不做死就不会死 杜蕾斯百人戴套却把直播平台坑了

　　营销圈一句经典的台词是：不怕狼一样的对手，就怕猪一样的队友。这不，B站、优酷、斗鱼等6家直播平台最近就被他们的猪队友给“坑”了。

　　4月26日晚间，在营销圈被奉为泰斗，常常打擦边球却大获全胜的杜蕾斯策划了一场“百人戴套”直播活动，不仅杜蕾斯的营销部门在全力推动这次传播，还拉来了优酷、斗鱼、B站等6家队友来直播50对男女现场戴套，据说当天有超过500万人观看。从数据上看，这应该是一次相当成功的营销活动。结果呢?人算不如天算，杜蕾斯和他的6个小伙伴们却严重低估了宅男宅女们的智商，以及激怒了这个群体的后果。

　　3个小时的戴套直播，基本上7个字就可以概括：“搬床”、“聊天”、“做体操”，最后喷出一团干冰作为结束，因为是直播，最关键的是这TMD还不能快进，于是，没危机给自己制造公关危机的杜蕾斯这次不仅自己玩出了火，还把6个小伙伴给坑了。这500万被深深伤害的观众们，有的直接粉转路人，有的直接去杜蕾斯官方微博和直播平台的官方微博上发泄，有的直接转粉冈本或杰士邦了，还有的把怒火撒向了直播平台。

　　事后统计，大约有6万名被杜蕾斯欺骗的观众去微博上吐槽，这潮水般的怨气连水军都阻挡不了，于是杜蕾斯官微不得不启动删评论的大杀器，就是这样，负面评论依然没删干净，网友们和杜蕾斯玩起了持久战，你删一条我评两条，于是杜蕾斯的微博就成了这样：

　　倘若说只是激起了观众们的不满，给杜蕾斯直播的这6个小伙伴还不至于引火上身的程度，但是....看热闹的不怕事儿大，这次活动还把全国“扫黄打非”办公室给“吸引”来了。

　　4月27日中午，全国“扫黄打非”办公室官微对网络直播行业提出警告，大意是说，近期多家网络直播平台因传播淫秽色情信息被文化执法部门立案查处，全国“扫黄打非”办公室也高度关注网络直播平台“低俗营销”、“软色情”广告等打法律“擦边球”行为。互联网企业要切实承担主体责任，坚决抵制不良内容，共同营造良好网络文化环境。”

　　一个月前，包括9158、斗鱼、熊猫TV、龙珠直播在内的多个直播平台被文化部点名批评，理由是涉嫌提供含宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容，这些平台已经被文化部列入查处名单，正等待处罚结果。这事儿一出，这些平台老老实实去核查自己的内容去了，可是斗鱼呢?文化部的事儿还没了结，这次又和杜蕾斯一起，双双被扫黄打非办给盯上了。

　　俗话怎么说的来着，No zuo No die。

　　也有在直播行业做线人的朋友告诉微文，其实杜蕾斯这次原计划是找10家视频直播平台来共同直播，但是好多平台都在下内功做内容整改和加强平台监控，看到杜蕾斯的这个创意后，纷纷给出了NO的答案，没办法，10个小伙伴没凑齐，那就6个吧，于是大家就看到了杜蕾斯和他的6个小伙伴闹出的事儿。

　　当然，这并不是说斗鱼家的运营是傻瓜，恰恰相反，这次活动应该是给他们带来了巨大流量的，从KPI的角度看，这应该是个不错的合作，只不过在社会责任方面，有点缺失。

　　可能也有小伙伴会说，人家商业公司追求的是用户规模、流量、营收，你鬼扯什么社会责任?对，我这里不扯社会责任，你去同文化部、扫黄打非办去掰扯吧。

　　其实从杜蕾斯直播这个事儿来看，也说明了现在网络直播平台的竞争进入白热化阶段，有点当年团购领域百团大战的影子，换句话说，也就是洗牌在即了。

　　洗牌前夕怎么做?听直播平台的线人讲，现在江湖上大概分了两派，有点像《笑傲江湖》中华山派的气宗剑宗之争。其中一派认为，应该在洗牌前夕，尽量多拿融资，多打擦边球来扩大用户规模，增加流量。另一派则认为，擦边球是不能打了，与其在营销、运营上搞噱头，不如踏踏实实做内容。

　　可能也是因为这个原因，斗鱼才不惜以身犯险，来同杜蕾斯合作，只不过，恐怕他们也没意料到，这鼎鼎大名的杜蕾斯营销团队竟然如此不堪。

　　那另一派呢?腾讯和YY应该算是内容为王派的代表。3月25日，北海道白泷站因一个女孩要上高中而保留了站点，现在随着这个女孩即将毕业，白泷站也于当日关闭，腾讯视频直播了全部过程，“撒呦娜拉，车站酱”这个主题获得了空前反响。4月9日，一个白血病女孩在患病562天后的骨髓移植手术前，她与自己的男朋友步入婚姻殿堂，腾讯直播的这场“一个白血病姑娘的婚礼”感动了上千万的中国观众。

　　这些内容没有擦边球和低俗，但是却获得空前成功。

　　除了腾讯外，YY在内容为王的发展思路上与腾讯基本一致。除了打击低俗内容外，更是在直播内容上把泛娱乐整合进来。

　　在最新5.0版中，YY提出了要做超级移动互联电视台的概念。在技术和内容层面讨好年轻用户，根据用户兴趣进行匹配，在主页面的标签分类上有“好声音”、“潮人”、“明星”、“体育”、“酷玩”、“脱口秀”等10个品类，以信息流方式呈现用户关注的主播或直播机构的所有最新信息，强化主播和粉丝的维系。观看直播过程中可通过下拉实现直播切换。据说已经有上万个社交网络平台上的红人签约YY。

　　这种“陪伴式”直播既可以避免打擦边球的情况出现，又能收到用户的欢迎。

　　最新的数据是，韩国歌手黄致列在YY平台的直播也已经突破了500万人在线，这个数字已经与杜蕾斯和6个小伙伴共同直播的在线人数不相上下。YY不仅获得了流量、用户，还获得了一致叫好声，而杜蕾斯和这6个直播平台却引起公愤。这也说明了直播平台未来的趋势是内容为王。

　　直播平台的这位线人朋友告诉我，其实在直播平台中，色情，擦边球一直都不是主流，只不过有些网站为了短期内迅速获取流量和用户，才会用这种灰色手段，但是看重长远的平台都不会这么做。其实，仔细琢磨一下，我也觉得色情、擦边球的对直播平台的长远发展来说弊大于利。

　　做个预言，别看现在做直播的这么多，未来能生存下来的，一定不是打擦边球的公司。