做好品质 做强品牌 郎酒集众智汇众力携手会员共创价值

　　第二届郎酒庄园会员节日前举行，经济学者周其仁、马蔚华、宋志平、阎爱民等和长江商学院、中国企业家俱乐部的企业家齐聚郎酒庄园，与郎酒会员围绕“登高望远·企业永续力建设”“品质、品牌、价值”“民营企业经营之道”3个主题进行了交流分享。

　　现场学界、业界大咖云集，高质量的分享和密集的干货观点输出，让活动现场高潮迭起，嘉宾们金句频出，台下掌声持续不断，现场很多郎酒庄园的会员在活动后表示，每次会员节分享和交流活动都受益匪浅。

　　四川郎酒集团有限责任公司董事长汪俊林首次总结提出了郎酒的“五大价值”，分别为“极致品质价值、黄金产区价值、极致匠心价值、极致服务价值、高端稀缺价值”，系统地跟企业家、会员分享郎酒价值体系构建，以此表达“共建、共享、共赢 大家的郎酒”的坚守。

　　优质品质打造“价值酱酒”

　　过去几年，郎酒持续深入打造以“品质、品牌、品味”为核心的品牌发展战略，在赤水河左岸酱酒黄金酿造区科学规划，串联五大生态酿酒区、4种形态的储酒区、专属个性化奢香私藏高端定制，构建起了以“生态、酿造、储存、品控、体验”五大体系为支撑的郎酒庄园。

　　对于“五大价值”体系，汪俊林表示：“我们坚持为郎酒极致品质努力工作，郎酒是消费者的价值选择，郎酒是商家的价值伙伴，郎酒立志要做‘价值酱酒’。”

　　喝得出，也看得见、摸得着、闻得到、听得到的庄园酱酒将白酒的品质内涵丰富拓展，为消费者创造了全新的价值体验。

　　依托郎酒庄园，郎酒在创造高品质白酒产品之外，也不断追寻着核心价值体系的打造，始终秉持着用户为中心的经营模式和长期主义价值观，以动态的服务拓展，不断回应消费者的需求变化，推动产品品质与用户体验的双重升级。

　　参会人员表示：“从郎酒这里，看到了复杂且清晰的价值体系建立雏形，从每个细节的工艺深研，到文化的传承、服务互动……白酒最重要的不是价格，而是满足品质，满足用户内在精神价值需求，这是打造卓越品牌的必要条件。”

　　价值共生的“朋友圈”

　　2018年，郎酒成立青花荟VIP俱乐部，秉持着“与有价值的人一起创造价值”的愿景，以郎酒庄园作为郎酒品牌故事的核心和原点，向各界精英人士持续提供高品质服务。

　　2021年，青花荟正式迭代升级为郎酒庄园会员中心，倾心为消费者搭建极致服务、创造价值、赋能发展、相融共生的交流平台。升级后的郎酒庄园会员中心，服务系统、服务硬件、服务权益全面升级，从个人会员用户，到企业用户及社会团队用户，覆盖人群更为全面，通过为用户提供极致服务与体验，创造满意、感动和惊喜，通过交流、互动与鉴赏，在链接中创造价值，最终实现品牌与用户的共同生长。

　　汪俊林表示，希望通过郎酒会员节的平台结识更多伙伴，做有价值的郎酒，和有价值的伙伴紧密合作，双向赋能，携手共生更大价值，美美与共，共赴美好……郎酒愿意向社会展示郎酒人“正心正德，敬畏自然，崇尚科学，酿好酒”的理念，郎酒人对品质的不懈追求，以及每一滴郎酒里庄园的味道。

