东阿百年堂:坚守传统 多元化开拓阿胶市场

　　中华传统好食品健康中国行系列报道（一）

　　本网讯  日前，东阿百年堂阿胶企业纪录片在CCTV-7频道《态度》栏目播出。企业微纪录片旨在讲好中国企业故事、传播中国品牌声音，是中国品牌构建融通中外新概念、新范畴、新表述的体现。

　　山东东阿百年堂阿胶生物制品有限公司创始人王博、桂会琳夫妻二人从事医药保健品行业20年，创业16载。带领一大批志同道合的阿胶人，深挖千年阿胶的历史文化，重振百年堂的经久内涵，开创了阿胶市场多元化的竞争局面。

　　“成功的人懂得熬，失败的人只会逃。熬出来的是时间，熬出来的是记忆，熬出来的是故事，熬出来的是味道，熬出来的是历史。三千多年以来，阿胶能够传承下来，都是阿胶人坚守出来的、熬出来的。”桂会琳介绍说，“千年熬胶文化，代代熬胶人。我们熬的不仅是一份健康，更是一种传承。”

　　桂会琳作为山东东阿百年堂阿胶生物制品有限公司总裁，从事医药保健品行业数十年。她父母多次病危，她觉得自己从事着医药保健品行业，却帮助不了自己的父母。于是，她决心要找到一种东西，能够让女人年轻漂亮、父母健康、孩子放心食用，想要制造出家人、自己都可以吃的东西。

　　说起往事，桂会琳表示，她最想感谢的就是在低谷时依然不离不弃陪伴着她的员工们，是他们的坚持才有今天百年堂的佳绩。在《态度》拍摄期间，“良心”二字被她反复提到，坚守本分，不忘初心是扎根他们心里的态度。不过，在《态度》制片人看来，”较真”更是百年堂人最真实的写照，做好一件事容易，把每一件小事做好便不容易。 

　　近几年，百年堂迅猛发展，成为行业内的佼佼者，取决于百年堂做对了两件事：一是产品做到极致；二是打造平台+创客团队的销售模式。在产品方面，百年堂生产的每一片阿胶，均以优质黑驴皮为本，遵循古法熬胶工艺结合现代技术凝练而成，精挑细选、精心打磨。在销售方面，独到的战略导向，精准的市场定位，超脱的大局观念。以平台助推、创客经营、新兴思维一次次抢占先机，开拓了阿胶市场多元化，打造了百年堂独树一帜的品牌形象。

　　在《态度》栏目里，百年堂董事长王博说：“熬胶熬得不是胶，熬得是人，熬得是人心，这20年来起起落落，经历了太多太多，我希望在有生之年，我们还能干得动30年。我就专注于阿胶，做好阿胶。”（张洪  刘汝欣）