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宜宾白酒产区第二张名片,是谁?

2023-03-30 08:50   浏览量:17023   来源:品牌传播网

  谈起四川宜宾,不能不提及白酒。

  2020年,宜宾白酒产业以不足全国同行业1/10的产量,支撑了全国近1/4的市场份额和近1/5的利润总额;以不足四川省同行业1/5的产量,支撑了四川省一半的市场份额和近3/5的利润总额。

  2022年1-11月,宜宾白酒实现产量46.2万千升,实现营收1457.5亿,实现利润340.3亿元;预计全年营收1800亿元,利润突破400亿元,营收、利润均实现超10%增长。

  无论从营收规模还是从利税水平来看,白酒产业仍是宜宾 “一号产业”,在全市工业经济中占有重要地位。宜宾市委、政府提出“产业发展双轮驱动”战略。

  众所周知,五粮液是宜宾白酒产区的第一品牌,谁最有希望成为宜宾白酒产区的第二品牌?

  在宜宾白酒产业高质量发展的新征程中,成立于2019年的宜宾本土国资平台——四川酒茶集团扮演着“主力军”的角色。2022年7月7日,四川酒茶集团出资1.16亿元持有宜宾酒股份有限公司约47.43%股份,正式入主宜宾酒公司。四川酒业茶业投资集团有限公司是由宜宾市人民政府批准设立的国有法人独资企业,于2019年9月19日注册,注册资本八亿元。

  公司遵照四川省委、省政府擦亮“川酒”“川茶”金字招牌,宜宾市委、市政府“产业发展双轮驱动”战略和“做强、做优、做大酒产业、茶产业,着力构建一体多级发展格局”的总体要求,充分依托宜宾的资源禀赋优势,整合宜宾乃至四川酒、茶优质资源,全力打造世界级白酒产业和茶产业集群,着力培育更多的“川酒”“川茶”品牌,力争通过5年左右时间,发展成为营收与资产“双百亿”、国内一流、西部领先的产业投资集团。

  整合资源发挥产区优势

  在业界看来,以产区命名的“宜宾酒”,作为一种联合体,不只是资本层面的联合,最重要的是优质原酒和产区内最顶尖技术的联合。

  “宜宾酒”拥有的28个优质白酒生产基地,遍布宜宾市6县2区,覆盖3个著名风景生态区、6个工业园区、22个乡镇,包括翠屏区风景区生产基地、李庄古镇酿酒基地、宜宾竹海风景区生产基地、南溪长兴古镇生产基地等。由28家优质酒企提供的生产车间,拥有多粮浓香型固态发酵窖池3万余口,具有年产优质固态发酵浓香型白酒20余万吨的能力。

  宜宾酒产区品牌,充分利用白酒金三角核心产区之气候、水资源、土壤等酿酒生态圈天然优势,对“宜宾酒”进行引导式宣传,突出“宜宾酒”乃天作之酿的自然结晶,增强消费者对五粮浓香酒质的本真接受度。利用“宜宾酒”获得的地理标志产品保护与“宜宾酒”商标注册两大利好优势,围绕“产区+名酒”,突出“产区”的不可替代性和“宜宾酒”的产区性。

  强化“酒都宜宾出好酒,宜宾酒牌宜宾酒”的品牌宣传,注重宜宾的酿酒史就是“宜宾酒”的酿酒史为基本主线,紧密链接公司整合地区内20多家优质白酒生产基地3万余口老窖池的集合优势,突出公司特大型白酒生产基地的实力。通过这些探索尝试,提升宜宾白酒产区整体品牌影响力,树立宜宾白酒良好的社会形象,逐步推动和提高宜宾白酒的整体效益。

  “宜宾酒”开启品牌新征程

  战略投资合作是四川酒茶集团整合宜宾白酒资源,着力培育宜宾产区品牌的实质行动,充分发挥各自优势,以做大做强“宜宾酒”品牌为抓手,努力提升宜宾白酒产业集群在全国的影响力和知名度,着力培育更多的优质产区品牌。四川酒茶集团公司相关负责人表示。

  2022年8月28日,由宜宾市酒类协会、四川酒茶集团、宜宾酒股份有限公司主办的“白酒产业宜宾酒·酒庄臻品新品发布会”在云南昆明举行,释放出“宜宾酒”全力进军云南市场的强烈信号。此次,宜宾酒公司进军昆明市场,让宜宾美酒飘香云南,是其品牌化征程开启的重要一站。陈泽军表示,拓展云南市场,旨在以省会昆明为核心,辐射周边数千万人口市场,抓住RCEP带来广阔市场机遇,从而进军东南亚市场,寻找发展新机遇。

  2022年11月9日,四川酒茶集团公司与四川商投控股公司签订了《白酒供应链产业聚群合作协议》。本次合作计划投资10亿元,将以“宜宾酒”为重点,着力打造宜宾产区白酒品牌。

  宜宾酒股份有限公司方面表示,在未来的发展规划上,公司将走向全国,与全国优秀的经销商紧密合作,让中国听到宜宾的声音,让市场感受到“宜宾酒”的力量,让消费者品尝到“宜宾酒”的美味。

  值得注意的是,随着宜宾白酒产业进入新的发展阶段,四川酒茶集团和“宜宾酒”都被寄予厚望。在打造“世界优质浓香白酒主产区,形成长江‘零公里’最优酿酒生态圈”总体发展部署中,宜宾将充分发挥五粮液等品牌优势,打造强强联合的“五粮液+宜宾酒”双品牌,赋能宜宾白酒产业发展。

  同时,宜宾在白酒最新五年产业规划中提到:力争到2025年,五粮液股份公司实现营业收入翻倍、超过1000亿元,五粮液集团公司争创世界500强;四川酒茶集团公司成为百亿级企业,实现营业收入500亿元。

  在今年一月四川酒茶集团公司召开的年度工作会上,集团公司相关负责人指出,2023年重点聚焦主责主业、打造酒茶产业聚集区、加快项目建设和发挥自身优势,围绕“强品牌、建渠道、拓市场”等方面抓经营、谋发展。

  围绕酒茶产业战略投资,用三年时间构建酒、茶、粮三大产业布局,蓄力出击,围绕经营发展目标,踔厉奋发,高质量、全方位推动全年目标的实现。要求坚持党建引领,提高政治站位;认清使命任务,明确目标定位;抓住战略转型机遇,发挥国有企业优势;调整经营策略,支持一线实体发展;加快推进项目建设,投入使用见实效;做好要素保障,优化职能机构设置和人员配置。携手全力打造世界级优质白酒产业集群中亮酒茶旗帜,展酒茶力量,谱酒茶新篇。

  可以看到,四川酒茶集团、“宜宾酒”品牌都被放在继五粮液之后的“第二位”,四川酒茶集团更是被赋予了“百亿级企业”的战略目标。正如邓伟所说,宜宾酒公司作为宜宾市白酒行业资源整合、抱团发展和重点推进供给侧结构性改革的试点示范企业,与宜宾市委、市政府赋予四川酒茶集团的历史使命高度契合。川酒内部的“强强联合”,将会为白酒行业带来更多的惊喜。

  长江首城宜宾,优越生态成就佳酿美酒名扬。“宜宾酒”也将从宜宾出发走向全国四面八方。

  (中国食品报中国酒周刊报道)

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