舍得出海再“破壁”：老酒文化远航，自在出海启新章

　　当舍得老酒的醇香漫入悉尼港的夜色，品牌国际化征程再启新程。1月22日，舍得老酒节暨舍得自在新品发布会在澳大利亚悉尼圆满举行，这既是全球巡回老酒节的第五站，也标志着舍得低度化出海正式启航。

　　从产品输出到品牌对话，再到文化共鸣，在复星生态赋能下，舍得的国际化之路正成为中国白酒高质量出海的时代缩影。

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　　从IP织网到价值认同

　　舍得老酒节的出海范式

　　在白酒国际化进程中，文化差异与认知壁垒始终是行业共同面临的挑战。舍得酒业创新性地以“全球巡回老酒节”为IP载体，通过场景化体验、圈层化渗透的方式，将抽象的白酒文化转化为可感知、可参与的价值体验，为中国白酒的海外传播开辟了全新路径。

　　此次澳大利亚站老酒节，进一步验证了这一模式的可行性与穿透力。活动现场延续了舍得老酒节一贯的高端调性，政商界精英齐聚一堂，共同见证舍得老酒文化的海外绽放。

　　澳大利亚新南威尔士州多元文化、就业与产业影子部长Mark COURE MP表示，“舍得精神”不仅是舍得的企业文化，更推动着社会向善发展。舍得自在代表着创新、卓越和匠心，丰富了白酒饮用体验的多样性，期待舍得酒业在中澳之间开启一段强劲、互利共赢的合作新程。

　　活动上，舍得酒业总裁唐珲介绍了舍得发展历程、战略使命与国际化布局。他指出，在复星赋能下，舍得酒业以“生态、老酒、文化”三大核心，四年时间再造一个“舍得”，构建了出海的差异化优势。未来舍得将持续推动文化出海与产品创新，助力中国白酒走向更广阔的世界。

　　舍得酒业国际事业部总经理朱应才表示，老酒是时间的艺术品，也是不可再生的稀缺资源。长期贮藏的优质老酒，酒体更加柔和细腻，香味更加突出，入口更加丝滑，待客显尊贵，收藏更增值。

　　针对国际市场对老酒价值认知不足的痛点，舍得酒业延续老酒慈善拍卖环节，不仅以国际通用的价值表达方式彰显了中国老酒的稀缺性与收藏价值，更通过公益行为传递了品牌温度，实现了商业价值与社会价值的双赢。

　　事实上，从北美到欧洲，从东南亚到大洋洲，舍得老酒节IP已形成标准化的传播范式——以高端场景为依托，以文化交流为核心，以意见领袖为抓手，逐步构建起覆盖全球的高端“朋友圈”，为后续产品的市场渗透奠定了坚实的认知基础。

　　在业内人士看来，舍得老酒节跳出了产品推销的传统模式，以文化为内核构建起可持续的全球传播话语体系，这正是中国白酒国际化的核心方向。

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　　29度舍得自在海外上市

　　低度老酒卡位全球新趋势

　　如果说老酒文化是舍得酒业海外传播的“软实力”，那么舍得自在的全球上市则标志着其产品层面的“硬实力”精准卡位。

　　从全球酒类市场趋势来看，低度化已成为不可逆转的发展潮流。年轻消费群体对“轻负担、高品质”饮品的需求持续攀升，多元饮用场景的拓展更推动低度酒成为消费主流。29度舍得自在的上市，正是对这一趋势的精准响应。

　　总结来看，29度“舍得自在”实现了与海外市场的“三重适配”：度数上适配全球低度消费趋势，风味上保留东方老酒核心特质，理念上契合全球悦己消费潮流。这种全方位的适配性，使其跳出了“文化猎奇”的浅层认知，成为能够真正融入国际日常消费场景的主流产品。

　　唐珲在发布会上表示，依托三大关键技术，舍得自在实现了低酒度与高风味兼得，真正达到“轻负担、更醇柔”。它是舍得酒业在老酒品质积淀基础之上，面向全球市场、满足现代多元化饮用场景的诚意之作。

　　现场，为进一步助推品牌在国际化市场的渗透，舍得酒业在活动上成立了“舍得全球智慧精英俱乐部”。该俱乐部汇聚了全球热爱中国文化、认同舍得智慧的精英，其首批会员也是新品舍得自在海外市场的首批品鉴官。借助本地意见领袖的影响力，持续推动舍得自在与老酒文化在澳大利亚乃至全球市场的扎根与拓展。

　　整体来看，舍得自在的海外布局意义深远。长期以来，中国白酒出海多以高度酒为主，舍得自在出海，不仅能填补高端低度白酒的海外市场空白，为海外消费者提供更多选择，也能打破国际市场对中国白酒“仅适用于正式宴请”的刻板认知，推动中国白酒融入全球日常生活消费场景。

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　　舍得自在出海背后的战略深意

　　作为中国白酒出海的重要代表，舍得自去年启动全球巡回老酒节以来，已相继登陆加拿大、法国、新加坡、马来西亚，逐步构建起横跨北美、欧洲、东南亚的传播网络。此次落子澳大利亚，不仅持续放大老酒节IP声量，更实现了对南半球高端市场的关键布局。

　　舍得自在选择以澳大利亚为起点开启全球上市征程，并非孤立的产品出海行为，而是舍得酒业基于全球消费趋势、自身核心优势与行业发展规律的系统性战略布局。这一决策背后，蕴含着舍得对白酒国际化路径的深度思考，更构建起“产品创新-生态协同-行业赋能”的三重价值体系。

　　从产品层面看，舍得自在的出海是“本土成功经验全球化复制”的精准实践。在国内市场，舍得自在通过技术创新突破低度酒风味难题，以“轻量化”渠道政策重构市场生态，已探索出成熟的产品运营模式，这种“先本土验证、在海外输出”的路径，大幅降低了国际化风险。

　　生态协同层面，依托复星全球资源网络，舍得自在可以快速完成本地市场渗透，大幅降低海外渠道搭建的时间与成本。得益于复星生态协同，舍得持续深化出海布局并成效显著：截至目前，舍得酒业产品已远销42个国家和地区，覆盖超1300家销售终端。

　　从行业发展层面看，舍得自在的出海为中国白酒国际化提供了“差异化破局”的全新思路。长期以来，中国白酒出海面临两大核心痛点：一是产品形态与国际消费习惯脱节；二是文化传播与市场需求错位。

　　舍得自在打破了行业对“白酒出海依赖传统文化符号浅层展示”的固有认知，证明中国白酒完全可以通过精准的产品创新契合全球消费趋势，通过深层的价值共鸣链接国际消费者，真正融入全球酒类消费体系，为行业探索高质量国际化路径提供了可借鉴的实践范本。

　　从老酒文化的海外绽放，到低度产品的全球卡位，舍得酒业正以“舍得智慧”重构中国白酒的国际叙事。未来，随着全球化布局的持续深化，舍得酒业必将为中国白酒文化的海外传播写下更精彩的篇章，让更多国际消费者领略东方美酒的独特魅力与文化底蕴。（长江酒道）