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中国白酒国际化应当是品牌文化酒企的战略思考

2024-01-02 09:13 浏览量：22099 来源：品牌传播网

　　2023年‬12月30日‬，茅台集团在三亚召开2024年度国际市场工作会，全面总结回顾2023年的国际化工作，并对2024年进行规划部署。如何布局国际化市场、确定发展目标、规划实现路径、优化国际市场产品销售结构、进一步通过茅台国际化实现中国传统文化的国际化等问题均是工作会的重要内容。

　　当下，茅台国际市场已经覆盖了全球64个国家和地区，拥有106家国际渠道商，建有44家专卖店、3家茅台文化体验馆。

　　从2024年开始，茅台将逐步增加茅台酒、酱香系列酒和集团家族产品的出口量，力争在2027年，实现国际出口市场营业收入再上新台阶。出口量兼顾好国内、国际两个市场，推动形成“互为支撑、互为补充”的新格局。

　　茅台在不断走向国际市场的同时，也担当了中国文化的载体，不断创新“美”的表达，向世界展示了中国文化之美。

　　中国白酒‬走向‬国际‬是‬自身‬发展‬的‬需要‬，也是中国文化‬交流传播‬的‬需要‬。在‬国内‬市场竞争‬激烈的当下‬，特色‬中国‬白酒‬品牌‬应该积极‬‬思考拓展‬全球化‬‬市场‬‬机遇‬。

　　（国酒传播）

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