今世缘在着急啥呢？商业竞争格局放大点眼光看远点！

　　近日，坊间舆论涉及江苏两家酒类企业的营销广告行为。说的不是别的产酒的小作坊，而是有知名度的两家酒企。一个是今世缘酒业，另一个被关联的是洋河。

　　这几天网上流传出两张海报，落款是今世缘酒业：

　　“3年?5年?10年?原浆、真年份?无论年份多少，好喝才是王道”

　　“只和兄弟喝?只和家人喝?好酒不仅请兄弟，好酒大家一起喝”

　　事因今世缘酒业的营销广告用语，被相关人士高度认为，这是针对洋河近期的产品宣传而采取的市场竞争反制动作。今世缘宣传图片一出，立刻引发关注与评论的观点。

　　2025年6月底，洋河推出定价59元的“真年份”光瓶酒产品。其以“优选核心产区基酒、100%三年陈”为卖点，被定义为“去掉包装喝好酒”的国民级口粮酒。同时，还与京东联名推出“兄弟情”营销策略，借助“兄弟携手 共创未来”主题来强化亲民形象。2024洋河业绩下滑是事实，2025年大有奋力一搏，奋勇向前的气势与信心。

　　也许，洋河的举动对同在江苏省的今世缘带来危机与一定压力，而同样施展营销手段采取反击。尽管未直接点名洋河，但结合洋河近期动作与海报发布时间节点，其指向性不言而喻。

　　看看，这张宣传图片表达出什么?

　　《广告法》第十四条，广告不得贬低其他生产经营者的商品或服务。上述图文 “3 年？5 年？10 年？原浆、真年份？无论年份多少，好喝才是王道”的表述虽未直接点名，但结合洋河光瓶酒 “100%三年陈” 的宣传，易被解读为暗示对方年份真实性存疑，且质疑年份酒的价值。若缺乏客观数据支撑，可能构成不正当竞争。

　　今世缘酒业近年动作频频也颇有建树。其核心品牌 “国缘” 以 “缘文化” 为根基，“成大事，必有缘” 的品牌主张，本应传递包容、共赢的价值观，但此次针对性怒怼，可能让消费者对其品牌调性产生割裂感，尤其在婚宴、团圆等核心消费场景中，过度强调对立性可能稀释品牌情感溢价。

　　今世缘为何如此着急呢？

　　产能实力的自我对比，感到与洋河的压力与差距。着急了，而采用被普遍视为针对性极强的“暗讽式”“攻击性”“诋毁性”营销。有观点认为，格局太小，竞争手段低劣。一省的“兄弟”咋就干上了？

　　今世缘这表述明白人一看就懂，吃像很难看的：3年?5年?10年?原浆、真年份?无论年份多少，好喝才是王道。只和兄弟喝?只和家人喝?好酒不仅请兄弟，好酒大家一起喝。

　　宽窄研究院认为，成就优秀品牌需要对行业对同行的敬畏心，责任与担当，如何靠低劣手段竞争诋毁他人形象的行为得不偿失，这是典型的搬起石头砸自己的脚。

　　比如，四川产区浓香品牌众多，没有听说过品牌竞争相互之间有不和谐的事情发生，靠“上位”不择手段，那早就糊了一锅粥了，哪有今日川酒的浓香天下。大家好才是真的好！还有其他一些产区的同类酒业，也很少听说有一区域的“自家人”相互“内斗”攻击，团结一致对外还说的过去，这找缺失太低级太幼稚了!

　　部分观点：

　　欧阳千里认为，从当下的网络舆情来看，渐渐出现失控的趋势。经过检索发现，有观点认为今世缘黑洋河暴露自身基酒不足的短板，也有观点认为今世缘暗讽洋河的海报没有格局，还有观点认为今世缘是“破防”与“急了”。而我检索却发现，紧随这次舆情的是“沭阳今世缘假酒事件”。

　　智趣财经认为，这场看似偶然的营销事件，实则折射出江苏白酒双雄在存量竞争时代的深层博弈。今世缘的“碰瓷”式营销，非但未削弱对手，反而暴露自身短板。在真年份时代，基酒产能与透明度就是企业的生命线。

　　首财认为，市场是最睿智的，海报上的文字游戏只是一时喧嚣，当清风拂过山岗、明月照进大江，真正黏住万千消费者的王道，还是那滴滴真年份、千年窖池香。

　　大道秦朗认为，从这次今世缘经销商发的海报看，从商业行为分析，今世缘实际是在做防守，在气势上已经处于下风了，这是全面大战的尝试。这种针锋相对式的营销，事实上也在反向宣传了洋河，背后的策划人在心理上实际是一种惧怕洋河的体现及反应。

　　酒司令不是真司令视频号认为，这波操作，不仅显得今世缘格局不够，用自己的短处去攻洋河的长处，也相当于承认自己年份酒不足，是典型的拿起石头砸自己的脚。

　　当下酒业急需树信心聚合力，需要团结一心过渡难关的时候，商业竞争中，还是少一些阴谋，多些阳谋为好。共同服务好市场，相互借鉴学习同行中成长，才是明智之举长久之策。

　　（宽窄研究院）