达能新品羊奶粉“双子星”上市 竞争将更偏重高配方强品牌

　　3月30日，达能旗下全新婴幼儿配方羊奶粉——爱他美3卓徉和诺优能3诺优羊，作为达能的首批新国标产品，全面上市。

　　业内人士认为，这两款“高配版”羊奶粉不仅将进一步丰富达能纽迪希亚在生命早期营养领域的产品组合，为企业本身带来可观的增长驱动，也将进一步推动羊奶粉这一细分领域的高质量发展。

发挥科研“硬实力”

多元产品组合护航中国宝宝

　　随着“健康中国”战略的推进，中国消费者对于生命早期营养的认知和需求在不断提高。基于对消费需求的深刻洞察，纽迪希亚生命早期营养在中国市场不断拓展产品品类，并在婴幼儿配方奶粉、婴幼儿辅食、学龄前儿童奶粉等细分领域推出了创新产品，为中国宝宝提供更为全面、长久的营养支持和陪伴。

　　此次达能推出的“双子星”——爱他美3卓徉和诺优能3诺优羊，是在纯羊奶粉基础上推出的高配方奶粉，不仅拥有优质纯羊乳所含有的A2蛋白，还搭配了120亿CFU高活性益生菌和益生元，能被宝宝更好地吸收。此外，两款产品还分别针对宝宝对于自护力和吸收力的不同需求，在配方上进行了差异化设计。具体而言，卓徉不仅拥有爱他美3的良好品质，并含有羊乳源生乳铁蛋白和强化乳铁蛋白两种乳铁蛋白，能够帮助激发宝宝“自护因子”，助力先锋“自护力”。诺优羊则来自荷兰品牌诺优能3家族，专注宝宝吸收，具有高效吸收成分双重OPO。

　　“达能纽迪希亚生命早期营养凭借在营养研究领域近130年的硬实力，不断突破创新，推出了一系列丰富的营养解决方案。”达能生命早期营养大中华区高级副总裁周志刚表示，“这两款羊奶粉将成为达能婴幼儿营养产品矩阵中的重要成员，为中国宝宝提供优质的生命早期营养支持。”

　　据悉，这两款新品目前已在爱他美天猫、京东官方旗舰店及诺优能天猫官方旗舰店、连锁母婴店、连锁超市等渠道陆续上市。

竞争将加剧

更偏重于配方升级和品牌背书

　　近年来，羊奶粉凭借特殊的营养价值获得了越来越多消费者的认可。独立乳业分析师宋亮指出，随着行业准入门槛的提高，市场日益向着头部企业集中，羊奶粉品质明显提高，纯羊奶粉逐渐成为主流，未来羊奶粉的主要竞争将更加偏重于配方升级和品牌背书。消费者越来越追求产品配方，因此，“双乳铁蛋白”“双重OPO”“高含量益生菌和益生元”等将成为未来羊奶粉配方发展方向。

　　宋亮说，在信息来源众多、信息源复杂的今天，新生代父母对奶粉产品信誉的判断，主要看企业和品牌发展历史及专业程度。达能纽迪希亚是中国婴配奶粉行业的领军企业之一，在生命早期营养领域拥有超过百年先进科研经验，其主打产品诺优能、爱他美市场遍布欧洲等几十个国家和地区，强大科研和生产实力为其品牌推广提供了强大背书。

　　从渠道策略上，“双子星”加上之前跨境购的可瑞康羊奶粉，可以实现羊奶粉全渠道布局。其中，卓徉主要侧重于电商渠道、大型母婴渠道和商超卖场，诺优羊则专注于重点市场的本地连锁商超和母婴店。“渠道差异化打法，可以更精准地触达消费者，更好地为消费者提供适合他们需求的产品，同时也增加了渠道商的信心。”宋亮说。

　　此前有媒体报道，达能CEO盛睿安在今年2月举行的业绩会议上预告，该公司奶粉业务后续将在中国市场推出“建立在科学能力上”的新品，并称今年将继续是（奶粉）增长的一年。达能2022年年度业绩数据显示，该公司去年在华婴配奶粉业务同比实现了中个位数增长，其中爱他美品牌外文和中文标签奶粉的市场份额都有所扩大。

　　宋亮表示，近年来，婴配奶粉市场的竞争愈加激烈，但像达能这样的头部企业仍然保持健康、良好的增长势头，这与其不断创新突破、精耕细分领域密不可分。相信卓徉、诺优羊两个产品的入局，不仅能够为企业本身带来可观的增长，还将进一步推动羊奶粉这一细分领域的高质量发展。

　　（王志维）

　　《中国食品报》(2023年04月04日08版)