宝山村要培养更多“李子柒式”的宣传人才

　　文/韩江

　　为加快中国爽村建设，落实“安逸四川、爽在宝山”系列工作安排，2025年5月14日著名管理学家、河南财经政法大学教授冯大力，中共四川省委四川省人民政府决策咨询委员会副主任、成都市社会科学界联合会主席、四川省社会科学院博士生导师李后强教授在四川宝山村庄发展学院为宝山村干部作了文化旅游发展的学术报告。四川省人大常委、著名企业家、宝山村党委书记贾卿主持会议，宝山村负责人任彬、韩树琨等出席报告会。

　　李后强教授表示，彭州市宝山村是著名的中国爽村，被誉为“湔江源头、古羌驿站”。做好中国爽村建设首先要从“牛顿思维”转向“量子思维”，在“测不准”中把握“确定性”。

　　他强调，世界上没有“内卷”，只要您足够优秀；世界上没有难题，只要您真正“开心”；世界上不缺钱，只要您有赚钱的项目；世界上不缺人才，只要您有慧眼和法眼。他说，宝山村的“基因”是“爽”，包括视觉、味觉、嗅觉、听觉、触觉的愉悦，正好符合核苷酸的“五碳环”和“五种元素”；宝山村的“血型”是“创新”，来自古羌和大禹的遗传特别正方、贾卿两任书记“敢为天下先”精神；宝山村的“气质”是“担当”，来自大山的支撑，背靠青藏高原、龙门山、九峰山等；宝山村的“体魄”是“力量”，来自党组织的坚强领导和优质产业的稳定发展；宝山村的底气在于“6+1”度的禀赋与融合。

　　李后强指出，在AI时代，需要重新梳理发展方略，为各个景区和项目找到准确个性与定位。要提升思维层次，由低维到高维，从做产品到做品牌、做标准、做信仰，引爆亮点，拿出自己的“独门绝技”和“杀手锏”。自然不足人工补、特色不足创新补、实力不足开放补、名气不足宣传补。要针对消费者的新需求，创造新产品、新场景、新业态、新模式，努力提高文旅产品的“性价比”“心价比”“情价比”。

　　李后强建议，宝山村要大力培养更多“李子柒式”的宣传人才，切实提升中国爽村的知名度、美誉度、认可度、忠诚度和追随度。李后强表示，“李子柒式”宣传人才的本质是“文化翻译者+视觉艺术家+故事讲述者”的结合体，既能扎根传统，又能洞察全球受众心理。这类人才的稀缺性在于将“文化深度”与“传播效率”完美平衡，而非单纯追求流量。核心特质是文化底蕴深厚，熟悉中国传统文化（如节气、手工艺、饮食、田园生活），并能将其转化为视觉化、故事化的内容；视觉审美能力极强，擅长通过镜头语言（构图、色彩、光影）营造诗意氛围，画面精致且具有电影质感；叙事节奏独特，不依赖快节奏剪辑或语言，而是通过慢节奏、细节特写传递情感，引发观众共鸣；跨文化传播能力很强，内容天然具备广谱性（如亲情、劳作、自然之美），能跨越语言和文化差异，吸引全球观众；要有真实感与克制感，内容不刻意煽情或商业化，保持自然、质朴的田园气质，增强可信度和感染力。

　　内容创作要能将传统技艺、乡村生活转化为兼具观赏性和知识性的故事；视觉表达要精通摄影、剪辑、场景设计，擅长用画面传递情绪；文化解读要对传统文化有深度理解，能提炼符号化元素（如汉服、传统美食）并赋予现代意义。要能与用户共情，通过细节（如手工造纸、酿酒）展现“匠心”，触发观众对“慢生活”“匠人精神”的向往。文化输出要适合文旅推广（如地方非遗、乡村旅游）、品牌文化塑造（如国货品牌讲好中国故事）。要在海外平台（如YouTube）传递中国价值观，打破刻板印象。坚持商业与公益结合，通过内容赋能乡村振兴（如农产品推广），同时保持内容调性不媚俗。李子柒模式的核心，是以个人IP为核心，内容=文化符号+美学表达+情感共鸣，值得宝山村学习。

　　李后强要求，中国爽村要突出“爽产品”设计、创造与营运，大力实施“探源工程”“文创工程”“造星工程”“树标工程”“传播工程”和“向新工程”，稳中求新、守正出奇，提质扩容、固本增效。爽产品开发要坚持信仰化、工程化、项目化、产品化、精准化和人头化，坚决克服同质化、平庸化、一般化、随性化、低俗化、虚假化。宝山有宝，一定要让游客知道。要用AI说爽村，创造更多爽感和爽意。 

　　冯大力教授从宝山资源、人才培养、产品创新、IP创造等方面系统阐述了中国爽村建设的战略与战术，让参会者深受启发和教益。