可口可乐逆势提价？ 销售下滑釜底抽薪

　　你还喝可口可乐吗？如果你属于铁杆消费者，今后可能要多掏腰包了。可口可乐近期宣布对所有可口可乐旗下产品供货价进行上调，幅度为2~3元/箱，价格调整范围目前是北京餐饮渠道3款易拉罐，后续涨价策略可能扩散到全国。记者留意到，可口可乐去年业绩显示净利润同比大跌81%，北美已经先行先试提价策略但收效甚微。

　　中粮可口可乐饮料（北京）有限公司在说明函中表示，此次价格调整范围仅限于北京餐饮渠道客户的3款易拉罐产品，是公司就特定销售渠道的个别产品制定的营销策略。

　　可口可乐解释涨价原因为“营销策略”，这与此前中国市场饮料“原材料成本上涨，或人工、运输、仓储成本增加”的涨价原因颇为不同。但是记者发现，可口可乐所谓的“营销策略”并不靠谱，因为三年前北美地区可乐涨价时，当时的可口可乐CEO Muhtar Kent就解释了“营销策略”：“让更多的人享用更多的可乐，以更高的频率，用多一点点的钱。”

　　北美开始“先行先试”、通过卖各种迷你瓶赚取更多利润却效果甚微。业界认为，这样的“釜底抽薪”之举在中国可能流失更多消费者。

　　在业内人士看来，从北京餐馆开始试水只是起点，如果平稳过渡，就会普及到全国范围和其他渠道，包括便利店、商超等。而餐饮渠道试水的妙处在于——消费者大快朵颐的时候对饮料价格最不敏感，觉得饮料贵一两块钱很正常。

　　近两年，随着消费升级和消费者健康意识的提升，曾经的碳酸饮料全球“巨无霸”可口可乐业绩一落千丈。财报显示，去年可口可乐净收入354.1亿美元，同比下滑15%；净利润为12.48亿美元，同比大幅下滑81%。

　　据了解，这是可口可乐连续第五年出现业绩下滑。对此可口可乐方面解释称，2016年公司在北美及世界各地将瓶装业务出售给特许经营伙伴，严重影响了业绩。

　　此前可口可乐不涨价是因为其作为快消领域巨头，能够凭借庞大销量实现薄利多销。但随着近年来饮料市场环境产生巨变，可口可乐的市场份额被即饮产品、凉茶、功能性饮料等快速抢占，导致其寻找合适涨价方式保证利润。