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庞泉酒庄:打造中国清香型白酒酒庄第一品牌

2021-11-24 09:12        来源:品牌传播网

  在越发汹涌的清香白酒新浪潮中,曹立华和他的庞泉酒庄诠释了“百舸争流,奋楫者先”的竞技之道。

  “我们的愿景,是用十年时间打造出中国清香型白酒酒庄第一品牌。”9月27日,庞泉酒庄在行业发出品牌强音。随后,在10月26日举行的庞泉酒封坛大典暨中国白酒酒庄示范企业共建协议签约仪式,标志着中国清香型白酒又一新兴力量的强势崛起。

  集“天时、地利、人和”之优势,以“山水庞泉·生态清香”为生命底色,庞泉酒庄开启生态酒庄的全新时代,它将如何打造吕梁产区的好名片和清香白酒的新典范?

  十年磨一剑 探索清香自主品牌之路

  相比“当红”的浓酱,曾经占据行业“半壁江山”的清香略微“低调”,但近年来,清香品类市场加速扩容式增长,已经突显出王者归来的气势。

  作为中国白酒三大香型之一,清香是中国白酒发展过程中衍生细分品类最多的香型白酒,受益于出酒率高、周期短、产量大等诸多优势,曾在上世纪70年代占据白酒市场70%以上的份额,率先完成了全国消费者基本品类教育。

  依托深厚的价值底蕴,在政府助推、产区赋能、名酒引领等各项核心要素实施下,现阶段清香如火如荼地进行着品类地位“晋级赛”。清香型白酒企业向好发展,新兴品牌厚积薄发,新一波的香型回归正在发生。

  随着清香型白酒全国化布局的展开,产区优势不断为品类崛起赋能。作为生产中国清香型白酒核心基地,清香核心产区山西吕梁进一步强化其地域血统背书,为重塑清香白酒大业注入澎湃力量。

  2017年,吕梁被授予“世界十大烈酒产区·吕梁产区”的称号,成为吕梁白酒行业的“世界级”名片。在这里聚集的众多酒企品牌中,庞泉酒庄是一抹越发瞩目的“亮色”。或许,庞泉酒庄之名稍显陌生,但它承载了创始人曹立华打造清香型白酒自主品牌的决心与毅力。对于曹立华而言,庞泉酒庄是最初兴趣到一生事业的叠加与积淀。

  2011年,曹立华收购了位于吕梁庞泉沟生态保护区的一家仅有300吨产能的小酒厂,拥有多元商业版图的他将此作为自酿自饮。随着他渐渐迷上酿酒,亲自参与踩曲和酿造,后来他索性撇下其他产业,带队“早上背着干粮上山盖厂房、酿酒,傍晚再下山休息”,把全部心力放在了扩大酒厂上。

  面对当时清香酒行业不温不火的局面,他凭着自己的眼界和爱好探索前进。所谓“功夫不负有心人”,2018年庞泉酒庄定位成型,坚守“守一方生态、酿一瓶好酒”的初心,并于2020年8月实现了酒庄智能化生产线正式投产出酒。

  在高起点、高品质的发展基础上,庞泉酒庄持续提高产能、做大市场,目前已经具备2.5万吨产能,打造出独树一帜的酒旅体验模式,在行业中掀起热潮。十年磨一剑,锋芒尽现。这颗冉冉升起的清香新星,势必为清香复兴全力以赴。

  在传承中创新 生态酒庄开启新时代

  随着新消费时代的来临,健康、年轻、时尚已经成为白酒市场的关键词,清香型白酒清雅净爽的口感满足国内外多元化与个性化需求,其制造优势和性价比优势也是不可比拟的。

  作为中国白酒酒庄模式的先行者,庞泉酒庄集自然美、匠心美、视觉美、体验美于一体,彰显生态清香魅力。坐拥得天独厚的自然与人文资源,可以说,庞泉酒庄一开始就赢在了起跑线上。

  “致力于将庞泉酒庄打造成为古法酿造、智能酿酒、酒庄旅游、酒文化传播为一体的生态文化旅游项目,力争成为清香型白酒发展的新典范。”庞泉酒业集团董事长曹立华表示。

  有着“华北绿肺”之称的庞泉沟,是吕梁产区内一个极具特色的小产区。依托几近完美的生态环境,以“酒庄白酒”为品牌定位的庞泉酒形成以“净”为突出特点的独特品质。据了解,庞泉酒庄厂区森林覆盖率达98%,空气中负氧离子7600个/cm3,山清水秀。

  在10月26日举行的庞泉酒封坛大典暨中国白酒酒庄示范企业共建协议签约仪式上,中国酒业协会理事长宋书玉提到,自然生态、酿酒微生态是中国白酒之命脉,只有不断提升的美酒品质,方能根植于消费者心智。庞泉酒庄的自然环境,令人赞叹,这是它的“地利”。

  正如宋书玉所说,传承融合创新是中国白酒永恒发展的动力。十年里坚守传统、开阔视野、勇于创新,庞泉酒庄描绘“山水庞泉·生态清香”的生命底色,将“庞泉16净”生产工艺与现代化智能酿造设备结合,以“传统工艺,智能酿造”的理念深耕品质。

  在汾酒引领下,清香热度不断攀升,带来品牌的“百花齐放”。随着一线品牌的投资与消费饱和,二三线品牌将迎来竞争风口,走上发展快车道。对于庞泉酒庄来说,市场前景是可观的,以酒业营销老兵、现任庞泉酒业集团总裁刘琦为核心组阁的销售团队更是如虎添翼。

  可以看到,庞泉酒庄在山水圣地演绎庞泉概念,传承庞泉文化,呈现了清香型白酒发展的又一路径,为其增添更加丰富的内涵。

  助力清香复兴 七大方向持续发力

  在业内看来,清香的回归是中国白酒发展以及国际化趋势的必然,其干净、纯正、健康、文化等品类价值具有广阔的发展空间,在未来5年将处于加速成长阶段。

  据相关预测,未来5年,清香白酒市场规模和产业规模将达到1500亿、200万千升,在行业占比由15%上升至20%以上。清香将实现中国白酒“三分天下”的品类地位,在白酒的高端和次高端消费将占据30%左右的市场份额,在中高档白酒市场将占据20%左右,在低档白酒市场仍将占据35%左右。

  立足山西、布局全国、放眼全球,庞泉酒业集团的未来五年也将充满惊喜。以提升品牌影响力为核心,以产能和工艺为基石,以极致的产品为驱动,以数字化营销为引擎,庞泉酒业会跟随清香的步伐不断前行。

  刘琦指出,庞泉酒庄将从“营销庞泉”、“品牌庞泉”、“产品庞泉”、“产能庞泉”、“智慧庞泉”、“责任庞泉”、“千亿庞泉”七个大方向着手,融入到清香白酒发展大势和中国白酒竞争浪潮中。

  据了解,在十四五期间,庞泉酒庄将持续发力,计划投资40亿元,力争形成6万吨白酒产能基地。“用十年左右时间做到中国清香型白酒酒庄第一品牌。”站在新起点上,曹立华坚定又一个十年目标,打造一个全新的千亿市值上市酒业集团,促进行业整合,推动清香型白酒走向新时代。

  可以预见,在高质量发展的道路上,庞泉酒庄将会更快更自信,书写出生态清香更璀璨的篇章。

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