“微醺经济”升温，茶百道·泸州老窖联名白酒奶茶“醉步上道”开售

　　9月16日，新茶饮品牌茶百道宣布旗下经典白酒奶茶“醉步上道”回归上市，首日销量近12万杯。

　　“醉步上道”是茶百道与泸州老窖的联名限定饮品，也是国内首个将白酒与奶茶结合的创新饮品，最早于2020年联名活动期间推出，以独特醇厚的酒香、茶香、奶香在全国范围内获得大批忠实拥趸。记者浏览多个社交平台发现，作为很多消费者的茶酒“白月光”，过去五年间，“醉步上道”的忠实粉丝们每年都会呼吁茶百道重新将其上架。

　　茶百道店员制作“醉步上道”时用量杯取白酒

　　如今，茶百道再次携手泸州老窖推出“醉步上道”，依然主打“真白酒、直接倒”，每一杯都直接加入泸州老窖白酒。不少网友都晒出了茶百道店员现场使用量杯称取白酒添加进奶茶的过程，戏称“看着就感觉微醺了”，还有疑为茶百道店员的网友透露，“每杯里面要加3克白酒”，“店里进了整箱的泸州老窖”。

　　茶百道相关负责人告诉记者，“醉步上道”坚持使用真白酒入茶，融合了宫廷普洱的陈香与牛奶的鲜醇，并且在产品设计阶段充分考虑了当下消费者对于热量的关注，一杯中杯、正常冰、不额外加糖的“醉步上道”热量仅约174千卡，为消费者提供新鲜、健康的微醺体验，同时提醒酒精过敏者、孕妇、驾车人士及未成年人不建议饮用。

　　茶百道在多地高校开展的“微醺开学季”路演活动

　　中国酒业协会发布的《2025中国白酒中期研究报告》显示，年轻消费群体已占白酒消费主力的60%以上，其中18-35岁年轻人占比显著提升。中国食品产业分析师朱丹蓬指出，随着“微醺经济”兴起，越来越多的年轻消费者化身“酒零后”，茶百道选择此时回归经典产品“醉步上道”，是出于对消费者“微醺”需求和市场趋势变化的敏锐洞察。

　　茶百道管理层在近期的业绩会上表示，茶百道更注重新品的有效性与经典品的生命周期管理，同时通过供应链优势实现品质与性价比兼顾。（叶歌）