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光良酒业“不装”“不跟随”，如何逆袭中国光瓶酒市场？

2024-01-29 09:18 浏览量：28820 来源：品牌传播网

　　近日，投资3亿的光良酒业二期工程正式投产。2019年创立光良品牌，没有虚架子套路，没有走传统光瓶品牌的路子，直接下沉到二、三、四线市场的烟酒店、食杂店、社区店、餐饮店等，通过“一县一商”逐渐建立起特色终端体系，短短几年实现跨越发展，成就酒业罕见的光良速度。上市首年终端销售5.8亿元到第二年达到16.35亿元，再到5年累计终端销量突破3亿瓶。5年时间成就传奇。光良19、光良39、光良59首创国内“数据化白酒”，纯粮光瓶的品质第一次被看见。光良是第一个推动光瓶酒意识觉醒的品牌。“不装”“撕掉包装见真诚”，标签是光瓶酒对价廉质低、简陋低档等旧认知的新表达，引发光瓶酒品牌及其受众群体的消费价值反思。

　　一些不追求饮用价值，靠炒作的光瓶酒企业慢慢在消退，而光良却成长为市场渗透率、品牌认知度、品质认同感、用户归属感极高的青春时尚潮品的中国光瓶酒品牌先锋。

　　用心酿酒卖好酒的光良告诉我们，务实而为选对赛道，不虚不装不炒不躁，贴近终端消费群体，值得行业思考。（酒庄号国酒传播）

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