品牌传播网,打造中国优秀的品牌传播服务平台。品牌传播,传播品牌价值,影响成就品牌价值。用深度视角,价值资讯,传递品牌营销新模式。
顶部logo右侧广告位
您现在的位置:品牌传播网 > 热点要闻 > 正文

晚熟不“老”,夜郎古四大战略公布,助力品牌势能再提升

2021-12-26 22:09   浏览量:10579   来源:品牌传播网

  夜郎不再自大,夜郎必将自强!

  2021年,夜郎古实现500%增速,成功打造山东、河南两大样板市场,发布鲁豫双十亿战略......种种大动作之下,不难看出夜郎古酒业正在酱酒高质量发展之路上飞奔前行!

  12月26日,“夜郎古酒超级品牌节暨2022年品牌战略发布会”在仁怀市夜郎酒谷内隆重举行。作为首届夜郎古的年度盛会,其规模之浩大可以说是在业内外掀起一阵“夜郎古风暴”。

  据悉,本次大会到场嘉宾超千人,包括业内外大咖、经销商及媒体。

  值得关注的是,在本次活动上,由夜郎古酒业有限公司董事及总裁董兵隆重发布了夜郎古的全新slogan,从内至外详细介绍了新slogan所代表的夜郎古2.0时代品牌内涵及目标。不仅如此,董兵还发布了夜郎古未来发展的“三超四战略”全维度计划,这也意味着以此为节点,夜郎古正式迈入全新且黄金的时代。

晚熟不“老”,夜郎古四大战略公布,助力品牌势能再提升

  全新slogan,夜郎古从“心”出发

  “人生从容,更爱晚熟的酱香!”

  简单11个字,即是夜郎古高调公布的全新slogan,更是其未来精准研究后的品牌战略定位。

  品牌战略作为夜郎古酒业未来发展的核心战略,其重要性不言而喻。正如上海北洲咨询董事长徐钢所强调的那样:“在酱酒热潮持续席卷的大环境之下,白酒行业目前传播点普遍侧重于‘年份’与‘高端’二词之间,造成营销极度同质化,扎堆诉求难显差异的痛点,而为精准击破该痛点,夜郎古抢占‘晚熟’IP,打造行业内‘与众不同’的品牌形象,全新表达形式,令人耳目一新。”

晚熟不“老”,夜郎古四大战略公布,助力品牌势能再提升

  其中,晚熟的酱香包含了夜郎古国文化、酱香工艺、白酒产业等九个角度的内涵和外延。晚熟,意味着在时间中沉淀。这其中不仅是酱香的老熟,更是人生的历练与成熟。酱酒厚重、丰富的口感,和人生一样值得品味。人生愈久沉淀,愈发爱上酱酒,以“晚熟”,来与顾客形成共鸣,建立强情感链接。

  而人生从容,则映射出夜郎古酒对于人生的态度。“从容”二字对应“晚熟”一词,从容面对晚熟,从容品味夜郎古酒,人生匆匆,只有从容者才能笑到最后。面对社会生活速度加快,人心愈发浮躁,白酒作为情绪消费产品,将从容内涵赋予产品,以此相互赋能。

  总的来说,全新品牌战略定位意味着夜郎古酒的新起点与“心”内涵,也体现出夜郎古酒一直坚持的“文化为魂”。有行业人士分析:“面对酱酒品牌竞争时代,突破同质化是重点。

晚熟不“老”,夜郎古四大战略公布,助力品牌势能再提升

  突破局限,四大战略助力夜郎古品牌价值再提升

  活动上,董兵不仅发布了全新slogan,更加值得关注的是,为实现夜郎古未来“三步走”的战略目标,还高调发布四大战略助力夜郎古品牌价值再提升。

晚熟不“老”,夜郎古四大战略公布,助力品牌势能再提升

  首先说到的是文化战略。夜郎古酒业一直以来都是以“强文化”著称,这个“强”字包含着余方强董事长的酿酒工匠精神;包含着夜郎古一直强势发展的企业目标;更加包含着我国自强不息的民族精神。为实现“强文化”大ip的打造,夜郎古将以“6个夜郎古”的品牌内涵及“6谷5园”的外在体现两大方面进行。

  其次是最为核心的品牌战略。以全新slogan为指导的品牌战略,未来将聚焦4大竞争战略:向核心主品牌聚焦、向精品酱酒聚焦、向中高端聚焦、向顾客创造价值聚焦。除此之外,夜郎古还将品牌传播渠道全面升级,不仅涉猎央视广告、电梯广告、高铁机场布局等,更是全维度覆盖大众媒体及行业媒体,旨在实现品牌声量加速放大。

  再则是以“双品牌”结构为主的产品战略。据悉,未来,夜郎古酒将打造以Y系列传统战略产品+T系列大精品战略思维的双品牌产品结构,并从形象力、产品力、品牌力三个方向打造升级夜郎古酒产品。

  最后则是以“三步走”目标为指引的发展战略。会议上,被多次提及的“三步走”目标尤为引人注意:“从2023亿实现30亿销售额,再到2026年60亿销售额,最后到2031年实现100亿销售额。”除此之外,董兵还公布夜郎古酒的终极三大目标:成为中国酱酒5朵金花、成为中国酱酒上市企业、最终成为中国酱酒百年著名品牌。

  不难看出,四大战略是夜郎古突破自我与“熊熊野心”的具体体现,可以预见,作为业内黑马的夜郎古也将持续豹变,以从容姿态,全新升级,从“心”出发!

  2022,迎来更加成熟的夜郎古

  正如余方强在大会上所说:“对于即将过去的2021年,夜郎古酒实现了产业规模、品牌影响、市场表现等多方面的全面升级,品牌价值已达95.68亿元,位居中国酱酒企业十强。”

晚熟不“老”,夜郎古四大战略公布,助力品牌势能再提升

  夜郎古在这一年内的豹变速度可以说是惊艳行业:

  2021年,夜郎古酒业在品牌建设上取得了优异的成绩,不仅品牌销售额突破10亿;而且品牌全国化布局趋于完善,品牌势能初成;实现全国招商300余家;成功打造“味觉盛宴”大型IP,并登陆20+城市;根据最新权威机构评估,成功跻身中国酱酒企业十强......

  有行业人士曾强调:“酱酒热的本质是品牌效应的爆发,这也是近两年诸多酱酒品牌乘势而出的原因。夜郎古酒业作为其中极具代表性的企业之一,从2020年销售收入2亿元到2021年急速膨胀到10亿元,一年500%的增速堪称行业领先,因此,“夜郎古速度”也成为业内外公认的黑马速度。”

  展望未来2022,夜郎古酒业表示将坚持“一生酿好一坛酒”的信念,向着“三步走”目标急速向前。相信不久之后,夜郎古也将完成属于它的新一波升级,从而跻身中国酱酒5强!

分享到:
65.1K

上一篇:续写金酱传奇 第二届中国酱酒金酱窖藏节即将开幕
下一篇:10年目标100亿,夜郎古“晚熟的酱香”新蓝图“三步走”