巨量引擎「投放决策分析」：对标标杆决策提效 短剧小说抢先开放

　　短剧行业正经历爆发式增长。截至2026年2月，月活用户规模已突破7亿。其中独立APP用户规模同比增长74.3%，微信小程序用户规模同比增长59.9%。巨大的流量机遇之下，大量短剧、小说的制作方纷纷入局，通过投放放大内容获客规模。

　　然而热潮之下，增长并非唾手可得。不少从业者难以把握行业投放趋势，无法清晰定位自身与头部标杆的投放差距，效果和消耗提升迟迟找不到破局路径。

　　为此，巨量引擎工作台「投放决策分析」功能正式上线，短剧小说行业抢先开放。该功能可帮助广告主看清当前投放现状，找到与行业标杆玩家的差距，1分钟即可生成专属提升方案，让投放优化变得更精准、更简单。后续，该产品能力将逐步开放至更多行业。

　　产品入口：网页搜索「巨量引擎工作台」，登录后点击顶部「数据」模块 → 「投放分析」→ 「投放决策分析」，即可开始使用。

　　一、打破信息壁垒，让投放决策「有据可依」

　　过往，投放团队想要制定优化投放方案，往往需要手动梳理大盘数据、多方打探头部玩法，再结合自身经验反复推演调整。整个过程不仅耗时耗力，还容易因信息不足而走偏，最终偏离行业最优路径。

　　借助「投放决策分析」，投放人员仅需输入目标消耗、效果预期及行业特征，系统将自动对标行业标杆，多维度输出投放优化建议，推动投放决策从 “靠经验” 走向 “数据驱动”。

　　1、先看清，再优化

　　优化投放的前提，是掌握自身现状。投放数据常分散于多个账户、多种投放链路组合中，手动汇总耗时费力，难以快速形成全局判断。

　　在日常运营中，广告主可借助「投放决策分析」快速查看【消耗趋势】、【在投广告数&跑量】、【转化产品占比趋势】、【素材投入情况】 等维度数据，做到心中有数，再针对性优化，从根源上避免低效试错。

　　2、操作简单，方案生成又快又全

　　查看完大盘数据后，广告主往往会产生新的疑问：发现自身效果不及标杆，该怎么调整？计划追加预算扩量，又该如何制定方案策略？

　　操作流程也极为简单：选行业、勾特征、填消耗与效果目标，系统参照行业达标数据，智能推荐标杆组合，1分钟即可输出方案。数据T+1日更新，广告主可随时随地无限次生成方案。

　　3、行业深度定制，对比更科学

　　不同行业、不同品类的投放逻辑差异巨大。因此，「投放决策分析」在【需求输入】页面提供了精细化的筛选入口，专为不同行业做了深度适配。支持按行业、应用链路、变现模式、版权类型等维度筛选标杆，确保对标对象与广告主的业务逻辑高度一致。同时纳入24小时变现ROI、付费ROI等行业核心指标，让分析结论贴合业务实际。

　　以短剧行业投放【端原生短剧】为例：若广告主长期投放某一题材的短剧，但效果不见提升，可借助该功能，圈定"短剧行业 + 端原生链路 + 真人剧/漫剧+ 特定题材/品类 "等参考标杆对象特征，做精准对标。

　　系统会参考标杆的投放均值，从【供给投入】【投放产品】【素材情况】维度，对比分析广告主在同时间段的实际投放数据，针对投放短板给出优化策略，降低试错成本。

　　目前「投放决策分析」已向短剧、小说行业客户开放，后续产品能力将逐步覆盖更多行业，助力广告主实现科学投放、确定性增长。

　　二、分场景看方案，精准匹配更高效

　　在实际业务中，广告主的投放诉求往往随着业务阶段而变化。不同投放诉求的广告主，方案输入条件不同，关注重点也各有差异。「投放决策分析」深度贴合短剧、小说行业的业务场景，可充分适配效果优化、扩大消耗等场景的差异化分析需求。

