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诗仙太白三大系列焕新 重新定义中国诗酒厚度高度深度

2023-09-20 08:55   浏览量:29843   来源:品牌传播网

  9月19日,“渝酒振兴·焕新启航”诗仙太白品牌焕新暨新品发布会在重庆万州举行,“双狮、盛世唐朝、花瓷”三大系列新品正式亮相,诗仙太白迎来发展新起点。

  值得关注的是,发布会上,随着诗仙太白品质升级,并重磅发布诗仙太白十年品牌战略规划,无疑实现诗仙太白的变革、创新、重振、辉煌,谱写渝酒新篇章。

  六年后的战略重组,以泸州老窖持续赋能,为诗仙太白注入发展动力,盘活诗仙太白百年底蕴、共同成就高质量渝酒经典。

  重塑十年品质,振新渝酒产业

  梳理厚重的品牌历史来看,诗仙太白一直是渝酒阵营价值最足的品牌之一,这源于其厚重的历史荣光。

  早在1917年,诗仙太白创始人鲍念荣从泸州“温永盛”酒坊购买两口明朝的窖泥和母糟,回万州建立“花林春”酒坊(诗仙太白前身)。1997年是重庆 白酒发展的黄金期,诗仙太白其年销售突破10亿元,成为名副其实的渝酒龙头。

  随后,在“川渝合作、渝酒振兴”的背景下,2017年在诗仙太白成立百年之际与泸州老窖战略重组,以品质、文化、品牌、价值等方面为诗仙太白“输血”赋能,助力其实现脱胎换骨的品质升级。到2023年,泸州老窖精选百年窖池酒糟“运糟入万”助力诗仙太白提质增效,诗仙太白在品质、文化、品牌和产品等再次全面提升。

  可见,泸州老窖赋能诗仙太白六年重塑,为其腾飞插上翅膀。二者携手振兴渝酒,共酿川渝浓香经济,推动中国白酒高质量前行,这是两个品牌一脉相承的故事延续,也是成渝“双城记”在白酒行业的典型示范。

  “美酒有根,诗仙太白的根就在重庆万州;美酒有魂,在于品质更在文化。诗仙太白在中国诗酒文化里,就占领了很高的制高点。”中国酒业协会白酒技术创新战略发展工作委员会秘书长王旭亮在致辞中表示,酒是一个城市的名片,诗仙太白就是渝酒名片,是实现美好生活的名片,而百亿渝酒市场的“渝酒名片”非诗仙太白莫属。

  重庆市万州区经济和信息化委员会主任汪海云表示,泸州老窖和诗仙太白携手振兴渝酒,是成渝双城合作经济圈的白酒项目,在经济交流的背景下,诗仙太白也随之扩大了市场化的路径。此次诗仙太白新品上市发布,不仅是推动渝酒产业振新之举,更是助推成渝地区双城经济圈之措。

  “泸州老窖将为诗仙太白打造中国第一诗酒品牌提供强有力支持,共同引领渝酒高歌猛进。”泸州老窖集团有限公司纪委书记陈文明确表态。

  在诗仙太白酒业总经理王亮看来,泸州老窖帮助诗仙太白从标准、品质、文化、品牌、价值等多方面赋能,已实现了脱胎换骨的品质升级。

  泸州老窖传统酿造技艺23代传承人倪斌作为诗仙太白首席技术顾问,他从“境粮水窖匠”等酿酒优势,分享了泸州老窖的质量管理体系,成就了诗仙太白的高品质酒体。

  细观可见的是,诗仙太白品牌焕新的重点,实则是向外传播其品质升级的成果。以此为基础,才有了好产品的故事。泸州老窖作为品质的背书与信任状,无疑让行业对诗仙太白焕新充满期待。

  正如李白的《将进酒》所诠释的,“人生得意须尽欢,莫使金樽空对月”无不传递出诗仙太白的酒文化底蕴。

  重庆名片 中华名酒

  值得一提的是,诗仙太白在品牌焕新时重点强调了“中国诗酒,重庆名片”的意义,以文化和区域龙头对外展示愿景,以及品牌焕新,三大品系集体亮相唱响“渝酒振兴”强音。

  活动现场的焦点,是诗仙太白制定了十年复兴计划:立足三品系,夯实品质,重塑产品矩阵,以全新的形象,打造“重庆高端白酒名片”。

  重庆诗仙太白酒类销售有限公司总经理朱坤昌以“为重庆酿一杯好酒”为主题,细致阐述了诗仙太白品牌换新及发展战略,从品牌定位、品牌主张、品牌愿景、品牌使命四大方向,呈现了双狮、盛世唐朝、花瓷三大系列的产品卖点。

