汤司令上任珍酒李渡CEO，如何出招值得关注

　　10月13日，珍酒李渡集团（6979.HK）发布高管任命公告：汤向阳任集团首席执行官，颜涛任集团执行董事兼董事会副主席，两项任命即日生效。

　　根据公告，颜涛任首席执行官期间，为推动集团实现快速发展，达成多项里程碑成果作出了重要贡献，此次转任执行董事兼董事会副主席，将持续协助董事会主席吴向东相关工作。珍酒李渡集团董事会对颜涛作出的贡献表示赞扬和感谢，坚信汤向阳履新将推动集团持续发展。

　　“复活”的李渡酒业

　　现年57岁、被业内称为“汤司令”的汤向阳，在中国酒业领域拥有逾30年从业经验，是珍酒李渡知名度较高的高管之一。他是中国酒业大国工匠、中国白酒特邀国家评委和高级酿酒师，在白酒酿造、市场管理、品牌打造和战略领导等关键领域作出了卓越成就。

　　1989年，23岁的汤向阳大学毕业后被分配至湖南邵阳酒厂工作，并一路升至该酒厂销售总经理。2003年，吴向东的金六福收购兼并邵阳酒厂，成为金六福旗下子公司，汤向阳随之加入到吴向东的团队中并工作至今。22年里，汤向阳跟着吴向东的业务版图四处征战。

　　2008年至2014年，汤向阳辗转四川、吉林，主抓酿酒和销售，这些经历为他积累了营销等方面的大量工作经验。2014年3月，汤向阳以“救火队长”身份被吴向东派往李渡酒厂，担任该公司负责人，结束了5年换5任总经理的窘境。

　　上任后，汤向阳通过“复活”李渡元代窖池和实施老酒战略，推出李渡高粱1955，打开了“行业高价光瓶酒”这一赛道；同时，他又围绕李渡元代烧酒作坊遗址，打造文化共鸣、消费互动，成为白酒行业“沉浸式体验头号玩家”，实现李渡的差异化竞争。

　　在他的领导下，李渡酒业成功扭亏为盈，大幅度提升市场占有率，并且业绩数据呈现出较强的承压能力。2022年、2023年和2024年，李渡分别实现8.86亿元、11.09亿元和13.12亿元的营收，同比增长25.16%、18.03%。

　　正是由于汤向阳在推动李渡品牌跨越式发展方面的突出贡献，吴向东称之为重量级的“球星”，并为汤向阳开出了“3亿身价”：如果汤向阳离职，必须要支付3亿元“转会费”。

　　珍酒李渡的“冲锋大将”

　　从李渡酒业总经理、集团副总裁，到如今升任首席执行官，汤向阳以出色的营销能力和经营能力在不同阶段助推珍酒李渡的高质量发展。

　　业内资深人士分析认为，这次落在汤司令身上的担子，远比李渡重的多。在酒业深度调整期，珍酒李渡2024年营收和2025年上半年业绩均受到影响，四大白酒品牌均经历不同程度的收入下降。此次“换将”，珍酒李渡或希望汤向阳能带领集团及时止损。

　　据悉，珍酒李渡集团的此次调整释放出“业务分权、技术导向、团队稳定”三大信号。汤向阳聚焦珍酒、李渡，颜涛转管湘窖，体现多品牌协同发展策略；汤向阳拥有“国家评委”等专业资质，预示集团将强化品质战略；核心高管均长期服务于集团，管理层过渡平稳。

　　今年以来，从推出超级产品“大珍·珍酒”，打造超级组织“万商联盟”，到跨界做高端精酿啤酒“牛市”，以及吴向东个人IP的超高热度，珍酒李渡在产品、商业模式和传播等多维度发力，持续探寻穿越周期的突围之道。

　　而汤向阳作为新任CEO，重任亦是“冲刺、破局、拓展”，在品质提升、品牌营销、渠道优化、应对行业低迷及业绩压力等方面被寄予厚望。

　　从区域酒企运营转向全国化品牌运营，汤司令如何尽展所长，会给珍酒李渡带来怎样的新变化，给行业带来怎样的新启示？值得关注。

　　（酒庄头条）