茅台首位文旅代言人张艺兴亮相 年轻市场成为酒业新一轮竞争的重要战场

　　5月7日，贵州茅台官方微博发文宣布，张艺兴正式成为茅台文旅代言人。张艺兴会出席在5月17日—18日茅台集团携手央视总台旗下央视传媒联合举办的“2025年贵州黄小西T²音乐与艺术节”并参与演出。

　　资料显示，茅台文旅是茅台集团下属全资子公司，致力把茅台文化资源、文化资产优势转化为旅游产业发展优势，以“工业旅游运营、文创产品开发、会展策划、巽风数字平台开发运营”四大核心业务为抓手，不断构建文化创意创新体系，打造茅台“美时代”品质生活服务运营商。

　　张艺兴是中国内地流行乐男歌手，凭借出色的才艺和不断努力，成为一位流量明星和青春派偶像。截至目前，张艺兴的微博粉丝量已超过5000万。

　　今年4月，茅台文旅发布了贵州文旅数字形象代言人“黄小西”。随着消费市场的变化，越来越多的年轻消费群体被酒业研究开发。茅台文旅此次选择张艺兴作为代言人，无疑是茅台品牌年轻化战略的一部分。

　　今年2月，茅台酒股份公司党委副书记、代总经理王莉表示，茅台积极针对潜力行业与未来产业，开发新的消费场景，瞄准新兴产业积极拓客，以直击消费者心智的产品和服务，推动客群转型、场景转型、服务转型，更好地满足消费需求，促进供需适配。围绕新产业、新消费，茅台对新场景、新群体进行深度挖掘与有效培育，重点在于做好传统市场的基础上，从文化与科技两个维度出发，积极拥抱年轻人，探索与年轻消费群体的链接之道。

　　酒旅文化发展中心叶歌观酒认为，年轻人代言酒类品牌还并不多见。茅台此举是一个积极信号，不仅是一个热点事件，对酒业未来也带来新思考。年轻人不喝白酒一直是议论热点，中国酒消费群体的确面临严峻考验，如何开发年轻人市场引导消费，让更多年轻人认知中国白酒文化，在不断创新中寻找到传统白酒与现代时尚元素结合，形成酒业发展新优势开启增量新渠道，值得酒业共同关注和思考探索。

　　酒旅文化发展中心叶歌观酒