宽窄研究院：《审美三境说》白皮书发布，为中国酒业价值重构提供系统框架

　　学者老欧提出“物境、艺境、心境”三境贯通模型，呼吁行业开启“审美自觉时代”

　　近日，由酒业学者、文化研究者老欧（欧阳剑）撰写的行业深度白皮书《审美三境说：中国酒业价值升维的系统框架》正式发布。该白皮书首次系统提出“审美三境说”理论，主张中国酒业下一阶段的核心竞争力在于构建系统性审美价值体系，即“审美系统力”。

　　白皮书指出，当前中国酒业正面临“价值堰塞湖”与“语境失灵”的双重困境。传统依赖历史、技艺、渠道的竞争模式已触及天花板，而新一代消费者却对传统酒文化表现出疏离。在此背景下，老欧原创性提出 “物境、艺境、心境”三境贯通 的审美价值模型：

　　•物境：聚焦感官与器物的基础美，是价值的物理基石；

　　•艺境：关注叙事与场景的仪式美，是价值的传导桥梁；

　　•心境：指向哲学与共鸣的精神美，是价值的引力核心。

　　老欧认为，唯有三境贯通，价值才能在品牌系统中自如流淌，形成真正不可复制的竞争壁垒。

　　白皮书不仅构建了完整的理论体系，还提供了可操作的诊断工具与评估模型，包括“企业审美系统健康度雷达图”与“自检清单”，旨在帮助酒企识别价值断裂点，实现从“历史红利享受者”向“当代美学创造者”的转型。

　　老欧表示，撰写此白皮书是出于对行业未来的深切关怀。他呼吁中国酒业应尽早开启“审美自觉时代”，从“物理竞争”升维至“系统审美竞争”，最终成为“东方生活美学的提案者”。

　　该白皮书已在“宽简醉翁”公众号全网首发，并获四川省酒文化促进会、宽窄研究院等机构联合推荐，预计将在行业内引发广泛讨论。

　　老欧，本名欧阳剑，宽简山居主人。国家一级品酒师，曾长期服务于五粮液、泸州老窖等领军企业，历任四川省酒文化促进会常务副会长、四川大学锦江学院白酒研究院执行院长等职。作为北宋文宗欧阳修第三十二世孙，他致力于将传统文化与当代商业审美结合，推动行业价值升维。

　　当中国酒业集体穿越这片审美觉醒的迷雾，它所抵达的彼岸，将远超商业竞争的范畴。届时，衡量一家酒企是否伟大的标准，将不仅是其市值与产量，更是它是否定义了一个时代的美学风尚，是否滋养了一代人的精神世界，是否在人类文明的星图上，贡献了一抹独特而温润的东方光泽。

　　这，便是“审美三境说”所指向的终极未来——一个属于中国酒业的、真正的“审美自觉时代”。道路已在脚下，蓝图已在手中，唯待有识者，共赴征程。

　　成都宽简文化传播合伙企业 & 老欧

　　（宽窄研究院）