层级盈利型：在高额返利的同时，通过发展下线，由下线产生的交易获取盈利。

　　可以看到，骗局形式多样，迷惑性大。微信拥有7.62亿月活跃用户，其中不乏知识水平较低和年纪较大的用户，他们对于这种骗局的辨别能力较弱，许多不明真相的群众利益受到损害，但找不到相应的负责人。而此次整顿，能够从源头上打击不良商家，有利于微信电商生态的发展，让微信电商回归到产品本身。

　　实际上，在本次整顿公告出来后，微盟就开始限制微客推广佣金比例最大为50%，杜绝高额返利的产生，并表示将积极协助微信及公安机关，依法处理借助微盟旺铺及SDP系统进行高额返现返利等欺诈行为的商户。这也再次印证了，这次整顿会让微信生态朝更好的方向发展。

　　【 微信电商接下来要怎么走? 】

　　随着微信支付的普及，微信电商拥有巨大的发展空间。但不少人或也会感到迷茫，微信电商该如何在不违反微信规则的同时活出精彩?

　　在微信这个相对封闭的熟人空间里，与用户相匹配的优质内容，才能迅速连接用户，达到品效合一。因此，微信电商还是要回归到内容和服务上：

　　➀产品选择上，选择与用户匹配的产品。公众号需要根据用户的属性选择相应的产品推荐，比如，“科技每日推送”的用户群多关心手机的问题，那它在推荐产品时就应选择手机周边产品，才能够达到最大的转化效果，这或许也是他们推荐的双卡双待的“双享号”和魔鬼猫耳机卖得特别火热的原因。

　　➁内容上，抓住用户痛点，激发用户对产品的兴趣。比如，“玩车教授”在推荐行车记录仪时，以为什么要给iphone带套引出装行车记录仪的必要，接着陈列出市场现有产品的不足之处，很好地抓住了用户痛点。

　　同时，文章用大篇幅的文字加图片、视频去描述玩车教授本人使用该款记录仪的情况，用分享的方式告诉大家产品是真的好。凭借好内容，文章的传播量达到40多万，并在一天内卖出了1400个产品。

　　而“好色派沙拉”会讲述推荐产品的灵感来源以及其背后的故事吸引大家的注意力，同时通过巧妙的图文搭配给人以良好的视觉效果，激发用户对产品的兴趣。

　　③ 连接上，通过与用户的互动以及完善的售后服务提高用户忠诚度。除了做好内容，商业还是要回归到服务上。公众号需要通过与用户互动以及完善的售后服务，去培养用户的信任度。当用户养成信任度后，公众号做微信电商就会更加如鱼得水。

　　此次微信对于微商城以及分销模式的打击，并不代表微信电商就没法活，相反，腾讯此举意味着微信电商野蛮生长时代的结束，有利于净化微信电商环境，让其往更规范的方向发展。

　　微信是一个大的流量入口，微信电商前景光明。不过，要做好微信电商，绝不只是单纯将商品放到公众号上，而是要打通“内容+连接”，并做好售后服务，打造微信生态电商。