百度无法学习360壮士断腕 医疗推广问题不止医院而已

　　360搜索昨日关闭了所有的医疗商业推广服务，并呼吁所有搜索企业在相关的法律制度完善前，暂时放弃这方面的商业利益。360搜索虽然作为国内第二的搜索引擎，可在医疗推广的收入上远不及百度。

　　有分析指出医疗相关广告在百度2014年的总营收入中约占15~25%，而百度现在根本无法找到别的商业模式来替换掉这一类广告给百度带来的巨额收入。360搜索补上这一刀虽然又将百度推向了台前，但是也并未到风口浪尖的地步。就算百度出售贴吧运营权还是推广医疗业务，但在用户数量和用户黏度两方面来讲，360搜索始终不可能靠着这一仗翻身。

　　反观百度的应对措施，虽然没有做出壮士断腕的举措，但在关键词检索方面已经收敛了许多。之前许多能与这些医疗推广扯上关系的关键词已经被去掉，只有少许的关键词能够搜出推广项目，搜索“肿瘤医院”这个词儿甚至一个推广链接都没有出现。这样谨慎的回应或许会缩减百度在医疗推广方面的收入，比之前少总是比没有要来的实在一些。

　　有人认为百度医疗推广其实并未涉及虚假广告。例如搜索妇科医院，推广链接并未打出包治百病之类的话语，而是用了简单的几句话来介绍医院本身，以广告法来说，并未有不正当的宣传。而这些民营医院并不是无证经营，虚假宣传页面也与百度无关。

　　实际上推广链接作为付费的推广链接，百度有责任对页面进行审查，如有涉及到虚假宣传等问题理应及时下架。百度认为自己的审核严格，转而质疑医院为何能够得到相应资质，可这一点亿立方咨询网编辑表示质疑。

　　如今在百度上键入“男科”二字，虽然没有看到推广的医疗机构，但却仍有类似的医疗用品推广链接。如下图

　　点击进入页面后里面的文字内容污秽低俗，甚至连截图都让亿立方咨询网编辑无处下手。如果这样的审核也算严格的话，那么“严格”这个词儿或许需要重新定义一下。

　　虽然百度积极配合相关部门的工作，也在积极整改自身的一些问题。可是用户的眼镜始终是雪亮的，出了事情推卸责任也不是明智之举。还希望百度能够正视自身问题，不要刚一发声就被打脸。而至于医疗相关的推广业务，还有待相关部门出台规范，让搜索引擎能够循规而治。(彭运康)