联盟商共拓展增加近10万家！郎酒2025逆周期交出亮眼答卷

2月5日，郎酒全国经销商视频会议召开 。会上，郎酒首次发布2025业绩回顾，让全体经销商看到了其从产品、市场、渠道等板块的全方位增长态势。

2025年，郎酒全年经销商出货量不仅在2024年基础上实现微增长，商家数量、终端门店、宴席数量、郎酒庄园会员数量与开瓶数量等也实现量质齐升。

比如，2025年，郎酒全国化成效显著，商家数量增加800余家，联盟商共拓展增加近10万家；红花郎宴席同比增长73%，兼香宴席同比增长48%；会员体系构建方面，郎酒庄园会员发展数量同比增长44%；市场方面，总开瓶数同比增长18%；社会渠道库存进一步下降……

更重要的是，2025年，郎酒已逐步完成产品体系过渡——第4代青花郎向第5代青花郎的过渡、第4代红花郎·10向第5代红花郎·10的过渡，上一代红花郎·15正在推进向2025版红花郎·15的市场过渡，同时还有龙马郎和2025版郎牌郎的上市和全国化布局。

整体来看，郎酒2025年的稳健增长，得益于其在产品、渠道与用户的三维发力。

产品端，通过青花郎、红花郎等核心单品的代际迭代，持续优化口感与颜值，贴合消费升级趋势；同时龙马郎、2025 版郎牌郎的全新上市，进一步完善了产品矩阵，覆盖更多价格带与消费场景。

市场端，有效商家与联盟商的规模扩容，不仅拓宽了市场触达面，更通过精细化运营实现库存良性下降，让渠道“轻装上阵”，提升了市场周转效率。

用户端，郎酒庄园会员的增长与开瓶数提升形成正向呼应，既体现了品牌通过庄园体验、会员服务等方式深化用户粘性的成效，也印证了产品复购率与市场认可度的双提升。

这种“产品有竞争力、渠道有穿透力、用户有忠诚度”的立体布局，让郎酒在弱周期中实现 “强壮 稳健 增长”，而2026年“强壮 稳健 挤压增长”的基调，也预示着品牌将在存量市场中进一步聚焦核心优势，通过精准发力持续巩固行业地位。

（宽窄研究院）