坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展

　　习近平总书记指出，文旅融合前景广阔，要推动文旅产业高质量发展，真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展，“十五五”开局之年，各地区各有关部门强化政策支持、整合文旅资源、推进业态融合，推动我国文化旅游业加快发展。

　　文化旅游业是国民经济的重要组成部分，也是满足人民群众美好生活需要的重要途径。党的十八大以来，习近平总书记在各地考察时，对推动文化和旅游融合发展作出一系列重要指示和重大决策部署。总书记强调，文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。

　　沿着总书记指引的方向，“十五五”开局之年，各地文旅市场百花齐放，文旅融合有效提振消费市场，赋能经济社会高质量发展。

　　如今，人气火爆的文旅市场，古韵国风成为年轻人眼中的“顶流审美”，传统与现代交融，中华文化绽放更加灿烂的光芒。

　　在江苏南京，传承1700多年的国家级非遗——秦淮灯会，近日再次亮灯。近400组灯彩融合历史、民俗、非遗和生肖文化，并运用全息投影、激光光束等科技手段，生动展示中式美学的浪漫意境。随着春节临近，上海、四川等多地的灯会也陆续点亮，一场场跨越千年的非遗灯彩，成为新春文旅市场上最温暖的国潮画卷。

　　游客：国风国潮、中国式美学蕴含着深厚的文化底蕴，它同时还能够很好去融入我们现代生活，我觉得这里面是凝结着中国人共同的情感共鸣与文化自信。

　　今年开年以来，“新韵重庆”无人机灯光秀持续上演，以光影科技呈现古韵国风，给观众带来城市空间里的全新观演体验，不仅拉动城市客流，还为城市更新不断赋能。

　　世界文化遗产云南普洱景迈山古茶林，连日来举办一系列文化活动，搭配樱粉、茶绿与云海交织的美景，吸引大量游客前来打卡。景迈山民宿平均入住率近九成，国潮文创、手工艺品，以及茶叶、蜂蜜等农产品销量大幅提升。

　　+电影、+演艺、+冰雪、+科技……今年以来，各地文旅依托多业态融合，打造出更多新场景，拓展出更多新边界。

　　北京市怀柔区整合农文商旅体科资源，今年全年将推出43项四季文旅活动，打造全时全域文旅盛宴。

　　福建省启动实施文旅消费主题年，今年将推出14项措施，打造具有文化辨识度、沉浸体验感和传播影响力的文旅新生态，构建文旅消费新格局。

　　在山西，动画电影《浪浪山小妖怪》的十余处取景地，今年以来持续迎来客流增长，游客在参观古建筑、游览古城的同时，享受住宿餐饮、文艺演出等多元体验。

　　在河南，拥有1500多年历史的龙门石窟开发文创产品达600多种，并推出沉浸式体验馆、龙门古街等一批文旅新场景。新的一年，龙门石窟持续推动文物数字化展示与活化利用，通过数字测绘、3D打印等技术，让游客走进复原石窟，沉浸式感受石窟文化魅力。

　　以文塑旅、以旅彰文，文旅融合不仅提振消费活力，还沁润着亿万国人的精神文化生活，引领社会文明进步。“十五五”开局之年，文旅融合正从“市场培育”转向“快速增长”，在更好促进经济社会发展、服务百姓美好生活的同时，为“十五五”时期文化强国建设奠定坚实基础。

　　来源：央视新闻、文旅之声

　　《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》提出：“推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展。”这是以习近平同志为核心的党中央立足党和国家事业发展全局、深刻把握文化和旅游发展规律提出的目标要求，充分体现了文化旅游业的地位作用，对于加快建设文化强国和旅游强国具有重要意义。

　　文化旅游业是国民经济的重要组成部分，也是满足人民群众美好生活需要的重要途径。相比其他产业，文化旅游业具有创意性、引领性、关联性和低投入、低消耗、可持续等特点，在优化经济结构、提振消费、增加就业等方面有着特殊优势，对经济社会发展的综合带动作用不断提升。

　　党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央就推进文化和旅游融合发展作出一系列重大决策部署，各地区各有关部门强化政策支持、整合文旅资源、推进业态融合，推动我国文化旅游业发展步伐明显加快。

　　据国家统计局、文化和旅游部发布的数据，2024年我国文化产业营业收入约19.1万亿元，国内居民出游总花费约5.8万亿元，分别比上年增长7.1%和17.1%，保持了良好发展势头。但我国文化旅游业整体实力还不强、结构还不合理，文旅融合还不够深入，产业能级有待进一步提升。要深刻认识加快发展文化旅游业的重要性紧迫性，采取有力措施推动文化旅游业在“十五五”时期迈上新台阶。工作中需要把握好4个方面重点。

　　第一，积极培育文旅融合发展新业态。找准文化和旅游的契合处、联结点，以文化提升旅游的内涵品质，以旅游促进文化的传播消费，构建融合发展良好生态。深化文化资源挖掘利用，推动中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化融入旅游线路设计和文旅产品开发，做优“跟着演出去旅行”、“跟着影视去旅行”等品牌项目。做好“文旅+百业”、“百业+文旅”大文章，推动文化和旅游融入乡村振兴、城市发展，培育文体旅、文商旅、农文旅等融合业态，发展体育休闲游、邮轮游艇游、研学旅游、康养旅游、低空旅游等创新产品和服务，打造文旅消费新场景。

　　第二，大力推进文化和旅游科技创新。强化科技赋能，推动科技创新链与文旅产业链无缝对接，运用5G、大数据、云计算、区块链、物联网、虚拟现实等技术改造提升出版发行、影视制作、娱乐、会展等传统文化产业，发展数字演艺、数字艺术、沉浸式体验等新型文化业态。加快科技创新成果在旅游领域转化应用，推动旅游生产方式、商业模式和管理模式升级，全链条提高旅游服务质量。人工智能是目前最具革命性、引领性的科学技术之一，要建好用好文化旅游业应用大模型，打造强大的主流价值观多模态语料库，同时完善监管制度、提高治理水平。

　　第三，统筹国内国际文旅市场发展。立足强大国内市场，深化文化和旅游国际交流合作，推动文化旅游业积极融入新发展格局。完善文化产业体系和现代旅游业体系，支持优势企业资源整合、并购重组和跨界融合，鼓励中小微企业走专精特新发展路子，提高文化和旅游企业竞争力。鼓励文化企业拓展国际业务，提高核心文化产品和服务出口在文化贸易中的份额，推动更多优质网络文学、网络游戏、短视频、微短剧等“破圈出海”。提升入境游便利化国际化水平，建设一批世界级旅游景区和度假区，打造一批国际旅游精品线路和边境旅游试验区、跨境旅游合作区，吸引更多境外游客来华旅游。

　　第四，完善文旅融合政策保障。强化资金支持政策，完善政府引导、多元社会资本投入模式，发挥文化产业投资基金、旅游产业基金作用，规范引导各类资本投入文化旅游业。以高质量发展为导向，调整优化国家级文化产业园区和创建园区发展评价指标体系。推动建立符合文化和旅游企业特点的公共信用综合评价制度。推进文化旅游业统计指标体系建设，完善统计制度和统计标准。加强文化和旅游领域立法工作。（新华网）