  具体而言,在诗仙太白的产品矩阵中,双狮系列定位重庆高端白酒标杆,主攻重庆高端白酒市场,持续深化高端私享品鉴宴,其发展任务是做高,打造高端渝酒名片;盛世唐朝系列定位重庆礼宴用酒首选,持续深耕宴席市场,强化“重庆宴席,宴必盛唐”的概念,这个系列的产品的任务是做强,剑指中高端渝酒代表;新花瓷系列则定位重庆高品质大众口粮酒,以超高品质成为百元档的渝酒诚意之作,这个系列产品的任务是做广,树立重庆口粮酒标杆。

  朱坤昌直言,诗仙太白制定了十年品质振兴计划,重塑产品矩阵,以全新的形象,打造重庆高端白酒名片,跻身中华名酒第一方阵。诗仙太白将打好诗酒和本土品牌这张牌,讲好诗仙太白与重庆的故事。未来,诗仙太白将坚持以深耕重庆市场为核心,覆盖差异化消费场景,打透重庆各阶层消费者酒饮需求。

  就三大系列产平上市发布,赖登燡、胡永松、杨官荣、周荣清等白酒专家,对诗仙太白发布的新品进行了品评,给出了“窖香浓郁、陈香优雅、绵甜柔顺、醇厚丰满。香味谐调、回味悠长、浓香型白酒风格典型”的评价。

  一致对双狮产品给出了“无色透明”的评价;对盛世唐朝产品给出了“无色透明窖香突出、陈香优雅、醇厚绵甜。香味谐调、爽净悠长、浓香型白酒风格典型”的评价。

  事实上,诗仙太白的新品亮相,不仅传递好出品质,还有好文化,这也是诗仙太白的品牌独特性所在。作为中国诗酒文化名片酒,诗仙太白打造诗酒品牌的路径自然天成,亦有大文章可做。

  在好品质、好文化、好品牌的加持下,诗仙太白在三品系新品上的定位、价格均有明确区隔,涵盖了商务、宴席和口粮酒等主流场景。尽可能在广度与深度满足消费者的需求,恰是诗仙太白打造“重庆名片”的必经之路。

  未来十年破局,加速布局全国化

  值得关注的是,此次诗仙太白的换新起航,也释放了新的信号,就是在新的环境下未来十年的破局。

  未来十年,诗仙太白将分三步走发展:2023年至2025年实现重庆市场全面布局;2026年至2028年坐稳重庆第一白酒品牌和龙头地位,辐射大西南;2029年开始加速布局全国化。

  其中,在营销上,诗仙太白采取了品牌与市场双驱动的策略。在品牌上,诗仙太白将李白文化贯穿到品牌传播与市场沟通内容中,将打造中国诗酒文化节、诗仙诞辰祭典等经典IP,并举办李白·唐风品鉴宴、《将进酒》主题舞蹈、李白·酒桌游戏等活动,让消费者真正理解品牌。

  尤其在市场上,围绕产品制定了细致的营销计划,双狮系列将依托成为渝酒推荐官KOL和KOC的力量,主攻重庆高端白酒市场;盛世唐朝的重点是建立体系化的终端网络,精细化市场运作,并聚焦宴席场景;花瓷则建立下沉市场的渗透式推广体系。

  而这些信号的释放,也让多位大商与诗仙太白现场签约。在当天的招商战略签约仪式上,来自重庆汇宝来商贸、东云祥贸易、坝鼎商贸等正式加入双狮系列、盛世唐朝系列产品系中。

  实际上,无论是振兴诗仙太白,还是推动渝酒的白酒产业发展,重庆都需要一个领头羊。诗仙太白开启新篇章的起点,渝酒对此也期待已久。无论是政府、名酒泸州老窖、诗仙太白,还是酒商、协会等都组成了诗仙太白打造“重庆名片”的动能体系。

  正如朱坤昌所言,相信在泸州老窖的赋能之下,立足品质底蕴,诗仙太白正实现品牌价值回归,有能力当好这个领头羊,进一步推动白酒产业发展。

  无疑,这是诗仙太白创造渝酒的时代,渝酒的未来就是渝酒振兴之路,更是是诗仙太白的高质量发展之路。

  叶歌观酒认为,山城重庆,更是诗酒重庆。中国诗酒的重要发源地、承载地。名山大川吸引汇集天下古今诗人诗仙诗圣前往,名篇名作享誉世界。重庆也是中国白酒消费大市,长期是酒业名酒争夺的桥头堡。然而,重庆一直缺少一款能够皆具文化底气、品质底气、荣耀底气、厚重区域名片的名酒,也被戏称尴尬的重庆酒。当前,诗仙太白有责任承担起振兴渝酒的重任。更希望在文化打造、品质打造、营销创新实现新突破,为诗酒中国奉献一瓶有文化厚度、有品质高度、有情怀温度的好酒。(国酒传播)

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