　　效果优化：对标找差，补齐投放短板

　　当投放进入稳态运营阶段，广告主常面临ROI波动、跑量触顶、效果不及预期的困境，却很难定位自身与行业标杆在投放策略上的具体差异，无法判断从何入手优化投放方案。

　　此时新建投放方案，重点是排查自身投放差距在哪里。建议在输入条件阶段，以自身实际投放属性为基准勾选投放分析对象特征；分析时间选定效果波动的过往周期，匹配复盘需求；消耗与效果目标，以自身该阶段的预期达标值为基准输入。

　　若筛选后标杆数量不足，优先下调消耗目标下限、放宽量级范围扩容标杆池，尽量保留效果门槛，确保对标同效果层级的优质策略。最终在澄清页确认标杆组合与自身匹配后，生成方案定位具体差距。

　　扩大消耗：标杆引路，明确扩量方向

　　投放团队计划入局新赛道、测试新剧目或追加预算时，常因预算分配、策略选型缺少成熟参考，只能靠反复试错摸索，耗时耗力且扩量成本较高。

　　此时新建投放方案，重点是参考行业标杆的成熟投放打法，覆盖链路分配、供给选型、素材策略等全局维度。建议在输入条件阶段，不对投放链路做单一限定，确保方案能完整还原头部玩家的投放逻辑；分析时间选定近期周期，匹配最新的大盘与标杆表现；消耗与效果目标按扩量优先级差异化设置：主打保量则抬高消耗下限、适当放宽效果要求，优先找"跑量型"标杆。

　　若筛选后标杆数量不足3个，可围绕核心诉求调整目标范围，但建议优先保障核心目标的匹配度，不偏离当前阶段的投放重心。最终在澄清页确认多组合标杆方案后，搭建适配自身的投放策略。

　　三、剧目粒度更精细，让短剧投放更高效

　　投放短剧的团队在运营过程中，很容易遇到这两种情况：新剧上线时测试预算的分配、起量工具的使用全凭经验，冷启动通过率低；常规投放期摸不透同类型头部剧目的系数设定、集数、素材打法，只能摸索调整，跑量效率与 ROI 难有突破。

　　那么，有没有办法让广告主快速摸清，不同类型剧目的投放打法，不用再靠盲目试错踩坑？

　　对此，「投放决策分析」在主体粒度（看特定客户或账户的整体表现）分析之外，在需求输入页面的“参考标杆对象”模块，新增短剧行业专属的剧目粒度方案：支持按【真人剧/漫剧 × 题材/品类】匹配同类标杆剧目，一键生成专属投放提升方案，帮助广告主快速看清某一类剧目怎么测、怎么投，预算怎么分、策略怎么定、素材怎么选，让短剧投放更精准、更高效。

　　剧目粒度的投放方案会根据不同投放阶段给出差异化建议。所有建议均下钻至具体剧目类型，并分首日测剧、常规投放两个阶段，落地到预算分配、系数设定、素材类型，拿到方案即可执行，无需额外拆解转译。

　　新剧测试阶段，系统对标同类型剧目的大盘数据，输出清晰的测试预算建议、CBO 分配方式及跑量空间预测，帮广告主掌握行业同类剧目的标准测剧打法，提升冷启动通过率；常规投放阶段，对标行业标杆剧目，定位差距，针对性给出出价建议、ROI系数建议、短剧集数方向及素材类型与时长等实操指引，帮助广告主提升投放效率。

　　结尾

　　无论你是想优化投放效果还是提升跑量效率，打开「投放决策分析」即可看清自身投放现状，对标行业标杆找准差距，一键获取专属方案，让投放决策有据可依，让投放更精准、更高效。

　　目前，巨量引擎工作台「投放决策分析」已面向短剧、小说行业开放，游戏等更多行业的深度适配也将陆续上线，敬请期待。登录巨量引擎工作台，点击顶部「数据——投放分析——投放决策分析」可以直接体验功能

　　今年8月-9月，产品还将接入短剧 R3 相关数据与策略分析，届时将为行业客户带来更全面的决策支持，助力广告主实现更好的生意增长。