五粮人家继承“五粮”系产品基因 成为五粮液重要战略品牌

　　3月21日下午，由五粮液系列酒品牌营销有限公司举办的“五粮人家”品牌战略座谈会在成都召开。会议首次透露了五粮人家在2017年以及未来三到五年在营销战略、市场布局和品牌塑造方面的内容。据悉，这是系列酒公司今年继提出“1+4”品牌战略规划之后，又一重磅信息。

　　在五粮人家品牌战略座谈会上，五粮液股份公司副总经理朱忠玉高度认可五粮人家所施行的大单品战略，他表示做大做强一个单品是大势所趋，只有大单品才有长久的生命力，才能给厂家商家带来长久的利润。朱忠玉还指出，五粮人家品牌是五粮液股份公司品牌矩阵中的主力成员，也是五粮系队伍的重要一员。五粮液2017年要持续推进精细化营销，希望五粮人家也要按这一标准要求自己：深入研究产品研发是否符合消费者需求、销售渠道是否贴近消费者、政策设定是否有竞争力等等。

　　据悉，系列酒公司是落实五粮系百亿目标战略规划的主要部门之一。目前，系列酒公司现已初步完成对品牌的梳理、分组、优胜劣汰工作，并提出“1+4”的核心战略品牌规划。此前五粮人家一直是五粮液公司的储备品牌，前几年在华中个别区域市场进行过小范围的销售试点，目前在华中等局部区域市场已经有了一批忠实的消费者。今年，五粮人家将正式的、系统性的在全国上市，也成为继尖庄之后系列酒公司最优先发力的核心战略品牌。

　　会议指出，2017年，五粮人家除了要承担销售量和销售额的担当，通过分类与分级制定与不同类别的经销商合作的标准与模式；还要肩负壮大五粮系经销队伍的重任，通过对优秀经销商加大扶持力度、对优秀市场加大保护力度及五粮人家的实际运作，使五粮人家的运营平台成为公司营销工作的一个亮点和标杆；另外，希望系列酒公司在有限范围、可控区域内大力推进新型产权关系、新型渠道、混合所有制合作模式的探索。

　　会议现场，与会经销商就品牌建设、产品研发、价格体系、渠道政策等方面与厂家相关人员进行了深入的沟通与交流。五粮液白酒勾兑大师曹鸿英女士对五粮人家的酒体进行讲解，并与在场嘉宾共同品尝了五粮人家品鉴酒。嘉宾对五粮人家酒体都给予高度评价，曹鸿英认为五粮人家是一款符合现代消费者口感的性价比极好的产品。

　　业内人士分析认为，随着供给侧结构改革深化、白酒市场回暖和新一轮消费需求升级，高端市场价格的拉升为腰部市场预留了足够多的操作空间，五粮人家的诞生是顺应市场大环境发展的需要，其补位五粮系腰部市场的定位也成为必然。五粮人家继承了“五粮”系产品的基因，必将成为五粮液重要战略品牌。