珍酒李渡吴向东直播呼吁珍视和传承人类遗产 每个人都能成为人类遗产的传承者

　　1月18日，第二届白酒申遗共创联盟高峰会在江西景德镇举行，珍酒李渡集团董事长吴向东出席并以《人类遗产那些事儿》为题，开启第六场大型直播，吸引全网659万人观看，最高同时在线人数21.35万。

　　直播中，吴向东从阿布辛贝神庙、可可西里、安东尼奥·高迪建筑作品等世界遗产感人故事说起，将世界遗产保护和申报议题带入大众视野。他表示，世界遗产是人类智慧的结晶，是宇宙自然馈赠给人类社会的珍宝，它们能留存至今，背后是无数人用智慧、汗水甚至生命守护，值得永远铭记并不断提及，他呼吁每个人都能成为人类遗产的传承者。

　　吴向东认为，2025年1月，“景德镇手工瓷业遗存”作为中国2026年世界遗产提名项目，有望填补《世界遗产名录》中陶瓷遗产的空白，对白酒申遗极具参考价值。选择在景德镇探讨白酒申遗，既是对标学习，也是推动瓷酒共生，加强白酒文化传播。

　　尽管中国白酒拥有丰富的遗址遗存、传承千年的酿造技艺和古老的酿酒微生物菌群，但全球二十余项酒类世界遗产仍以葡萄酒和啤酒为主，中国白酒尚未有入选。

　　吴向东介绍，2006年起，中国白酒就启动了申遗工作，目前主要以茅台、李渡、五粮液、汾酒等组成的“中国白酒七子”，通过工业遗址推进申遗。

　　现阶段世界遗产评定重点关注亟需保护的濒危项目，而中国白酒产业规模大、发展态势好，在申遗紧迫性上不占优势。吴向东建议尝试更多申报路径，如借鉴法国勃艮第产区“风土气候”申遗经验，将酿酒“古老微生物菌群”作为重要申报内容。他表示，中国白酒酿造涉及300多种细菌，仅酱酒发酵的芽孢杆菌种类就高达70多种，远超世界其他蒸馏酒，这种区别于其他酒类酵母发酵的复杂微生物体系，正是白酒不可复制之处。吴向东的观点引发业内外广泛关注和热议。

　　直播对话环节，吴向东与珍酒李渡申遗大使、演员姚安娜和知名博主萧大业从非遗角度，探讨白酒申遗与传承。姚安娜认为应增强文化遗产的体验性与亲和力，吸引更多年轻人参与；萧大业建议挖掘遗产背后的文化内涵，通过合理利用实现可持续传承。

　　吴向东强调，白酒申遗并非以成功为目的，而是一个凝聚行业力量、梳理文化价值，向世界讲好中国白酒故事的战略过程，这一过程本身比结果更重要。