Papi酱个案或可复制 直播广告还有很长的路要走

　　直播在经历了许多的负面报道后依旧火热。从早期主播用不雅的手段聚拢人气，到如今整改后中规中矩的聊天卖萌，人气虽然不如以往那般火热，但是依然有大量的观众聚集在平台之中。自从papi酱的广告拍到了2200万后，似乎主播们在向着行业第二春渐渐靠拢，但是papi酱的个案真的能够复制吗?

　　如今点开一些直播平台，女主播们依旧是衣冠楚楚、美艳动人。没有了往日桃色的气息，现在大多数女主播只是安安静静的和自己的粉丝互动聊天，摇摇头晃晃脑卖卖萌。只不过，和以往的粉丝狂刷礼品不同，现在的粉丝似乎缺少了很多热情。这也让主播们不得不另辟蹊径寻找其他的方式来增加自己的收入，这时候杜蕾斯用一次恶趣味的营销手段再次提醒了主播们，直播是能够做广告的。

　　接着，主播门利用移动端的优势将直播地点从“卧室”换成了各个场景。餐厅、商场、甚至是工作的地点。有的商家甚至找了了主播做广告，一家珠宝商招商了一名主播，邀请主播亮相实地向粉丝介绍商品以及举行了一系列抽奖活动。活动大气无比，据说瞬间售出很多的商品。

　　但是真的有这么容易吗?据亿立方咨询网编辑所知，女主播的粉丝虽然不乏金主，但是受众中仍是有不少购买力匮乏的粉丝。况且粉丝大多也就刷刷礼品，人人都能看得出来女主播只是收钱办事儿，又有多少人愿意为此买单?有人说商家的用意在于挖掘潜在的用户，如果是这样，这位主播得有多大的人气才能帮助商家达到这样效果?

　　亿立方咨询网编辑认为，papi酱的视频广告拍出2200万的价格，但是与直播又有所不同。视频广告不受时间的制约，可以反复播放，即便是首发时没有看到，也可以在空闲的时间一睹为快。而直播广告是具有时效性的，谁又会愿意在错过直播后去回看几天前发生的事情?时效性的制约让直播广告需要各种条件才能收获让人满意的效果，首先大肆宣传是必不可少的，而这样的宣传会让大多数人认为与演戏的差别不大。其次，主播的个人魅力将会影响到观看的人数，若是观众寥寥无几又如何对得起厂商的一番心血。

　　可以说papi酱的大红大紫暂时是女主播们无法复制的，但直播的确是如今十分火热的营销模式。如何营销，让谁来担起大梁还需要有更多的时间来考究。