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消费降级局势下,如何破解改变这道难题?

2024-06-20 10:40   浏览量:27361   来源:品牌传播网

  近日,读到“子夜观察”号一篇“今年我国消费增速持续下降,不改弦更张经济好不了”文章,提出“经济增速下降,居民收入减少,民众消费降级,这是目前我国经济存在的突出问题”的观点。

  消费马车如何拉动?

  投资、出口、消费拉动中国经济增长三驾马车,但是去年,形势发生了根本变化,出口开始下降,投资增长也已经到顶,三驾马车中两个已经熄火,短期内不会有增长动力,长期以来增长最弱的消费就被赶鸭子上架,成为GDP增长的主要动力。

  所以现在要推动经济增长,只要增加消费就行了,抓住了这个主要矛盾,其他问题就迎刃而解。实际上,我国经济目前最根本的问题就是产能过剩、需求不足,只要增加消费和需求,经济就能改变低迷状况,恢复增长。

  而政府扩大内需的政策并不是增加居民的福利和收入,而是和过去一样通过各种促销刺激手段,让居民多花钱,如通过补贴优惠刺激民众买房、买车、以旧换新买家电,鼓励假日消费等。

  这些措施实际上是本末倒置,居民收入没有增加,甚至下降,民众手里没钱,任你怎么刺激促销,消费也不会有大的增长。所以这种扩大内需的措施是缘木求鱼,方向不对,自然不会有好的效果。

  要扩大内需、增加消费、提振经济,唯一有效的办法,不是刺激消费,而是必须提高居民的收入,这才是治本之道。

  采取什么办法,提振消费?

  政府应加大力度提升居民收入,尤其是中低收入群体的收入水平。通过减税降费、增加就业机会、提高工资水平等手段,增强居民的消费能力和信心。要完善社会保障体系,增强社会保障体系的覆盖面和保障水平,减轻居民的后顾之忧,提高其消费意愿。特别是在医疗、教育、养老等方面,提供更全面的保障和支持。

  全民的收入和福利提高了,消费增加了,经济的增长就水到渠成,共同富裕远景也就逐步实现。

  编者认为,消费降级,的确如此。

  目前,全国民间消费热在严重缩水,去各地美食街区看看,很多地方并没有曾经的热闹繁华场景。核心原因还是老百姓兜里没有多余的钱敢去消费,“疫情”之后,心态变了,都在谨慎着过日子。各地刺激消费出台地产政策,国家也出台“以旧换新”商品,这些不是不好,但是根源上没有指导问题。如何解决增加民众收入,鼓励消费如何刺激?就连外出旅游,都不太舍得花钱消费。

  白酒行业也面临库存高压,动销乏力

  根本因素还在于消费端。2024四川国际美酒博览会上发布发布了《2024中国白酒市场中期研究报告》,反映当前酒业的几个突出变化:

  较去年同期相比,白酒生产企业终端门店数量有所增加的占比高达65.4%。销售量同比下降的流通企业占比达到37.5%,销售额同比下降的占比达52.1%,客单价同比下降的占比达到68.8%。

  2024年第一季度白酒线上总销量累计超过7000万瓶,总销售额累计约294亿元,同比去年呈现小幅度提升。同时,2024年6月份,临近端午节及电商年中大促期的数据来看,某综合电商平台公开数据显示,白酒成交额同比去年涨幅达到30%。

  2024年1-6月中国白酒市场在春节及节后表现,80%以上的经销商、零售商反馈消费量有所增加;有超过70%以上的经销商、零售商反馈“五一期间 ”消费量有所增加。

  2024年1-6月白酒市场经销商、零售商反馈市场动销最好的前三价格带分別为300-500元、100-300元、100元及以下;倒挂程度前三价格带分别为800-1500元、500-800元、300-500元。

  综合上半年的各项数据看,白酒产业仍呈现出销售收入和利润双增长的态势,表现出明显的抗风险能力与发展韧劲。大众化白酒产品在2024年上半年显示出强劲的增长势头,市场需求持续攀升。大众化白酒产品消费需求的迅速提升,在为市场提供信心的同时,也为白酒行业开辟了更广阔的增长空间。

  全国白酒市场呈价格不稳定趋势的原因主要包括:市场竞争加剧,各大酒企在价格策略上更为审慎;白酒供应量增加,一定程度上缓解了市场供需关系,导致价格微浮;消费者购买力的变化也对白酒价格产生了影响。

  2024上半年基酒市场相对稳定,未受到较大波动的影响。而基酒市场的稳定也为整个白酒产业的发展提供了有力支撑。

  库存问题是行业普遍关注的焦点。根据上市公司年报,2023年A股20家白酒上市公司存货共1490.95亿元,同比增加162.62亿元,其中19家企业的存货集体增长。

  与去年同期相比,今年上半年有超过60%的经销商、终端零售商表示库存增加,超过30%表示面临着现金流压力;超过40%表示实际销售价格的倒挂程度有所增加,超过50%表示利润空间有所减少。

  2024年上半年,超过半数企业管理层做出了相对保守的经营策略,优先将资源集中技入到核心产品,优先布局大众价格段,提高销量以及节约成本,降本增效成为企业经营策略的重点方向。

  53%的经营者对后半年的战略定位为“优先保住现金流”,27%的流通渠道经营者把“利润为王”放在首要位置,仅有20%的渠道经营者选择了“优先扩大规模”。

  《报告》从市场总量这一维度审视,白酒行业依然维持着稳健的增长态势。并预测,2024年白酒行业总销售额将达到8000亿元,同比增长10%左右。这一增长将主要受到消费品质升级和品牌升级的推动。其中,高端白酒在送礼、商务宴请场景依然占据优势;亲朋聚会、婚宴的主力白酒选择还在继续向次高端价位的产品回调。

  酒业完全可以采取创新之举,返利惠民行动激活消费市场。拿出最大的诚意来,让消费者得到真正的实惠。就当是可能时期,用特别的成本价甚至亏本价,去回报自己的衣食父母,一起共渡难关。一是对消费者的关爱,二来也是整个产业发展的需要,也是当务之急。

  面临全社会的宏观消费降级局势,需要切实有效的解决办法去改变。实现回归,消费升级,关键点还是在“上头”。(宽窄研究院)

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