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古井贡酒60城“感恩之旅”合肥首秀 经典设计文化理念复刻时代记忆

2023-03-15 16:27   浏览量:20368   来源:中国食品报

  以“老名酒·老朋友·老味道”为主题的古井贡酒荣获老八大名酒60周年感恩之旅首站活动日前在安徽省合肥市举行。会上,承载古井贡酒老八大名酒荣耀的“古井贡酒·怀旧版”正式面向全国发布,来自安徽、江苏、江西、上海等省市的经销商、消费者等500多位嘉宾齐聚,同赴这场文化品鉴盛宴。

开启60城感恩之旅

  1963年,在第二届全国评酒会上,古井贡酒首次被评为八大名酒,至今已整整60年。此后,1979年、1984年、1989年三届全国评酒会上,古井贡酒连续获得全国名酒金奖荣耀。

  值得一提的是,1952年的第一届全国评酒会时,我国酒类工业尚处于初级阶段,无论是企业数量、产品种类,还是工业化程度,均有不足,评酒实际上是根据市场销售信誉结合化验分析结果评议推荐的。但第一届评酒会在全国引起强烈轰动,推动酒类行业进入蓬勃发展期。为了促进酿酒工业的发展和提高产品质量,原轻工业部于1963年10月在北京召开第二届全国评酒会,并成立专门的评酒委员会,评比的酒样从全国各省、自治区直辖市层层选拔,涵盖酒样之多、覆盖范围之广、酒类工业发展程度之高,使这次评酒会更具影响力。

  亳州古井销售有限公司副总经理罗天祥在活动中表示,在过去的60年里,古井贡酒在消费者心中留下了诸多经典的美好记忆,进入21世纪后,更是取得连续十几年的两位数高速增长。我们感恩60年来消费者对古井贡酒品牌的厚爱与支持,感恩历史给予古井贡酒的荣誉,感恩一路风雨同舟的客户朋友。古井贡酒将开启重温金奖岁月的感恩之旅,接下来还将走进全国60个城市,演绎中国复古白酒文化之美。

唤醒一段美好时光

  老名酒复刻的不仅是品牌,更是一个时代的历史与记忆。

  古井贡酒·怀旧版的雏形,最早可以追溯到20世纪70年代末,当时为了与内销酒区分,古井贡酒推出了外形古典、品质上乘的出口装,并在外销酒酒标上印有“中国粮油食品进出口公司监制”字样,是当时古井贡酒远销海外的主力产品,也成了古井贡酒作为中国白酒代表对外展出的靓丽名片。

  20世纪80—90年代,古井贡酒出口装畅销海内外,在流传的许多老照片中,都能看到这款酒的身影,在消费者心中有着不可磨灭的记忆。2023年,在“名酒复刻”风潮的驱动下,古井贡酒挖掘自身特有的时代印记,从外观设计、材质风格到文化理念等方面对曾经的经典产品加以还原、创新,推出古井贡酒·怀旧版,让消费者品尝到那一口熟悉的味道。

  相关负责人在产品推介中表示,古井贡酒·怀旧版为古井贡酒荣获老八大名酒60周年献礼而生,契合了20世纪60—70年代人简约而不简单的生活方式。他们在社区相聚,更需要一款承载着记忆与感情又物美价廉的酒。古井贡酒·怀旧版传承了老名酒的品质,坚持传统酿酒工艺“老五甑”酿造,复刻20世纪80年代老名酒的品质,还是当年的味道。

全国化的“塔基”之作

  作为一款复刻单品,古井贡酒·怀旧版被确立为古井贡酒全国化战略的塔基产品,将带领古井贡酒迈入新的发展阶段,是古井贡酒确定简装酒战略之后的第一款真正意义上的全国化光瓶大单品。

  在市场运作中,古井贡酒采取“配额+签量”模式精细化营销,并匹配执行力高效的销售队伍,以及市场推广、促销等相关支持。

  此外,自去年12月1日起,古井贡酒·怀旧版直面消费者推出“瓶瓶都有奖,两重惊喜送不停”活动,在市场上引起强烈反响,大大提升了渠道对古井贡酒·怀旧版的预期和信心。

  有业内人士表示,当前,处于高速扩容期的光瓶酒迎来第二次换挡升级,这次换挡不是简单的价格升级,而是光瓶酒新价值的重构。有品牌、有品质、有情怀、有动销的古井贡酒·怀旧版,将在全国形成燎原之势,成为古井贡酒未来阔步向前的又一张王牌。

(林林)

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