从职业赛事到大众运动，运动饮料新贵百淬再亮新招

　　1月20日，运动饮料品牌百淬冠名了一场有百个优质跑团参加的悦跑盛典，并发布了三款产品。除了粉色的混合浆果味外，还新增了绿色柠檬味和三月即将上市的橘色橙味两款全新产品，三款产品均以全新的包装亮相。2017年登陆中国市场以来，经过在体育圈近一年的稳扎稳打，百淬已然拥有了来自专业运动员和运动队伍的强大背书。此次助力“跑团盛典”，被视为2018年的全新开端，百淬将针对更广泛的大众运动族创造更多的饮用机会。

　　借助体育大潮流，百淬跃升运动饮料新晋黑马

　　一直以来，百淬主打“粉水”一款单品，粉色也成为百淬的鲜明标识，新品增加两款新口味和新颜色这个看似微不足道的细节，也被视为是百淬饮料消费升级的征兆，旨在为不同类型的运动消费人群，提供更好的饮用体验和更多的产品选择。

　　随着互联网的发展，全民悦跑、健身成为新的时尚，健身、运动人群的迅猛增加，大大刺激了运动饮料市场需求，运动饮料的消费场景和市场预期，正在从功能饮料的大品类中剥离出来，形成了更具竞争力的细分品类。相比于传统的功能饮料，百淬主打的补充支链氨基酸、电解质、维生素以及无咖啡因、无人工色素、无添加剂和低糖低卡的产品特点，更符合健康运动一族对于运动型饮料的消费需求，更有针对性的“三有三无”产品配方，与传统功能饮料补充能量的方式形成明显差异，给了运动一族更合理的消费场景。

　　冠名悦跑盛典推新品，进军大众运动饮料市场

　　百淬是一款旨在维持和提高运动能力和表现的运动饮料产品，不仅适用于专业运动员，也适用于大众运动领域。在体育圈快速完成跑马圈地后，百淬开始谋求向大众运动领域的扩展。冠名悦跑盛典，预示着其面向大众运动性消费市场战略的正式开启。

　　据了解，这场由悦跑圈组织的跑团盛典活动，汇聚了成百上千位优质的运动爱好者，这些人是百淬圈定的“大众运动族”人群，所以与悦跑圈的这次合作，绝非简单的冠名，而是被解读为百淬尝试接近大众运动人群，进行泛健身运动族营销的试水。通过与专业运动组织机构的合作，将品牌辐射到更广泛的运动健身人群，也将成为百淬的新常态。不出意外，在接下来的市场布局中，百淬将以前期建立起来的强大体育资产为背书，巩固和加强对大众运动人群的消费渗透。

　　从融资3000万到销售目标1个亿，百淬缔造营销新版图

　　百淬诞生于加拿大，2017年正式登陆中国，并先后推出了固体粉剂和瓶装饮料，分别针对线上和线下渠道售卖。目前，百淬已经成功入驻京东、天猫、淘宝等线上渠道，以及包括全时、全家、罗森在内的众多CVS平台。在线下渠道，主要着眼于北上广和运动人群丰富的二线城市。据介绍，2018年，百淬将开拓上海、广州、深圳、重庆等十余个城市，销售目标1个亿。而到2020年，将拓展全国31个省市，销售目标3个亿，开发50万家终端。完成对于人群、生活方式、经济发展等综合因素衡量后的重点销售区域布局。

　　在新零售和消费升级的大背景下，百淬轻车上阵，从产品研发到营销体系的搭建，都围绕全新的思路来构建，创造出独有的百淬模式。从根本上讲，百淬不仅仅是一款运动饮料，而是以运动饮料为载体，传递一种全新的运动态度和生活方式，其强大的运动基因背后，是新时代下新生代人群个性消费需求的体现，顺应了消费升级的大趋势，更迎合了大众运动人群的消费“刚需” ，必将成为运动饮料领域的又一款明星产品。