　　几年间，郎酒举办了千余场用户活动，拥有了数万名会员，走进全国数百座城市，实现了与会员之间持续的、有温度的、有情感的交流互动。

　　通过创造价值共生的“朋友圈”，会员体系中的每一位用户既是郎酒庄园的亲身体验者，也是品牌成长的有力支持者，更是郎酒汇聚价值创造和相融共生生态圈的重要参与者。郎酒通过系统完善的会员体系搭建，为消费者及品牌生态创造长期价值，也让每一位会员都能感受到郎酒的匠心坚守和极致品质。郎酒搭建的会员中心，既是产品销售品鉴平台，也是企业与消费群体的互动交流平台，更是消费者社群赋能平台。借此，品牌和消费者之间的关系越来越紧密，用户的黏性也越来越强。

　　通过打破传统的商品销售关系，郎酒在企业、品牌和消费者之间探索出了一个白酒行业中独有的多方相互赋能的新模式。高价值平台和权威专家的交流互动场景下，商业资源、高端人群和顶级思想充分碰撞，让每一位参与到郎酒庄园会员节的伙伴都乘兴而来，满载而归。

　　郎酒坚持以优质产品和服务，做“价值酱酒”，依托世界级庄园“服务赋能、价值共生”，不负会员和消费者的热爱与信赖。接下来，郎酒还将在全国30多座城市开展郎酒庄园会员节各城市分站活动，邀请当地会员和各界嘉宾共享郎酒的价值与美好。

　　（叶歌观酒）

 

“大家”洞见未来：靠什么应对大变局？

　　在“登高望远·企业永续力建设”“品质、品牌、价值”主旨演讲中，8位经济学家、企业家分享智慧、输出观点，与会嘉宾收获颇丰。郎酒满怀热忱，结识更多价值伙伴，做有价值的郎酒，和广大会员、消费者共享郎酒价值，共赴郎酒美好。

　　四川郎酒集团有限责任公司董事长汪俊林：

　　郎酒人力争再用5年时间，完成郎酒新一轮量变到质变的飞跃。代表郎酒2万员工向消费者朋友、向商家伙伴郑重承诺：我们坚持为郎酒品质努力工作，郎酒立志要做“价值酱酒”。

　　长江商学院代理院长阎爱民：

　　企业怎样拥有永续力并基业长青？中国企业和企业家，应回归到企业本质，为利益攸关方创造价值、推动共同富裕；始终上进、不气馁、不抱怨、不消极、不躺平；商业向善、人品向善、贡献社会资本，积极参与支持社会创新。

　　中企会企业家俱乐部主席、国家科技成果转化引导基金理事会理事长马蔚华：

　　忽视可持续发展，终将被甩出新时代的赛道。企业的社会责任强调对环境、消费者、社会的贡献，通过CSR（企业社会责任）和ESG（环境、社会和治理）追求可持续发展，是企业家的历史责任。

　　中国上市公司协会会长、中国企业改革与发展研究会会长宋志平：

　　打造世界一流企业，要做到产品卓越，品牌卓著，创新领先，治理现代。将“创新+资本+技术+管理”这4点结合起来，形成世界一流企业的内涵和逻辑，这对所有企业都很重要。

　　北京大学国家发展研究院教授周其仁：

　　面对百年未遇大变局，企业和企业家们应当依靠并利用好手中的本金，通过本事趋利避害，躲开风险。做到以本图存，以本应变，以本争先，两本制胜。

　　华夏新供给经济学研究院创始院长、财政部财政科学研究所原所长贾康：

　　产品创新与品牌服务始终是收益率微笑曲线两端，企业要讲创新、做品牌。质量是价值的生命源，营销则是递进，两者兼具才能将品牌做大做好做强。

　　特劳特伙伴公司全球总裁邓德隆：

　　风总有停的时候，企业应该多些警惕，把本分的、微不足道的事情做好。在郎酒庄园，我们惊喜地看到，企业家不应小看自己的一亩三分地，在能控制的领域做到最好，能为企业转型和社会做出很大示范。

　　波士顿咨询公司全球合伙人兼董事总经理黄瑞宇：

　　高端不止于价格，更是品质，需要建立一个更为复杂细致且清晰的价值体系，需要与高净值用户有精神连接，满足内在需求。

　　《中国食品报》(2022年08月25日08版)