“国酒”商标大战尘埃落定

    从2001年到2010年间，贵州茅台酒业共九次向国家商标局递交了“国酒茅台”的商标申请，其中前八次均被驳回，第九次申请于2010年6月9日提交，“国酒茅台”商标为4个，均为33类。4个注册号的商标使用类别为：果酒(含酒精);苦味酒;葡萄酒;开胃酒;蒸煮提取物(利口酒和烈酒);酒(饮料);含酒精液体；酒精饮料(啤酒除外);料酒;食用酒精。商标申请于2012年7月20日通过国家商标局的初审，在7月20日到10月20日的三个月公告期内，引发了业内广泛质疑。近日，国家商标局下发第8377533号决定，“国酒茅台及图”商标不予注册。

    从贵州茅台提出“国酒茅台”的商标注册申请起，就招致整个白酒行业的强烈反对，特别是早在1952年即被评为国家名酒的汾酒，第一个提交异议书。此后，五粮液、剑南春、水井坊等多家名酒企业也联合上书，反对“国酒茅台”商标注册。到“国酒茅台”商标申请3个月公示期满，商标局一共收到95件次异议。

    国酒商标之争在相持四年之久后，国家商标局最终下发了关于“国酒茅台及图”商标不予注册的决定。商标局认为，被异议商标“国酒茅台及图”中的“国酒”一词带有“国内最好的酒”“国家级酒”的评价性含义，若由被异议人永久性地独占使用，容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响，因此，被异议商标的申请注册违反了商标法第十条第一款第(八)项“有其他不良影响”的规定。因此，商标局决定，“国酒茅台及图”商标不予注册。

    茅台多年来一直以“国酒茅台”进行宣传，大量的广告投入，紧俏的市场供应，国酒茅台的概念已经在消费者心中根深蒂固。从法律层面来讲，商标是用来区别一个经营者的商品或服务和其他经营者的商品或服务的标记，商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护，这一制度能使有技能、有进取心的人们在尽可能公平的条件下进行商品和服务的生产与销售，从而促进贸易的发展。而对于“国”字号商标而言，已经不仅仅是一个商标，“国”字号蕴含着很多的潜在商业价值，对于一般人而言，“国”字号商品必然代表着品质最好，最有代表性，这就是一种无形的宣传。所以“国酒茅台”的商标必然表现出对其他同等次的酒类品牌的不公平竞争，这显然违背了注册商标政策的本来目的，反而打击了其他酒类品牌的积极性，不利于公平竞争，不利于市场的健康发展。所以对于2010年7月新增加的标准中明确规定“国”字号的商标审查，国家应当严格执行，否则，“国”字号商标可能很快就会在各行业中如雨后春笋般层出不穷，新的标准也成了一纸空文。

    从“国酒”二字来看，其本身就代表着在行业中地位最高，社会认可度最高，它不仅仅是一种酒，更应该承载着中国的文化，酒类的文化。法国的国酒是葡萄酒，但是法国并没有把国酒授予一个品牌，一个企业。法国葡萄酒已经有近两千年的历史，法国法律将法国葡萄酒分为4级：法定产区葡萄酒、优良地区餐酒、地区餐酒、日常餐酒。其中，法定产区葡萄酒占全部产量的35%，优良地区餐酒占2%，地区餐酒为15%，日常餐酒为38%。这样的分类，即显示出葡萄酒的文化意义，又方便消费者选购合适价位的产品。

    现在几乎各大名酒都在向茅台发起“进攻”，社会上反应也很大。长期以来，贵州茅台在市场推广和广告宣传时，“国酒茅台”为茅台提高了知名度并带来了丰厚的收益。截至2016年12月30日收盘，贵州茅台股价高达334.15元，市值达4198亿元，除了国有银行和保险以及“两桶油”（中石油、中石化）以外，在3000多家上市公司当中排名第11位，多家名声显赫的公司被远远甩到身后。在酒类上市公司中，贵州茅台更是当仁不让的“带头大哥”，其“江湖地位”由此可见一斑。不可否认，贵州茅台依靠“国酒茅台”的宣传，获得了品牌溢价和巨额利益。

　　多年来，国内曾先后5次进行白酒国家级评比，评选出贵州茅台、五粮液、剑南春、洋河大曲、西凤酒等名酒。这些名酒是中国白酒的杰出代表，在消费者心目中具有很高的地位。有意思的是，为对抗“国酒茅台”商标申请，汾酒也提出“国酒汾酒”商标申请，五粮液则提出“国酒五粮液”商标申请。可以预见，如果贵州茅台的“国酒茅台”商标能够申请成功，那么汾酒和五粮液也可能获得“国酒”商标——名酒企业之间的争斗，势必让“国酒”商标之争变成一出闹剧。

　　纵观整个白酒行业，国内酒企其实对“国”字尤为偏好。泸州老窖大单品“国窖1573”、汾酒集团旗下产品“国藏汾酒”、西凤酒旗下产品“国典凤香”等品牌不少人耳熟能详。而五粮液也早于2012年6月推出高端白酒品牌“国五液”，且该公司旗下“国”字号的白酒品牌达数十个。业内有声音传出，如果“国酒茅台”申请注册成功，则意味着中国白酒品牌价值最高的就是贵州茅台，直接对行业内其他酒企造成产品定位上的负面干扰，同时导致行业内公平竞争空间缺失。“国酒”是对一个白酒群体的称呼，不该被单独某个酒企所独占。贵州茅台申请“国酒茅台”商标失败的背后，更暗藏着行业内酒企之间利益上的博弈。

    对于“国酒茅台”商标申请失利，有营销专家认为，贵州茅台在近十年的品牌宣传中，连续不断实行大广告、大公关，实行同时推进、重点突破的传播策略，早已为贵州茅台造就强大的品牌势能，并且成功地在消费者心中把贵州茅台与国酒划上等号。因此，此次“国酒茅台”商标被驳回对茅台并无实质性影响。（李喜平）